前言

说起来有点荒诞：人死多了，生意却冷了。2025年，全国死亡人数预计飙上1200万，比2017年多了200万——可这波“需求红利”并没有落到殡葬业的口袋里。行业龙头福寿园，利润不涨反跌，甚至亏了2.61亿。

墓穴单价直接腰斩，从12万跌到6万多，这不是简单地价格战，而是整个行业的逻辑在被颠覆。年轻人用行动告诉你：不是不孝顺，而是这买卖，咱不接了。

增长的“人口红利”没兑现，行业怎么反而亏了？

在普通人的印象里，殡葬业就像“永动机”：人总会死，需求总存在，怎么会亏？可现实是，2025年上半年，传统殡葬业务增速掉到了8%，连年两位数增长的惯性也停了。不少殡仪馆的基本套餐订单下降了两成。福寿园的经营性墓穴销量直接减少了近四分之一。

更扎心的是价格战。墓穴价格从12万跌到6.34万，是腰斩，不是打折。而且这不是个案，是整个行业的集体现象。传统殡葬服务的市场份额从2020年的58%掉到2025年的42%，这才是真正的“冷风”。

表面上看，是市场萎缩，实际上是市场结构被重新洗牌。中国殡葬市场仍然在增长，预计2030年能到4114亿元，但这增长主要靠生态葬、数字殡葬等新服务撑起来，年增速超过25%。传统那一套，不香了。

所以不是没人死，而是死了也不想再花冤枉钱了。年轻人，正在用他们自己的方式，改写“生死消费”的剧本。

年轻人不买账不是不孝，而是不信这套了

在北京、上海这样的城市，一平方米墓地能卖到数万元，比房价还高。更要命的是，这钱花得还不长久——墓地不是永久产权，大多只有50年使用权。到期了怎么办？续费。而且每年还得交管理费，活着交房贷，死了还得交“物业费”，年轻人想想都觉得荒唐。

所以，现在的90后、00后，62%都表示，治丧费用控制在1.5万元以内，比他们父母辈少花了40%。这不是抠，而是觉醒。他们更愿意把钱花在老人活着的时候，而不是死后那场“表演式葬礼”。纸扎跑车、纸糊别墅、成堆金山银山，谁都知道那是给活人看的，逝者不会在意。

更离谱的是行业本身的问题。公益性公墓被违规卖给外地人，一个村级墓穴能卖到32.8万。还有“活人墓”“家族墓”乱象层出不穷，监管一来，已经埋了的骨灰又不能掘出来处理，执法也有点“下不去手”。

所以年轻人不买账，不完全是因为经济压力，更是对这套“厚葬薄养”的形式主义说了不。他们更看重的是生前陪伴，而不是死后排场。

不想花钱？不如换种方式说再见

年轻人既然不想埋，那他们都怎么送别亲人？答案是：环保、节俭、科技感拉满。树葬、草坪葬、海葬这些“生态葬”方式，正悄悄成为主流。2024年，生态安葬的占比已经到了11.4%。清明节期间，绿色祭扫人数超过71%。不少人选择了火焰树、大百合等“纪念型”树种，因为它们飘落的花瓣像“自动撒纸钱”，表面黑色幽默，实则寄托情感。

地方政府也顺势而为。湖南江永县对骨灰撒散奖励3000元，对树葬、草坪葬奖励2000元。这不是纯粹“省钱”，而是一种新的仪式感。

更妙的是技术赋能。VR追思会、区块链骨灰寄存、元宇宙陵园，正在让“告别”变得数字化、个性化。年轻人可以在虚拟世界为长辈建一个“家”，上传照片、视频，节日点开就能“看望”。连AI遗体修复、殡葬机器人都开始上岗了，效率提升，人工成本降低。

至于墓地买不起怎么办？有人干脆买房当坟地产。天津静海某小区，16栋楼里放了10万个骨灰盒。商品房产权70年，比墓地50年还多20年，不许活人住，只供逝者“安家”，这场景虽诡异，却真实存在。

“死后经济”不再靠信息差，行业正在被重塑

殡葬行业也不是没察觉到这股风向。2025年清明节前，民政部出手，要求所有殡葬机构公开收费标准，禁止强制消费，做到了“明码标价”。《殡葬管理条例》也在修订，提要求、定标准、加补贴，火化率要升，生态葬补贴从2000元涨到3500元。

福寿园则选择主动转型，传统墓穴业务缩水，但生态葬服务收入反而涨了30%。一些殡仪馆学起了电商套路，寿衣挂链接、套餐打折、差评可退货，过去那种“你爱办不办”的态度正在被改写。

新职业也在诞生，比如“生命规划师”，帮人提前规划身后事。服务内容从“死后事”拓展到“生前事”，包括临终关怀、生前预嘱等，客单价甚至能到2万。

未来几年，这个行业会更像“双层列车”：基础服务由政府兜底，高端服务靠个性化定制。AI、区块链、5G技术全面渗透，自动处理遗体、远程告别、绿色焚化，都成为可能。行业碳排放强度将在2027年前降30%，可降解骨灰盒、太阳能焚化炉等绿色技术开始普及。

甚至中国企业也开始“出海”，把“传统礼仪+现代服务”的模式输出到东南亚、非洲，借鉴日本“社区葬”、欧美“生前契约”，进行本土化创新。

不是寒冬，是告别旧模式的春天

说到底，殡葬业并不是没人需要了，而是没人再愿意为旧模式买单了。年轻人不信那套“死要面子”的大排场，他们要的是不浪费、有意义、能表达情感的告别方式。

当行业不再靠信息不对称赚“暴利”，转而提供更尊重生命的服务，那才叫真正的进步。这场看似冷清的“寒冬”，其实是一次彻底的觉醒和转型。春天不是不来，只是行业要先学会，怎么好好跟这个时代说再见。生命值得被好好告别，但这份告别，不需要靠花大钱来证明。

参考资料：

殡葬服务行业市场深度分析及未来发展趋势2025

2025/6/23 中研网