不知道从什么时候开始，大家的消费观念变了。

以前一看是明星代言，二话不说就跟风买单，现在却完全不会这么做。

当他们对着镜头微笑，念出诱人的广告词时，我们的第一反应，是思考背后藏着怎样的陷阱。

没办法，近几年来，明星代言接连暴雷，导致明星的脸，正在变成最贵的“智商税”收割机。

就连央媒也下场批评，表示明星代言需“警醒”，消费产品需“慎重”。

信息来源：新华社

理财平台骗局

汪涵那张博学多闻的脸，曾是多少人心中的“定心丸”。当他为“爱钱进”理财站台时，无数人觉得，连汪涵都推荐，那肯定稳了。

结果平台爆雷，三十多万人，两百多亿资金，一夜蒸发。

有退休教师把养老的五十万棺材本投进去，血本无归。

哭诉无门的受害者，只能把“汪涵还我血汗钱”的横幅，当作最后的呐喊。

汪涵不是第一个，也不是最后一个。杜海涛代言的“网利宝”，用一句“躺着也赚钱”的口号，轻松撬开了粉丝的钱包。

当平台跑路，粉丝的信任换来数亿坏账时，杜海涛那边却轻飘飘地甩出一句：只是短暂合作，并非代言。

事后把自己摘个干净的态度，比骗局本身更让人心寒。

普通人需要多久才能赚到50万，她们出于对明星艺人的信任，这才将一辈子积累的财富投入其中，为的不过是通过理财改善生活。

结果却是一夜之间化为乌有，即便有人会冷冷的说一句“是他们自己太傻”。可真正令人唾弃的不该是“知情不报”“赚黑心钱”的企业以及明星吗？

资本借用他们的名气吸引用户，然后完成一波收割，每个人都罪孽深重。

加盟费圈钱

如果说金融理财的坑，离普通人还有点距离，那吃穿用度的虚假宣传，则像空气一样无孔不入，防不胜防。

马伊琍代言的“茶芝兰”奶茶加盟，门口是雇来的托儿排着长队，店里是精心设计的骗局话术，一切都为了让你相信这是一个能一夜暴富的风口。

当上千个加盟商砸下全部身家，才发现所谓的全方位扶持，不过是一纸空文。

七个亿的诈骗大案，马伊琍这张“实力派演员”的脸，在其中扮演了什么角色？新华社的发问一针见血：“一句道歉就够了吗？”

违法广告代言

景甜代言的一款果蔬食品，就是一款普通到不能再普通的食品，硬是被吹成了能“阻止油脂和糖分吸收”的神药。

这已经不是夸大，而是公然挑战法律。因为法律规定，食品类的产品，不能这么宣传功效。

虽然没人吃出大毛病，但景甜却是实打实的受到了官方处罚，被没收了722万。

事后，景甜也积极认错，并且配合处罚，口碑受到了不少影响。

还有脱口秀演员李诞，为女士内衣带货，文案竟是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。

把一件内衣，拔高到“躺赢职场”的捷径，字里行间透出的，是对女性奋斗价值的轻佻与蔑视。这不仅是蠢，更是坏。

老艺术家“倚老卖老”

年轻人翻车，尚可说是阅历不足。但一些老艺术家，也把自己的晚节当成了商品，就实在让人不齿。

相声名家侯耀华，本该是受人敬仰的前辈，却被中国广告协会点名，代言了十个虚假的保健品和药品广告。

面对媒体的镜头，他理直气壮地反问：“难道我做代言，还得先吃这个药吗？”

这种毫无愧色、甚至觉得外界大惊小怪的态度，彻底砸碎了他几十年积累的口碑。

后来，他又代言虚假“传世名画”，再次被央媒痛批，仿佛在一条歪路上越走越远，不知回头。

无独有偶，另一位在鉴宝节目里颇具分量的“专家”李金斗，也利用自己的名气，把普通手串吹得天花乱坠，忽悠观众掏高价购买。

这些本该爱惜羽毛的老前辈，却倚老卖老，成了坑害普通百姓最狠的人。

道歉有用吗？

出事之后，明星们最熟练的操作，就是道歉。

一纸声明，几句惋惜，一套与我无关的解约流程，仿佛事情就此可以翻篇。

可一句“深感歉意”，换不回退休老人的养老钱。一句“合作早已终止”，也抹不掉加盟商背负的巨额债务。

当天价代言费轻松入袋时，他们享受了名气带来的红利。当风险降临时，却试图用最廉价的方式，把自己和这场灾难切割开来。

这笔账，算得太精明，也太伤人。

明星代言风光不再

明星代言的产品，逐步沦为一种信任的预支。公众因为喜欢一个人的作品或形象，便将这份好感转移到他所推荐的商品上。

他们用这张“信用额度”换来了真金白银，却把风险转嫁给了最信任他们的人。

当爆雷成为常态，当道歉成为表演，这份预支的信任，正在被快速透支，直至清零。

这不仅仅是几个明星的商业污点，更是整个行业信任基石的崩塌。

观众和消费者，被一次次伤害后，终将学会把明星的脸和他们兜售的商品彻底分开。

信任这东西，一旦碎了，就再也拼不回去了。

参考资料

澎湃新闻22021-05-19《马伊琍代言的茶芝兰陷7亿奶茶加盟诈骗案：食安问题频发》

每日经济新闻2021-02-10《杜海涛代言网利宝称"躺着也赚钱" 被受害者告上法庭:从小看他节目》

澎湃新闻2022-05-28《景甜因代言违法广告被罚没722万，曾一部戏挣8000万》