醉美茅台 | 张德芹，请公布走进系列发行量，“韭菜”也有知情权！

刘震东/文

继350/375毫升“走进系列”茅台酒在i茅台平台上掀起波澜之后，6月22日，i茅台官微再抛重磅炸弹：6月29日起，700ml/750ml两种规格的贵州茅台酒（走进系列）新品将登陆i茅台APP“周末欢乐购”和“小茅好运”专场。申购门槛相对较低——日常申购天数达标并消耗规定数量的“小茅运”即可参与。

值得注意的是，以往750ml规格的贵州茅台酒（走进系列）主要是针对国外市场发行，国内市场供应量很少。没想到，如今却直接走进了i茅台平台。这对普通消费者来说，当然是一个福音，申购的选择更多了，申购成功的概率也会相应提高。

但是，作为消费者，你也不要高兴得太早！

i茅台虽然新品频出，但有一个关键信息却如雾里看花——“走进系列”的真实发行量，始终被牢牢锁在贵州茅台的保险柜中。

这就有点不地道了，即使作为被不断收割的“韭菜”，消费者也有知情权。

在收藏市场，“物以稀为贵”是一个颠覆不灭的真理。发行量是衡量一个收藏品稀缺性的核心标尺，是决定藏品市场价值与未来升值空间的基石。试想，中国邮政发行特种邮票、中国人民银行发行贵金属纪念币，哪一个不是提前对外公布发行量？唯有如此，市场才能基于真实供需，形成公允价格预期。

反观i茅台推出的“走进系列”，不仅其发行量成了商业机密，连每日申购的总数量也是一个谜团。这种看似精巧的营销策略，实则是把“盲盒”强加于消费者。当“小茅运”的积攒与申购规则的参与成为玩家必修课时，消费者却是在对核心价值信息茫然无知的情况下，押注自己的金钱与期待。这何异于在信息严重不对称的赌局中下注？最终承担风险的正是那些在迷雾中前行的普通消费者。

当贵州茅台将“走进系列”定位为收藏纪念酒，并设置复杂的获取规则时，它已在无形中引导消费者将其视为一种另类“投资标的”。然而，任何健康的投资市场，信息透明都是不可动摇的底线。一个拒绝公布发行量的“藏品市场”，不过是无根浮萍，其繁荣注定虚假脆弱。这不仅是对个体消费者知情权与选择权的轻视，更是对整个收藏酒市场诚信根基的侵蚀。当疑虑累积成信任危机，最终受损的将是茅台自身千辛万苦树立的品牌价值。

这不禁让我想起了茅台史上那款著名的“跳水冠军”——“茅台70周年大庆典纪念酒”。

这款酒2019年发行之初号称发行量只有70瓶，刚出来的时候每瓶价格在60万到70万之间，然后直接跳到80万，最高时炒到了120万元，后来市场价格基本稳定在110万左右。2020年，茅台酒厂突然放量，每个经销商可以以每瓶7万元的价格购买两瓶，这样算下来，产量远远大于70瓶，因此市场价格马上随之跌到10万左右一瓶。这种神操作对茅台品牌造成了严重的伤害与透支。（内容详见《好家伙，这一跌就是100万！茅台这是什么神操作？》）

因此，i茅台平台及贵州茅台公司，请拿出对消费者和市场应有的尊重：立即公布“走进系列”各规格产品的真实、具体发行量，这是对消费者知情权的基本保障，更是维护市场健康与茅台长期品牌声誉的必然要求。唯有在透明规则下，市场的每一次心跳才真实有力，消费者的每一次参与才称得上公平自愿——而非一场被精心设计的收割游戏。

消费者是不断被收割的“韭菜”，但更是贵州茅台的“衣食父母“，千万不要寒了他们的心。

延伸悦读

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