追觅“挖墙脚”进军投影、电视、显示行业？Q4将有新品上市？

近年来，中国智能家居市场各品牌纷纷寻求业务多元化以突破增长瓶颈。作为以智能扫地机器人起家的品牌，追觅科技近期被曝出正组建专业团队，计划大举进军电视和显示器及投影市场，这一动作引发了行业广泛关注。

消息显示，追觅的显示器团队已基本组建完成。网传其核心成员主要来自老牌电视厂商创维，包括原本负责线上型号的产品经理、画质算法工程师以及供应链负责人等关键岗位人员。为吸引这些行业资深人才，追觅开出了极具诱惑力的条件：1.5-2倍年薪外加期权包，这种"重金挖角"的策略显示出其进军显示领域的决心。

同时，追觅还在招兵买马，笔者从招聘平台了解到，追觅在招聘包括系统工程师、资深画质开发、产品经理、销售、营销等岗位，涉及电视、显示器、投影等等，其中“资深画质开发”岗位任职要求拥有5年以上TV，显示器，投影等显示类产品的画质开发工作经验；“系统工程师”岗位任职要求具有电视机或其周边产品（投影仪、音响、显示屏）等产品经验者优先，有大公司任职经历者优先。地域选择有深圳/青岛/苏州等等，众所周知深圳青岛是创维、TCL、光峰、海信等电视、投影显示头部企业所在地。

追觅进入显示行业并非偶然

从技术层面而言，电视、显示器、投影和音响等产品已经历了长期的技术迭代和市场验证。以显示技术为例，OLED、Mini LED等技术已趋于成熟，4K甚至8K分辨率成为市场标配。投影技术方面，激光投影和超短焦技术等普及使得家庭影院的搭建更加便捷。这些技术的成熟为追觅提供了现成的解决方案，使其无需从零开始研发，而是可以通过供应链整合和技术合作快速推出具有竞争力的产品。

市场方面，中国智能家居市场规模持续扩大。据相关数据显示，2024年中国智能家居设备市场规模已突破3000亿元，预计未来几年仍将保持两位数增长。电视、显示器、投影等影音设备占据重要份额。追觅选择此时切入这一市场，既避免了早期技术不成熟的高风险，又能借助市场教育完成的红利，降低用户接受新品牌的成本。值得注意的是，随着消费升级，用户对品质生活的追求不再局限于单一产品，而是更看重多设备间的协同体验，这为追觅构建生态体系提供了有利条件。

还有渠道优势，作为智能扫地机器人领域的知名品牌，追觅已建立起覆盖线上线下的完善销售网络。线上方面，其在天猫、京东等主流电商平台拥有官方旗舰店；线下则通过家电连锁、专卖店等渠道触达消费者。这种现成的渠道资源可以大幅降低新品类推广的边际成本。更重要的是，智能扫地机器人的用户群体与影音设备的目标客群存在高度重合——多为追求生活品质的中高收入家庭。通过精准的用户画像和数据分析，追觅能够实现跨品类的精准营销。

2025年第三批690亿元国补正在下发，"买电视直降10%"成为各大电商平台的流量密码。显然，追觅希望借助政策东风快速打开市场。业内人士预测，其首款显示器、电视、投影产品有望在今年第四季度面市，将采取典型的"线上屠榜"打法：产品全部在京东、天猫平台首发，配置上直接拉满4K 144Hz、MiniLED、HDMI 2.1等高端参数。

行业现状

一方面液晶面板价格持续波动，给整机厂商的成本控制带来巨大压力；另一方面，终端市场需求疲软，消费者换机意愿降低。在这样的市场环境下，追觅要实现破局并非易事。首要难题是如何突破头部品牌多年构筑的渠道和供应链壁垒。海信、TCL、小米等传统厂商不仅拥有完善的线下销售网络，更在面板采购、生产制造等环节建立了规模优势。作为新入局者，追觅需要付出更高成本才能获得同等级别的供应链支持。

目前市场上同质化竞争严重，各大品牌都在比拼屏幕参数、刷新率、亮度等硬件指标。追觅若想在红海中脱颖而出，必须在软件算法、智能交互等方面实现突破。其扫地机器人产品积累的AI视觉技术或许可以迁移到电视场景，比如通过摄像头实现手势控制、体感游戏等创新功能。此外，如何与现有的智能家居生态打通，打造无缝连接的全屋智能体验，也是值得探索的方向。

显示行业具有明显的规模效应，前期需要大量资金投入研发和市场推广，持续的高投入必不可少，追觅能否坚持长期主义将直接影响其最终成败。

从全球市场来看，2025年Mini LED电视将迎来爆发式增长。根据数据显示，今年全球Mini LED电视出货量预计达1290万台，同比激增67%，市场渗透率提升至6.6%。值得注意的是，海信、TCL、小米三大中国品牌以62%的合计市占率领跑市场，展现出中国制造在高端显示领域的技术实力。智能投影方面，极米、当贝、坚果、Vidda等品牌牢牢把控头部地位，因此追觅想在这些固有市场分一杯羹并非易事。

后记：追觅拓展电视、显示器、投影、音响等品类的战略方向值得肯定。追觅发挥现有渠道优势，聚焦用户体验而非单一产品功能，同时如果在品控、价格、营销等方面做到精准平衡，追觅有望实现从智能清洁到全屋智能的跨越。进入显示行业，构建开放的生态体系而非封闭的产品矩阵至关重要，才能赢得用户的长期认可，在激烈的智能家居市场竞争中占据更大市场。