小米手机玩起了“跳级”？

是的，小米选择跳过16系列，直接发布17系列，这一操作成功引起消费者讨论。

难道就因为苹果发布了17，小米把原本的16系列改成17吗？真相会这么简单吗？

其实在小米看来，把原本要发布的16系列改成17，是为了更加精准的定位小米未来的市场方向。

那么就让我们就共同来看看“跳级”是否带来了可观回报。

真实的战略意图

在苹果17发布后，小米也发布了17系列，仅仅相差了15天。

小米跳过16系列直接发布17的操作，成功引起了广泛关注和激烈讨论。

看似是在挑战苹果的品牌地位，实际上它只是试图在消费者心中建立起与苹果平起平坐的形象。

苹果的17系列是它未来手机的核心产品，而小米17系列的发布，显然是在提前为自己赢得话题热度，可以说，小米命名方式的背后，是极为清晰的营销手段。

站在消费者角度，苹果发布了iPhone 17，消费者心中会觉得，这款产品是最先进、最前沿的。而这时小米发布了16系列，最直观的感受是这款手机比苹果要落后一代。

而这时小米同样推出了17系列，这就能够让消费者产生一种错觉，小米和苹果处在同一水平线上，至少在产品的更新换代上，大家是一致的。

在大部分人的观念里，对手机的认知还停留在，数字越大，代表它的产品越新，而小米跳过16系列直接推出17系列，也传递出一个信号，它的硬件实力也在稳步增长。

这种做法看上去是模仿，实际上是小米在用极简的方式去争取话语权和提高曝光率，为自己赢得更多的声音。

在信息流动极快的今天，大家对于手机品牌的关注并不完全取决于它的创新性和技术实力，更多的是取决于，它是否能通过一些话题性事件，抓住消费者的眼球，给消费者留下深刻印象。

小米的操作是成功的，苹果在9月发布，17系列即将面市，小米通过提前发布17系列来与苹果同步，得到了广泛关注，也将自己推上了与苹果平起平坐的竞争舞台。

9月29日至10月5日十一黄金周期间，小米手机的激活量145.56万台，以21.2%份额成功超过苹果登顶中国市场手机销量第一，其中苹果的激活量为111.91万台，市场份额为16.3%。

十一期间的数据表明，小米的确成功获得消费者的广泛关注，并为此买单，也让它成功突破了品牌和产品的局限，话题也被大家高度关注。

小米的高端化战略调整

小米最开始打的就是高端局市场，它想要突破传统性价比的局限，但市场的变化和竞争非常激烈，即便它在硬件和技术方面有了很大突破，但在三星等品牌的阴影下，依旧无法进入高端市场。

此后它推出小米15系列，采用了先进技术、融入高端元素，试图再次打开高端市场的大门，可是消费者在购买手机时，依旧会参考品牌价值，而这也是小米一直追求却难以打破的品牌壁垒。

是什么原因导致小米手机进入高端化市场如此困难呢？是因为现下的手机行业基本已经饱和，若没有新的技术突破，没有新的亮点吸引消费者，很难打破他们心中已经成型的手机品牌排序。

小米或许已经意识到，单靠手机业务进入高端市场非常困难，所以在高端市场的战略上，手机板块不再是小米的突破口，他们将重点转移到了汽车业务上。

难道转移到汽车领域就能成功打开高端市场的大门？答案是显而易见的，在汽车领域，小米有更多的时间去构建自己的高端形象，也能通过汽车的高溢价产品，提升品牌的整体价值。

从雷军在2023年3月的讲话来看，小米汽车已经成为公司高端市场战略的组成部分，手机产品不再是小米的唯一目标，汽车才是未来高端化战略的主力军。

营销方式的转变

通过这几年的小米营销来看，他们比最开始要更加灵活和大胆，从最初的性价比神话，到如今更多依赖流量与争议来制造话题，用话题讨论给消费者留下深刻印象，潜移默化的加深消费者对品牌的认知度。

特别是在推出17系列时，提前改名、借用与苹果相同的数字命名方式，也是小米营销的一次大胆试探。

其实小米早期能够杀出重围，在很大程度上是它的高性价比，它通过提供比同价位更强的硬件配置，迅速积累了大量的粉丝，快速占领了市场份额。

随着市场逐渐饱和，消费者的需求变得更加多元化，单纯的性价比已经满足不了消费者的需求，也无法支撑小米的发展，它不得不做出调整，试图借助更多的流量与话题来带动品牌热度。

很明显，小米这次的调整是成功的，而这次的手机跳级命名，更是成功吸引了大量的关注，即便有不少是负面评论，甚至是果粉的批评，从大局上并没有给小米带来实际伤害。

其实对于一个品牌来说，最怕的不是负面评论，而是无人问津，通过这种话题性的营销，小米提高了自己的曝光度，也让消费者觉得它具备与苹果抗衡的实力。

这次小米不再单纯依赖技术和产品影响力，跟苹果17系列进行正面竞争，而是通过制造流量和话题引导，打造品牌的市场地位。

此次小米手机的负责人正是卢伟冰，话题营销方面的专家，之前他巧妙的将红米Note 11和天门山的“天梯”相结合，成功引起红米Note 11充电速度快的卖点，在首次销售中，仅1个小时就高达50万台售出。

而这次小米17的改名，他也是重要参与人之一。

其实无论是通过发布会、手机命名跳级，还是在社交媒体上引起话题，都是小米在不断尝试用争议换取热度，而这种流量导向，也是重新回到市场竞争的捷径。

小米这些看似突兀的行为操作，乍一看很难理解甚至充满疑惑，但整体来看，它不仅在市场上引起了更多的关注，也在消费者心中建立起了和苹果匹敌的地位。

在战略层面，小米也清晰的认识到，高端市场的突破口除了产品硬实力，流量也只是一大优势，这次的“跳级”调整，既是对市场现状的清醒认识，也是对未来发展的选择。