中国蓝观察丨距离春节不足80天 “世界超市”的年味儿已上“马”

农历马年尚未到来，在“世界超市”浙江义乌，这里的年味日渐浓厚，与马相关的各类玩具、年画挂历等产品已经提前进入销售高峰期，还“闯”入饰品、冰箱贴等赛道，抢占春节C位。

位于义乌国际商贸城三区的一家经营喜庆用品的店铺里，各种马元素福字贴，吸引着来来往往的采购商下单。

与传统的平面福字贴不同，这家店的福字贴是立体的，上方是个福字，下方则是各种造型的马匹，既有会来回跑动的，又有提花工艺制成的，让人目不暇接。

经营户秦彩艳介绍：“今年的马儿是以八骏图的形式出现的，设计了八匹马。我们今年的爆款是提花布做的马，国风刺绣的感觉，还给马儿设计了翅膀，有天马的感觉。客商都说今年的福字贴打破了常规，更像一件工艺品。”

秦彩艳表示，得益于创意设计的加持，今年店里的生意明显要比去年要好，尤其是爆款产品，更是供不应求，“一天差不多出几千个，补货的量比往年都要大。”

不光是传统的年货产品在创新，这两年，年味跨界也正在成为一种潮流。在一家以中国红为主色调的饰品店里，各种“马”上系列的发夹、发箍等产品，正在成为采购商们的“新宠”。

经营户王紫玥告诉记者，从今年7月份开始，她就组织团队专门开发马年产品。不光有“马”上好运、“马”上吉祥，还有“马”上有钱，“马”上开心，跟当下年轻人消费需求紧密联系。

“全国各地的连锁店单品类可以订到20多万个以上，等连锁店订完以后 我们再给二级批发商做一批备货，然后各大电商来再选一批。今年这个系列我很有信心，我觉得卖200多万个没问题。”王紫玥说。

此外，经营户还将萌系IP与节庆需求结合，推出了多款和马有关的主题红包，上面不仅印有灵动的小马形象，还搭配了“马上发财”“马到成功”等马年专属吉祥字样，既贴合生肖氛围，又凭借IP热度吸引年轻采购群体。

更受年轻人喜欢的年货产品，还有冰箱贴。在一家店铺的墙面上，贴满了各种马年主题的冰箱贴，既有单个相框式的，也有成组对联式的，看上去有趣又好玩，情绪价值拉满。

经营户郭丽霞表示，把冰箱贴做成年货，主要还是为了抓住年轻人的市场，“比如小相框里面有金元宝和金条，很多年轻人喜欢金子。还有对联式的，我们换上了马年的IP。”

也正因受年轻人欢迎，来这里拿货的大多都是电商。“我们这两款在各个电商平台都有货，卖得很爆，工厂一天能生产十几万套。”郭丽霞说。

除了这些生肖元素的年货，蝴蝶兰在年宵花市场上凭借颜色鲜艳、形状奇特等特点备受市场青睐，且盛开时间长，花期可长达三个月。

近日，临平区邻城农场西区蝴蝶兰基地迎来销售旺季，以其独家“组盆技术”打造的多款网红蝴蝶兰吸引来自全国各地的顾客前来抢购。

走进邻城农场西区蝴蝶兰基地温室大棚，成千上万株造型各异的蝴蝶兰开得正旺，形成了一片绚烂的花海。与寻常所见不同，邻城农场的蝴蝶兰并非单株陈列，而是经过精心的设计与组合——有的搭配上精致的挂件，宛如艺术品；有的融入水墨画般的拓染技艺，清雅脱俗。

来自广东的张先生每年都来这里采购，他说：“这边的蝴蝶兰跟广东还是有差异的，主体组合和瓶器不一样，销量非常好。”

作为年宵花的当家花旦，今年基地里一共有马卡龙、大辣椒等三四百种蝴蝶兰。为了保证元旦、春节货源充足，目前大棚里已经备好上万株成品蝴蝶兰供应市场需求。

基地主理人王金花说：“全国各地的花店都是冲着我们的技术来的，一个是款式特别好，还有性价比很高。今年我们应该差不多做到30万株左右，销量还是比较稳定的。”