换个字就能蹭30年口碑？

“胖都来”照搬“DL”标志玩文字碰瓷，连明星都成了“蹭热度工具人”！

叶璇站台狂喊“来这买衣服”，丁勇岱评论区被骂到关评，人民网亲自下场。

这群“实力派明星”为何扎堆给山寨品牌背书？

创始人529条关联风险记录下，藏着多少“碰瓷生意经”？

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

一字之差，满城风雨

2023年，一家年营业额超50亿元的河南本土超市"胖东来"，在商界掀起一阵旋风。

从1993年创立至今，这家从小店起步的企业，通过"三无产品绝不上架""顾客有理由退货"等经营理念。

在激烈的零售市场中走出了独特之路。

然而，就在"胖东来"声名鹊起之际，2025年，浙江一家名为"胖都来"的超市横空出世。

不仅在名称上模仿，甚至连品牌标识都采用相似的"DL"字母，引发轩然大波。

这么明显的"碰瓷"行为，偏偏有不少明星站台捧场。

知名演员叶璇身着浅色正装出席开业仪式，面带笑容地说："以后衣服可以在胖都来买了。

她与店方高层合影留念，为这家新开业的超市背书。

除了叶璇的现场站台，"胖都来"还请来了多位知名演员录制祝贺视频。

老戏骨丁勇岱、实力派演员赵亮、刘仪伟等人纷纷在视频中送上祝福。

这些视频经过精心剪辑，配上喜庆的背景音乐，通过各大社交平台传播，一时间声势浩大。

很多人对此感到费解，为何实力派明星要为这种山寨超市站台。

"胖都来"的开业消息一经传出，立刻在网络上激起千层浪。

评论区里各种调侃和批评铺天盖地："这不就是赤裸裸的蹭热度吗？"

事态升级，舆论发酵

面对如潮水般的质疑，"胖都来"的老板都建明给出了一个令人哭笑不得的解释。

都建明以“自己姓都且身材胖”为由辩解，试图撇清与“胖东来”的关联，却难掩牵强。

一时间，"山寨超市""品牌碰瓷"等词汇在网络上广泛传播。

公众的关注点很快转向了站台明星。

"这些明星难道不知道自己在为山寨品牌站台吗？"类似的质疑声此起彼伏。

不少粉丝在社交媒体上表达失望，称这些明星辜负了公众的信任。

舆论的发酵很快蔓延到那些站台明星的社交媒体上。

丁勇岱的评论区瞬间被愤怒的网友"攻陷"，充斥着失望和批评的声音：

"没想到您居然会为这种明显侵权的商家站台"，"一辈子的口碑，就这么毁了"。

面对铺天盖地的批评，丁勇岱只能选择开启评论限制。

这一举动无疑是典型的"掩耳盗铃"，只会让公众更加怀疑他的立场。

叶璇因为直接到场站台，成为网友嘲讽的重点对象。

她那句"以后衣服可以在胖都来买了"更是被反复调侃。

有网友讽刺道："你真的会在一家山寨超市买衣服吗？"

