产业IP+文旅地标 晋江解锁工业旅游新范式

落日余晖的触角沙滩上，夏天的海风与鼓点共鸣，一场“文旅+时尚”的秀演澎湃上演。上周，晋江市金井镇塘东沙堤上，英林泳装、东石伞具、深沪内衣、内坑拖鞋惊艳亮相。

当海浪与缝纫机声共鸣，当潮汐与时尚节拍同频，沙滩变身秀场，文旅碰撞国潮，晋江“一镇一品”产业完成制造业场景化营销。聚光灯下，晋江以“工业为基、文化为魂、体验为翼”，打造出“产业IP+文旅地标”新范式，解锁工业经济新增长极。

叙事创新活化工业记忆

从有“活中国男装历史服饰教科书”之称的古代男装厅走过，明、清以来各时期各类男士服饰映入眼帘，勾勒着中国男装的演变进程；走出古代展厅，沿着中国男装的发展轨迹，来到草创时期的七匹狼；以针为笔、珠为墨，在团扇上体验非遗珠绣传承……近日，坐落于晋江金井的七匹狼中国男装博物馆迎来了一批学生。孩子们在这一全国首座以男装为主题的专业性博物馆中，感受中国男装的变迁与发展历程。

这座博物馆，由七匹狼创始人的周氏老宅及七匹狼旧厂房改建而成，如今不仅是福建省中小学研学实践教育基地，更是国家工业旅游示范基地、国家AAA级景区。

在晋江，硬核制造变身文体旅新地标的，还有安踏“982创动空间”。

4000平方米的空间里，滑雪区的激情、攀岩区的挑战、咖啡区的闲适，交织成多元休闲图景的可购物的“运动公园”，已成为潮流青年的“打卡圣地”。安踏集团副总裁张涛表示，作为泉州市“文旅+工业”精品游线路中的重要一站，安踏成为展示泉州制造实力与文化魅力的重要窗口。工业旅游方面，安踏集团打造了晋江982品牌中心、智能制造车间等工业旅游项目，2024年接待超3万人次参观。

而利郎创意园，则投资10亿元把厂房改造为城市艺术空间，通过“工业遗存活化+时尚产业孵化”双轮驱动，盘活低效工业用地103亩，打造时尚品牌孵化基地和城市文化客厅，赋能晋江艺术生态产业升级，让工业旅游品牌化，有效带动区域消费和城市形象提升。

在“中国制造”向“中国智造”跨越的时代浪潮中，工业旅游正从“小众探索”走向“大众潮流”，成为推动区域经济转型、促进文旅消费的重要力量。

这在过去简直不可想象。

在传统认知中，“工业”与“旅游”似乎是两条平行线。前者是钢筋铁骨的硬核生产，是托举产业发展的“硬实力”，“生人勿近”的行业专属地；后者是诗与远方的休闲体验，山温水软、诗情画意。而在旅游消费升级的浪潮下，工业旅游正以黑马之姿异军突起，把人们从传统的名山大川、名胜古迹吸引到了工厂车间，成为当下旅游市场中一道别样的风景线。这股从流水线升腾而起的新风潮，正在重塑人们对“诗与远方”的想象。

喝饮料要去生产线看瓶子装箱、买奶粉要去工厂观看从牧草到奶粉的生产全过程、吃火锅要走进食品工厂亲手制作火锅底料，甚至连买车都要先去智能工厂参观流水线……旅游大巴开进工厂、游客沉浸式体验生产场景，这种兼具文化感与趣味感的“工厂游”受到越来越多人的青睐。近两年，打卡科创公司和现代工厂，正成为一种新风潮，在小红书平台上搜索“工厂游”有超过10万条笔记。

通过叙事创新活化工业记忆，工厂再度熙熙攘攘，成了时尚秀场、城市景观，更成了吸引年轻人的打卡地、新社群。站在产业视角看，工业文旅的勃兴标志着“场景时代”的来临。消费者不再满足于被动观光，更渴望在特定场域中获得情感共鸣，工业旅游以其独特的空间张力、真实的历史肌理，恰好能承载这种精神需求。随着“文旅商”融合趋势加深，工业旅游展现出更多可能性，社会效益与经济效益实现双赢。

