《出版品牌影响力报告》出炉！2025出版品牌影响力大会在桂林举办

11月27日，2025出版品牌影响力大会在广西桂林举行，本届大会以“焕新・聚力・致远，品牌领航出版未来”为核心，会聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径，为中国出版业以品牌之力破局高质量发展、续写文化传承新篇注入强劲动能。

本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。

名家云集 擘画行业发展蓝图

中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤表示，面对当前出版业深刻变革的新形势，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基绝非简单包装，而在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。中国作协始终致力于推动文学与出版的共生共荣，通过“新时代文学攀登计划”等举措构建开放协同的文学生态，推动“创作与出版相辅相成”的合作不断深入。

“当前我国出版业正处于从‘规模扩张’向‘质量提升’转型的关键阶段。”中国出版协会理事长邬书林指出，品牌建设已成为提升国家文化软实力、增强行业核心竞争力的战略举措。我国出版子品牌建设数量已从年均1个跃升至44个，出版集团在品牌数量与影响力上占据主导地位。中国出版业要繁荣发展，必须放到世界格局当中去考量，需要一批代表中国出版特色的重要品牌在国内取得重要影响，并逐步走向世界。

广西出版传媒集团党委书记、董事长利来友表示，本届大会的核心目标是通过系统总结出版品牌建设成果、分享前沿实践经验、激发行业创新活力，为出版业破解发展难题、实现可持续发展提供思路与路径。“从大会品牌征集情况来看，本次征集到的品牌数量较上届有所提升，一批立意高远、特色鲜明、兼具市场价值与文化内涵的优秀出版品牌持续涌现，这不仅是行业品牌建设成果的直观体现，更折射出全行业对‘以品牌铸根基’的重视程度持续深化，为出版业高质量发展注入了品质驱动力。”

重磅发布《2024/2025出版品牌影响力报告》

百道网总裁陈贤在2025出版品牌影响力大会上发布《2024/2025出版品牌影响力报告》，聚焦出版子品牌发展核心态势，提炼关键趋势，为行业发展提供数据支撑与方向指引。

报告显示，子品牌发展进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲。出书品种与销售码洋双增长，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长，仅33.33%出现下降，7.82%持平，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入。

“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1—10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%。小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位，成为新的热门赛道。未来教育学习类有望成为新的竞争高地。

影响力指数全面提升，人文社科类成压舱石。2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类（2161点）、文学类（2041.32点）分列二、三位，三者构成影响力指数超千点的“第一梯队”。各细分类别影响力排名与2024年度保持一致，显示出影响力结构的稳定性。

出版集团占据主导地位，协同效应显著。30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，出版集团通过资源整合、品牌矩阵建设形成协同效应，为子品牌发展提供系统支持，与欧美出版集团子品牌集中化趋势一致。

头部集中效应明显，领先集团引领发展。子品牌数量上，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后，凤凰出版传媒等6家集团子品牌数量在20—29个之间；影响力指数集中度更高，前15家集团指数总和占全部集团子品牌影响力指数的94%，上海世纪出版集团（1243.65）、中国出版集团（1048.87）、江苏凤凰出版传媒（791.49）位列前三，南方出版传媒、中南出版传媒位居第四、五位。

TOP100榜单竞争加剧，行业生态多点开花。广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；译林出版社有5个入选，显著高于行业平均水平。榜单呈现高流动性特征，TOP60中有20%以上的换血率，超过30%的“鲇鱼”型新品牌成为挑战者，反映出参与竞争的出版机构覆盖面扩大，行业正形成“多点开花、龙头引领”的生态，子品牌建设进入体系化竞争阶段。

国内子品牌发展仍处于初步阶段，未来潜力广阔。目前少数机构已形成领先的子品牌矩阵，如商务印书馆以14个子品牌位居机构子品牌数量榜首，多家机构子品牌数量超过6个；但从行业整体来看，63.56%的机构子品牌数量在2个及以下，多数机构在子品牌布局上仍较为谨慎，出版子品牌在矩阵搭建、影响力提升等方面仍有巨大拓展空间，未来发展潜力十分可观。

大会同步举行致敬仪式，现场发布《年度出版子品牌影响力集团》（10个）、《年度出版子品牌：人文社科类》（共25个）、《年度出版子品牌：文学类》（10个）、《年度出版子品牌：少儿与教育类》（15个）、《年度出版子品牌：艺术生活类》（5个）、《年度出版子品牌：科学新知类》（5个）及《年度出版品牌主理人》（5个）七大致敬名单。

以下为榜单

南方+记者 戴雪晴

【作者】 戴雪晴

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端