用一点“魔法”，让孩子翻开书本

“7年前，我第一次参加童书展活动，业内讨论的是童书‘黄金时代’，是爆款和增量，如今，当童书市场转入‘激流时代’，我们要如何应对变化与挑战？”11月14日，2025中国上海国际童书展在世博展览馆拉开大幕，上午第一场官方论坛上，童书展专业顾问谢逢蓓就抛出了这个问题。

如今，少儿阅读的竞争“对手”是谁？记者采访的多位中外出版人的答案几乎一致：屏幕。面对内容载体和接受习惯的变化，要如何在新一代读者心中播撒阅读的种子？本届童书展汇集来自35个国家和地区的474家展商、2万余种中外最新童书，同期举办322场专业活动与阅读推广活动，探究和书写这个时代对于阅读的答案。

为“无形宝藏”创造神奇时刻

今年童书展首次推出“全球童书首发平台”展区，长短不一的细线从天花板上垂吊而下，200多本图书悬挂其上，书页如同蝴蝶飞舞。背着双肩包的新手爸爸纪先生在其中翻看、徘徊许久，“我和孩子妈妈都觉得，书比玩具能陪孩子的时间更长。”

“你有多久没去过图书馆了？”童书展首日举办的“中外儿童阅读推广交流会”上，首都图书馆副馆长李念祖问了这个问题。“我的孩子在周末要写一篇作文，我和他讨论结构，提醒他可以参考哪本书，他挥挥手：我去问豆包!”一番话引起台下共情，大家发出笑声。“手机里可以有成千上万本书，甚至还有AI，怎样才能让孩子们更愿意翻开纸质书？”

“家长随身带一本书，就是最好的以身作则。”国际儿童读物联盟执行总监白丽娜说，“从兴趣入手，给孩子们提供合适的读物，在他们悲伤、沮丧、遇到危机时，书可以成为巨大的内心支撑，这是一份无形的宝藏，能让人体会内心无法形容的富足。”

今年，作为童书展同期官方品牌活动，“新华文创·新梦想”把展区布置成为一片“心灵绿洲”，“新·梦想”国际小小插画家大赛获奖作品展、“心灵绿ZHOU·童心无忧”主题互动展、“阅美上少图，童绘新梦想”申城少儿阅读季联名展通过VR线上展馆、线下互动装置、借阅办证服务等，为大小读者带来关于未来想象与心灵健康的沉浸式体验。

让“内容定力”绽放创新活力

“童书看似简单，读懂需要一点点‘魔法’。”童书作家、译者张弘说。

这种“魔法”是什么？在白丽娜看来，拥抱技术、善用技术，让新技术增强阅读的体验，已经成为童书出版无法回避的课题与选择。

“读屏时代，传统出版如何匹配变化和需求？”少年儿童出版社总编辑陆小新说，拥有“十万个为什么”“上下五千年”等经典产品是少儿社的“内容定力”，激发其创新活力是当下少儿出版不断探索的方向。比如，在今年童书展首发的“十万个为什么”AI儿童探索相机，希望成为陪伴孩子们的问答好伙伴、AI探索工具。

阅读，要用符合孩子天性的方式亲近他们。在“全球童书首发平台”区域，一本机关重重、工艺精巧的立体书，成为展台上的“明星”。这是全国第一本以喀什为主题的立体书《丝路有座玉石城——穿越千年的喀什寻宝之旅》，一本书有三种打开方式。新书亮相不仅赢得小读者喜爱，也迅速引起国际展商关注，童书展首日即与法国黎赫文化签订了版权输出协议。

“孩子们喜欢有互动感的形式。”来自浙江嘉善的陶女士带着两个女儿坐高铁来逛童书展，当天往返仍旧拖着行李箱，“就是用来装书的”。在“插画师生存角”的白墙前，姐妹俩蹲在地上，认真地涂涂画画，读四年级的姐姐瞿堇言说：“我喜欢看书，也喜欢画画，这是我模仿刚才看到的吉竹伸介的绘本画的。”“插画师生存角”里，正传出日本绘本作家吉竹伸介分享的声音——“创作童书的诀窍是‘翻译’，大人和孩子都有只有他们自己才懂的世界，把这些东西‘翻译’出来，就能成为沟通这两个世界的通道。”

“你以后想把自己的想法、自己喜欢的东西，画成一本绘本吗？”面对记者的问题，小女孩用力点点头。一个灵感、一颗种子，对阅读的热爱或许就从这次旅程开始扎根发芽。