消费者和生产商从未这么近

工业旅游开启之前，消费者和生产商从未靠得这么近。

进入观光工厂，消费者不但能享受线下带来的体验，更能从吸收系统知识的层面，从稀有的生产场景观摩，以及品牌文化的浸润等方面，带来消费者与生产商（品牌商）的深层次情感连接。对于开放了“工厂游”的企业而言，这种线下参观其实也在某种程度上加深着游客与产品的羁绊，是提升品牌形象的有力手段。通过开放工厂，企业展示生产实力、技术创新和企业文化，增强消费者信任与认可。一个产品在窗明几净的空间里、在智能化的流水线下诞生加工的全过程，本身就是一个极具价值的宣传广告。这种“眼见为实”的体验，增强着消费者对品牌的信任，也在重塑着他们的消费逻辑。

这也难怪七匹狼公司董事长周少雄如此重视七匹狼博物馆的打造。“晋江产业带集中，在泉州晋江大力发展文旅经济的当下，吸引来晋游客走进工厂园区体验晋江智造实力，可以更好地提升品牌影响力。企业可以借助文旅热，拓展工业旅游体验项目。”周少雄表示，当前不少企业已经成功建设了企业总部园区、博物馆、创意园区等工业旅游项目，如果将现有的文旅线路与工业风进行串联，在一定程度上能拓宽游客深度游晋江的体验。

从更宏观角度看，工业旅游可以丰富产品供给，拓展发展空间。工业旅游可以与传统自然、人文旅游互补，满足游客多元需求。对地方经济而言，工业旅游可以带动相关产业发展，创造就业机会，促进经济增长。

拔节生长的文旅经济，势必为工业企业加分不少。这几年，泉州“世遗+非遗+美食+文创”的独特IP，如磁石般吸引全球目光——去年入境游客同比增长42%，海外旅行商合作订单量翻番，泉州已然成为亚太地区最具成长性的文旅投资热土。

延续工业文脉，挖掘历史美感。工业旅游不是工业和旅游简单叠加，而是充分利用已有的生产要素和产业资源，通过恰当的组合改造形成新的旅游产品，工业旅游蕴含的经济价值和社会价值无法估量。

安踏通过“感恩之旅”活动，连续12年邀请员工家属走进智能工厂，体验泉州非遗簪花、闽南面线制作等文化项目，实现工业体验与文旅消费的深度融合。安踏还和晋江联合举办了“晋邑古筵进企业”活动，让美食和高甲、木偶、南音等非遗表演成为传播本土文化的纽带，提升了员工幸福感、丰富了企业文化。

立足特质讲好全新故事

工业旅游如何真正活起来、火起来，立足自身特质、发挥创新创意、讲好文化故事是关键。

当国潮时装秀场邂逅世遗山水画卷，晋江书写属于自己个性的全新故事。

利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀登陆国家AAAA级旅游景区安平桥公园，世遗点变身“水上T台”，“世遗+国潮”让古桥与时尚共舞，世遗以更加鲜活的形式走进人们的生活；“中国伞都”——东石以“伞·耀”为主题的国风秀在梧林传统村落上演，328把伞具构筑“光影天幕”，不仅展示伞具的传承与创新，更是解码“文旅+产业”新玩法；紫帽山下溪畔，七大国潮品牌联袂，在山水间铺就的流动T台绽放风采。

产业为笔，国潮为墨，晋江品牌用一个个出圈的事件实力弄潮，带火品牌、带火文旅。

流量有了，还要有留量。

安平桥大秀之前，出于对在地文化的保护使命，利郎携手晋江市文旅局，向晋江市文物保护基金捐资200万元。

“安平桥在建桥阶段，就是靠大家共同出钱修建的。明清时期，这座桥陆续出现了一些问题，也都是靠社会各界共同出力修缮的。这一次，利郎率先带头捐赠，这种做公益的行为也是慈善文化的传承。”晋江市文物保护中心主任吴金鹏认为，利郎作为知名企业起到了带动作用，让文物保护走向了公益化、社会化。

利郎用心“留下”文化遗产，安踏灵动活化文化基因。

将传统文化基因注入现代设计，安踏以中国锦鲤、兵马俑、故宫等文化符号为灵感，打造了多个现象级产品系列。2025年，安踏携手中国丝绸博物馆发起“致敬二十四雅士”活动，推出融合大漆工艺的“自在翼马鞋”，该作品不仅在巴黎“丝绸之路周”惊艳亮相，更被中国丝绸博物馆永久收藏。此外，亚冬会中国体育代表团领奖装备搭载自研科技“安踏膜Aerovent”，将东方美学与专业性能完美结合，助力冰雪健儿征战赛场。以“好商品”为核心，安踏推动国潮时尚与工业旅游协同发展。

（记者 施珊妹 董严军）

来源：晋江经济报