明明大家还在买零食，为啥三只松鼠们降了价，反而更难卖了？

那些年霸占货架的零食老熟人，现在也得靠降价抢生意了？良品铺子、三只松鼠把价格压了又压。可怪事来了，降价的吆喝声越大，亏得越狠，明明大家还在买零食，为啥三只松鼠们降了价，反而更难卖了？

你有没有发现？现在逛街，街角的零食店比餐馆还密集。年轻人提着购物篮在货架间穿梭，嘴里念叨着这个才1块8那袋9块钱5个，性价比成了攥在手里的下单令。

可仔细一看，这些热闹里，偏偏少了来伊份、三只松鼠、良品铺子的身影。那些曾经霸占我们零食柜、逢年过节必买的老伙计，怎么突然就落寞了？

2025年中财报一出来，更是戳破了最后的体面。来伊份上半年亏了4151.91万，创下上市以来最大半年度亏损；三只松鼠看着营收涨了点，净利润却直接腰斩，跌了52.22%；良品铺子更惨，净亏损9355万元，同比暴跌近5倍！

这哪里是业绩下滑，分明是老牌巨头在性价比浪潮里的挣扎啊！谁能想到，曾经风光无限的零食三巨头，如今会陷入这般境地？

还记得几年前，三只松鼠的萌系IP火遍全网，良品铺子打着高端零食的旗号占据商场C位，来伊份的门店更是遍布城市的大街小巷。那时候，我们买的哪里只是坚果、饼干，更是包装里藏着的精致感和品牌认同感。

可现在呢？当零食很忙、好想来的招牌挂遍社区和乡镇，当一件也是批发价的标语直击人心，当同样的坚果在量贩店只卖一半价钱，那些高端滤镜瞬间碎得稀里哗啦。

你去量贩店逛逛就懂了，1块钱的怡宝、1.8元的百事可乐、9块钱5袋的吸吸果冻，随手一拿都是惊喜。而在良品铺子的旗舰店里，肉铺、饼干动辄十几二十块，对比之下，谁还能不为低价心动？

消费风向早就变了。大家不再为品牌溢价买单，而是攥紧钱包，只求花小钱办大事。更让人唏嘘的是渠道的差距。新玩家们早就扎进了下沉市场，零食很忙的门店66%覆盖县城乡镇，58%都在下沉市场；好想来不到两年开出1.5万家店，华东华北的低线城市到处都是它的身影。

可三巨头呢？门店还守着高线城市，等反应过来想下沉时，早就没了先机。三只松鼠巅峰时上千家店，现在只剩300多家；来伊份一年就关了16%的店，这哪里是调整，分明是被新玩家逼得节节败退！

为了活下去，三巨头不是没挣扎过。良品铺子咬牙降价，300款产品平均降了22%，最高降45%，烤香肠从84.9元/斤砍到49.9元/斤，可换来的不是销量暴涨，而是利润暴跌。

三只松鼠喊着高端性价比，还想收购线下连锁补短板，结果合作告吹，只能转头找零食优选合作；来伊份更是跨界去做白酒、咖啡，甚至开起了仓储会员店，可这些折腾像极了病急乱投医，不仅没救回主业，反而拖垮了盈利。

有人说新玩家风光无限，可他们的日子真的好过吗？万辰集团上半年营收涨了一倍多，可零食品类毛利率才11.49%；鸣鸣很忙三年营收翻了近10倍，净利润率却只有2.1%。99%的加盟模式、上千个SKU的同质化竞争，藏着多少不为人知的隐忧？

就像三只松鼠创始人说的，2025年是全品类折扣超市的元年，这条赛道上，没有谁能高枕无忧。从曾经的高端王者到如今的降价难销，三巨头的落寞不是偶然。

他们抓住了消费升级的红利，却没跟上消费务实的浪潮；他们沉迷于品牌营销的老套路，却输给了低价+近场的新逻辑。或许未来，我们还能在货架上看到他们的身影，但那个需要踮脚才能买到的零食贵族时代，真的落幕了。

零食江湖的故事还在继续，只是这一次，主角换了模样。而那些年我们为三只松鼠们花过的钱、追过的潮，终究成了一段关于消费变迁的回忆。