辟谣还是喊话？广州商务局替希音辟谣转移供应链

中美贸易战持续升级大背景下，广州发家的跨境快时尚巨头SHEIN（希音）处在风口浪尖，也正在经历前所未有的尴尬。

今天，广东省委机关报南方日报的一则以《广州市商务局权威辟谣“希音供应链转移”》报道称：

作为从广州成长起来的全球化企业，希音持续在（以）广州为核心的国内供应链加码布局和投资，今年一季度在广州的出口额继续保持增长，无疑让供应链转移的谣言不攻自破。

背后情形很复杂：希音从自身发展出发一直有心也的确在推动供应链“转移”至低关税或更靠近目标市场的国家，但它作为一家中国公司的事实又不能不考虑对本土产业链的影响以及监管部门的态度；加上它正在急切地推动境外上市，处境正日益微妙。

广州市商务局出面，辟谣还是喊话？

今年2月上旬，在“懂王”上任后宣布对华商品加征10%关税以及短暂叫停小额包括关税豁免优惠政策（后恢复）之后，彭博社就报道：

为应对美国变幻无常的关税新政，快时尚巨头SHEIN正在要求中国部分头部服装供应商到越南拓展生产线，并提供提高采购价格（15%-30%）、保证订单规模和物流支持等多种激励措施。

报道发出后，希音“通过邮件”进行了否认。

4月美国宣布新一轮明显针对中国商品的超常规高关税，并且明确了取消小额包裹关税优惠政策后，希音是否会加速推动供应链转再次引人关注。

近日有消息显示，希音要求国内一些主要服装供应商前往越南设立新的生产线以应对关税的举措“已被监管部门叫停”。报道称：

监管部门近期已就此约谈SHEIN，而SHEIN则已暂停在越南等东南亚国家参观考察的行动。

但该报道并未指出具体是何方“监管部门”。

今天南方日报的报道重提此事，称“广州市商务局权威辟谣”，如前所述。

官媒的报道非常简单，但其意味不可谓不深长。坦率说，这个所谓“辟谣”逻辑不通、语焉不详，根本不像“辟谣”，倒像是在进一步“喊话”——

希音你不要为了应对美国的关税就挖中国供应链的墙角。

希音有没有暗度陈仓式推动供应链转移？

上面说了，希音虽否认了彭博社报道，但并非官方出面。目前，尚无任何一个具名的希音高管对供应链转移传言进行澄清。

阿城从服装供应链企业了解到的情况是，彭博社的报道并非空穴来风，而是确有其事。不过因为此事影响广泛，希音有意做淡化处理。

同时，广州本土跨境电商行业组织负责人也向阿城分析：“从希音的角度其实很容易理解，美国市场对于SHEIN和Temu（拼多多旗下跨境电商）至关重要，企业为了降低关税有很大动力推动供应链企业到越南设厂。但作为一家龙头企业，如果它把产业链向越南转移，对广州乃至国内服装产业链又会造成负面效应。”

全球消费者交易数据提供商Consumer Edge的数据显示，美国是SHEIN在全球的最大市场，SHEIN在美国快时尚市场占据的市场份额更是高达40%。

其实中美贸易战开打之前，服装鞋帽跨国公司如耐克、阿迪等早已完成供应链由中国向越南等国的转移；中国制造企业将部分产能转移至越南、印度甚至墨西哥等也为大家司空见惯。

希音这些年也一直在致力于供应链的全球化布局。目的都是提高供应链效率，降低物流成本。

此前，希音已经在巴西（面向南美主要是巴西市场）、土耳其（面向欧盟市场）都建立了供应链；也一度希望在墨西哥建立供应链。

美国高关税压力下，希音布局越南的冲动愈发非常强烈。公开信息显示，希音今年在东南亚国家开展了参观考察，并在越南进行了专项招聘。

但和在巴西、土耳其等国建立供应链不同，希音要在越南布局供应链很大程度上意味着把中国的供应链进行部分转移，这对监管部门的刺激极大。

广州在担忧什么？

我们来大略分析下，为何广州对此事的反应如此敏感。

我们知道，希音是为数不多从广州成长起来的互联网头部公司。广州本土成熟的服装、化妆品、珠宝产业链和跨境物流配套，既是希音发展壮大的支撑，也受益于希音的发展壮大。

千万不要认为广州的这些“非常传统的制造业”企业小而散就不重要，恰恰相反，这些产业是支撑广州就业、提升广州城市活力的重要力量。如果希音真的大规模转移供应链，许多小企业会失去喝汤的机会，面临贸易战的挑战生存会更加困难。

另外，希音的交易额也是广州出口贸易额、跨境电商交易额的重要组成部分。

2023年，广州通过跨境电商实现进出口额超2000亿元，同比增长45%以上，跨境电商成为复杂外部形势下广州实现进出口额正增长的关键支撑。另据广州海关，2024年，以日用消费品为主要品类的广州跨境电商零售出口增长近20%。希音对广州这些数据都有不小的贡献。

进一步说，广州市还希望希音能够起到引领和加速广州传统产业转型升级的作用。

2024年9月底，位于增城区的希音湾区供应链项目一期开工。该项目据称总投资达百亿级别，将通过“绿色、智能、自动”的一体化供应链建设全球交付中心，为SHEIN的全球销售提供核心支持，同时也带动产业发展。

广州对希音期待很高，广东省也一样。目前广东省已成为希音平台产业带出海示范省，在2024年希音平台就已实现了广东21个地级市产业带的全部覆盖。

阿城提请大家注意的是，无论广东还是广州，都是希望希音把广货卖到全球，而不是把广东的产业转移到其他国家。

希音淡化中国企业身份？两面不讨好

一直以来，从官媒到民间自媒体，都把希音作为广州民营企业标杆。——雪松倒下之后，广州能拿得出手的少数民营企业之一。

不过，近几年谋求上市的希音却在有意淡化自身中国公司的身份。

为了在海外上市，2022年希音将主体移至国外，设置总部于“新加坡”。其执行主席等高管更是在去年反复强调：“SHEIN是一家新加坡公司，不是中国公司。”

但这些言行非但没有赢得美国和英国政界的信任，反而让希音在国内也受到一系列质疑，可谓“两面不讨好”。

其IPO由美国转战英国，依然充满不确定性。而空前升级的中美贸易战，更是为其上市增加了新的不利因素，再次折戟的可能性大大提高。

自身企业发展需求和外部期待存在龃龉，市场竞争和大国博弈交织，相信大家都能感受到希音处境的尴尬，也很容易联想到长和集团。

事实上，无论把总部搬到哪个国家，希音都不可能改变其中国企业的内核；它转移供应链的需求不管多迫切，也不可能只考虑自身发展需求，而罔顾外部效应。

身处一个特殊的时代，就要练就高超的平衡能力；无法平衡的时候，也必须有所取舍。希音何去何从，我们拭目以待。