6月的节日一个接一个。

前脚刚过完儿童节，朋友圈里全是给娃买的玩具和蛋糕；母亲节时，康乃馨和珠宝的广告刷了整整一周。

但等到父亲节，整个互联网，却出乎意料的安静。

电商首页一页翻过去看不到几个专题，甚至连商场的促销横幅都懒得换一张。

在“节日经济”百花齐放的当下，父亲节却始终静悄悄。

你很难在这一天看到特别热门的消费话题，也很难看到哪家品牌专门为父亲节设计了爆款产品。

为什么父亲节这么难被资本撬动？到底是爸爸太低调，还是我们不懂怎么表达？

这件事，其实值得好好聊聊。

01

这几年，不少品牌在感慨，父亲节做活动没啥用，投进去的预算，很难看到回报。

背后原因其实很简单，中老年男性，普遍是“低欲望消费者”。

他们对“买东西”这件事，没那么大的热情。

网上曾有个热帖说得一阵见血：“我爸的夹克还是2008年奥运会志愿者的服装，居然一直穿到现在。”

底下的评论区都是共鸣：“剃须刀不坏不换，皮带磨破也不舍得扔”、“出去聚餐从不点贵的，说浪费”。

据《中年男性消费调研报告（2024）》显示，40岁以上男性的自我消费意愿指数仅为女性的1/3，远低于国家人均水平。

他们普遍倾向于实用导向、低频更换、压缩开支，把预算更多留给家庭与孩子。

这也就解释了一个长期现象：父亲节并非没有人关心，而是父亲自己消费意愿不足。

不像母亲节有“送礼+自购”双重动力，父亲节更像是单边操作：“子女想送，但父亲常常拒收”。这让本该借势引爆的节日，变成了一个难以转化的“情感表达空档期”。

除了消费欲望不强，父亲节还有个更大的问题：没有像样的消费标签。

我们说母亲节，想到的是康乃馨、美妆礼盒、丝巾、温馨文案；

儿童节有玩具、绘本、亲子乐园；

情人节更不用说，巧克力、口红、玫瑰、酒店一条龙早已形成链路。

但说到父亲节，你能马上想到什么？皮带？电动剃须刀？白酒？

说实话，这些“老三样”，不仅没新意，而且太难打动人。

父亲的社会形象，长期以来都是“沉稳”“不表露情绪”“家庭支柱”，而这些设定，很难和“消费”“享受”“犒赏”这些关键词联系到一起。

所以我们经常看到的是：

“我想给爸爸买点什么，但不知道他缺什么。”

“买点东西吧，他总说不用。”

没有直观的节日符号，就无法触发大众的情感预设，这就直接造成了父亲节在商业化层面的“功能失联”。

02

不过，情况也不是一成不变的。

这两年一个明显的趋势是：越来越多90后、95后成了新手爸爸，而他们，消费观念完全不一样。

这代人从小在物质丰富中长大，早就习惯了为兴趣买单、为自己消费。

他们不觉得“疼爱自己”是负担，甚至觉得“陪孩子成长”是一种生活享受。

他们会在小红书上分享带娃去露营、拍亲子照、买亲子潮牌的经验，也会为孩子设计父亲节的手工礼物，自发晒出来收获点赞。

更重要的是，他们不再是严父路线，而是更像朋友、陪伴者，换句话说，这届年轻父亲，不只是“接受爱”，也想“参与爱”。

这部分年轻父亲，正在成为消费场景的新增长点。

据艾媒咨询2024年一季度报告，新晋父亲群体中，近60%表示会为孩子选购“共同体验类”产品，约47%认为“父亲节是一个表达爱和互动的机会”。

而那些围绕“陪伴”“亲子互动”“户外休闲”的产品，比如露营装备、亲子运动鞋、智能手表、按摩器，开始在父亲节期间慢慢热起来。

这几年京东、拼多多、抖音618期间，父亲节关键词下的搜索量，每年都在往上走，只不过声量比不上母亲节，也很少形成全民话题。

但是这些年轻父亲们已经开始愿意为自己消费，也希望家庭承认他们“需要被照顾”。

这，是父亲节“翻身”的关键起点。

过去大家说父亲节，第一反应是“买点什么送他”。但现在，越来越多的人开始觉得：

与其给他买个用不着的皮带，不如花时间陪他做点事。

于是，“共度”型礼物正在取代传统的礼品成为新的主旋律：

订一个周末家庭露营，父子一起烧烤、钓鱼；

给爸爸报个肩颈理疗套餐，一起去放松；

给他拍一段Vlog，说说这些年你对他没说出口的心里话；

或者干脆，哪怕只是陪他喝一顿饭，聊聊天，也比送一盒用不上的保健品强。

人到中年，父亲真正需要的，也许不是礼物，而是被理解。

很多营销，忽略了这一点。

如果品牌还能停留在“剃须刀+保温杯+皮带”的层级，那父亲节的热度也就只能停留在最浅的一层。

03

回到商业本质，节日消费并不是让人“强行买东西”，而是给情感提供一个出口。

如果出口太老套、太刻板，自然就没人走进去。

现在的父亲节消费问题，其实就在这儿，表达方式太老旧，商业内容跟不上了，情感共鸣找不到了。

不是大家不愿意为父亲花钱，而是花钱的方式太没有“人味”。

比起硬塞一堆优惠券，更需要的是品牌用内容做引导：

讲讲“父子之间的时差”，

拍拍“父亲不会表达但总在付出”的日常，

或者就推出一套“适合亲子共用的露营装备”，顺便告诉大家：“陪伴比礼物更贵重。”

能让人动心，才有机会让人动手。

美国国家零售联合会数据显示，2024年父亲节人均消费约196美元，几乎追平母亲节。

而中国这边，虽然热度仍在培养中，但机会是肉眼可见的。

年轻父亲越来越多，家庭关系越来越平等，情感表达越来越自由，父亲节，真的不该一直“安静”。

它可能不会像母亲节那样热闹，但它一样有份量、有市场。

只要你愿意换一种方式打开，沉默的父亲，也会告诉你：

“我其实也想被记得。”

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