李鬼变李逵？央视揭开温峥嵘骗局真相，靳东担心的事还是发生了！

2025年11月，温峥嵘演的婆婆角色刚走红，就有人拿她的脸开直播卖货，好几个账号用着她的样子，名字也取得很像，有的直接写温峥嵘本人，她在微博上问了一句，说你是温峥嵘的话那我又是谁呢，语气里透着无奈和心酸，她举报掉一个号，又有新号冒出来，根本拦不住。

这种事情已经不是第一次发生，三年前靳东就遇到过类似情况，那时候不少老年人在短视频平台上看到用人工智能合成的靳东形象，视频里的人说要送房子送钱，还和她们谈起恋爱，结果这些老人信以为真，有的把家里财产都卖掉，和家人闹矛盾，还有人剃了头发离开家，当时媒体报道过这类骗局，说它们专门针对老年人，因为老年人不太容易分辨真假，靳东本人也公开表示，应该制定相关规则来管理这种现象。

平台一直没怎么认真管这事，直到今年11月被央视点名之后，才开始大规模清理，有一家大平台一口气下架了将近七千种使用明星肖像的商品，还封掉一万多个假账号，现在他们只要发现假冒的直播，就马上冻结交易、直接切断直播信号，但这个反应还是有点慢了，因为用技术生成人脸的速度太快，平台光靠人工和关键词去查，根本跟不上节奏，而且那些造假的人换个平台、重新注册个小号，又能继续骗人。

如今被骗的不只是老年人，一些年轻人也在直播间里下单购买所谓“温峥嵘推荐”的面膜，价格非常便宜，结果收到的是三无产品，想维权却很难，因为需要证明那个主播不是本人，可AI做得太逼真，连粉丝都分不清真假，这让消费欺诈变得更加隐蔽，也更难查处。

目前行业内部还没有统一规定，有的平台会在视频角落标注“AI模拟”字样，但用户可能看不懂或者根本没注意到，国外有些地区已经要求人工智能生成内容必须添加数字水印，而国内尚未强制执行，从法律层面来看也比较模糊，治安管理处罚法和电子商务法对这类行为的界定不够清晰，导致追究责任时常常遇到障碍，温峥嵘与靳东的案例正说明，明星的面孔如今已成为可以批量复制的商品，任何人都可以使用，也可以出售，却缺乏有效监管。

我始终认为技术本身没有错，问题出在使用技术的人身上，当一张脸可以随意复制、买卖，被用来赚钱或者欺骗别人，人们在看视频和直播时就不知道该相信谁了，这已经不是某个人的问题，而是整个社会的信任基础正在动摇，屏幕里那张脸可能根本不是本人，花的钱也可能落进骗子手里，如果再不严格管理这种情况，以后谁还敢相信屏幕上看到的人呢？

温峥嵘喊出那句“我是谁”，我们每个人也该问问自己。