面对漫天质疑，叶璇选择了沉默，这种态度无疑是火上浇油。

与叶璇、丁勇岱的沉默不同，赵亮的反应倒是迅速。

见势不妙，他立刻下架了祝贺视频，并发布道歉声明。

表示自己并未收取任何报酬，只是应朋友请求录制了视频。

虽然这份声明只是电子版附上签名，诚意不足。

但至少表明了态度，稍稍缓解了舆论压力。

随着事件发展的愈演愈烈，人民网也忍不住发声表态，指出这种行为触及了商业伦理底线。

官方媒体的介入，无疑给这场争议定了调。

"胖都来"超市不得不迅速撤下所有宣传横幅，试图平息舆论风波，但为时已晚。

山寨惯犯的商业版图

舆论持续升温的同时，网友们的扒皮行动也随之展开。

“胖都来”背后老板都建明的真实面目逐渐浮出水面。

调查发现，这位老板背景复杂。

名下有12家关联企业，涉猎建筑、房地产、服饰等多个领域。

更引人关注的是，他竟然背负着4条自身风险和529条关联风险记录。

其中有87条是失信被执行人记录，涉及金额高达3200万元。

这些案件分布在浙江、江苏、安徽等多个省份，显示出他在商业活动中频繁违约的行为模式。

法院判决书中还多次提到"恶意拖欠""故意逃避责任"等字眼，令人咋舌。

另有143条经营异常记录，包括"无正当理由连续三年未公示年度报告"、"提交虚假材料办理登记"等违规行为。

这些异常记录遍布他名下的多家企业，几乎成了他经营的"标配"。

更令人瞠目的是，都建明的“碰瓷史”早有前科。

从"蜀海底捞"火锅店到"星坝克"咖啡馆，再到"耐克达斯"的体育用品店。

彻底坐实了都建明"碰瓷惯犯"的本质。

网友直呼：简直是职业"山寨大师"啊！

有趣的是，就在"胖都来"超市的楼下，还有一家名为"叶波大润发"的超市。

这两家"碰瓷"超市凑在一起，被网友戏称为"卧龙凤雏"同台亮相，真是妙不可言。

一个模仿胖东来，一个模仿大润发，堪称山寨界双璧！

而这一发现也更加坐实了"胖都来"蹭热度的嫌疑。

让都建明那套"我姓都所以叫胖都来"的解释彻底成了笑话。

“正版”反击，法律维权

面对如此明显的侵权行为，"胖东来"并没有大动干戈，而是选择了法律途径维权。

他们迅速向市场监督管理局提交投诉书。

同时向"胖都来"超市寄送律师函，并承诺会通过官方渠道公布最终处理结果。

实际上，这已经不是"胖东来"第一次遭遇恶意攻击了。

2025年4月，他们还遭遇了一位网红"柴怼怼"的诋毁。

对方声称"胖东来"销售的玉石是骗局，三千块的东西比"胖东来"三万的还好。

面对这种无端指责，"胖东来"没有慌乱，而是邀请相关部门到店铺实地检查。

检查显示，13件和田玉商品手续齐全，进货台账完备。

鉴定机构具有合法资质，鉴定证书完全有效。

事实胜于雄辩，"柴怼怼"最后不得不在视频中哭着道歉。

由此可见，那些试图抹黑"胖东来"的人最终都自食恶果。

而"胖都来"的命运，想必也不会太好。

这个"山寨超市"恐怕很快就会成为历史的尘埃。

纵观整个事件，"胖都来"的做法只是市场上众多擦边球行为的一个缩影。

从"康帅傅"到"雷碧"，这种打擦边球的营销手法屡见不鲜。

它们看似是商业机敏，实则是对消费者智商的侮辱，更是对商业诚信的极大损害。

更令人忧心的是，一些网络账号专门以"撕咬"企业为业。

试图通过造谣、抹黑来达到不可告人的目的。

对此，最高人民检察院已经出台相关规定，将要打击那些无事实依据、凭空抹黑诋毁企业和企业家形象的行为。

但打击此类行为仍需长期坚持，需要全社会共同努力，才能营造公平、诚信的商业环境。

结语

当“胖都来”们妄图用“一字之差”偷走 30 年口碑时，市场终将证明：捷径的尽头，是诚信的悬崖。明星在商业合作中需保持审慎，既要珍视公众信任、主动核查品牌合规性，也要警惕被信息差或短期利益蒙蔽，避免沦为侵权营销的“工具人”。

消费者更应擦亮眼睛，用购买力支持真正做实事的企业。任何试图在法律与道德边缘 “玩擦边球” 的行为，终将在舆论监督与规则制裁下，成为商业史上的反面注脚。

参考文献：

1.光明网：《“胖都来”开业，“胖东来”回应:已向对方邮寄律师函》2025-05-03

2.红星新闻：《评论|明星站台洗不白胖都来的“碰瓷”，致歉挽不回损失的公信力》2025-05-07

3.新华日报：《新华日报:营商环境不容“污名”碰瓷》2025-05-08

4.人民网：《人民热评：依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道！》2025-05-07