7 月 2 日，外交部发言人毛宁在例行记者会上，回应中国茶饮品牌在海外走红的话题时说：“中国品牌靠着自身的科技含量、文化底蕴、设计灵感，还有那种能让中外消费者都产生共鸣的情感价值，正越来越受海外消费者的喜欢。” 这话其实说明，中国软实力的代表早就不只是功夫了。从茶饮到潮玩，从游戏到短剧，中国的文化符号在海外越来越有影响力，越来越“能打”。

一、茶饮浪潮：“雪王”席卷东南亚，“万里木兰”敲钟北美

蜜雪冰城和霸王茶姬在海外的扩张，算得上是中国品牌输出软实力的好例子。到 2024 年底，蜜雪冰城在海外的门店已经超过 4800 家，东南亚 11 个国家都有它的身影。她标志性的 “雪王” 形象，加上实在的价格，让中国茶饮慢慢融入了当地人的日常生活。

霸王茶姬走的是 “东方美学 + 功能性茶饮” 的路子，已经在纳斯达克敲钟上市，市值达到 51.39 亿美元。主推款 “万里木兰” 英文名叫 “Mulan Charge”，把东方的神秘感和西方人的情感需求巧妙地结合起来，正好抓住了北美年轻人对 “温和自律” 的消费偏好。这种接地气的文化表达，打破了大家对传统茶饮出海的固有印象。

二、潮玩革命：带三星堆面具的丑娃labubu和抱苹果的烟台熊宝宝

泡泡玛特旗下的 Labubu，凭着 “丑萌” 的风格，改变了西方 IP 主导潮玩市场的局面。它那带锯齿的尖牙、不对称的耳朵，在巴黎、东京这些时尚大城市圈了不少粉，不同地方的人都能 get 到它的点。这种不走寻常路的设计，不光说出了当代年轻人追求个性自由的想法，还把三星堆面具这类传统文化元素，变成了能让人有情感连接的东西。

动感labubu

就像 “烟台熊宝宝” 抱着苹果的憨态一样，这种拟人化的设计，让海外的人能轻松感受到中国不同地域的文化特点。中国这些走萌系路线的 IP，正用一种温柔的力量打破文化隔阂，成了全球潮流的新样子。

三、短剧风暴：中国“霸总”剧，老外也上头

中国的微短剧凭着 “短平快” 的特点，正在改变全球流媒体的格局。《一梦枕星河》讲的是苏扇匠人的故事，每集 16 分钟，在新加坡打动了不少人；《有种味道叫清溪》展现的田园美食画面，也登上了东南亚好几个平台。

更值得一提的是，国产短剧在北美市场越来越火，2024 年在美国的收入达到 1.51 亿美元，占海外总收入的 64.8%。它们采用竖屏拍摄，情节反转多，特别适合在手机上看。《麻省理工科技评论》评价说它 “用短小的篇幅吸引了上亿人的关注”。这种文化输出不只是把内容搬过去，还在洛杉矶设了制作基地，搞本土化创作，让 “真假千金”“草根逆袭” 这类中国故事，得到了全球观众的共鸣。

中国霸总剧风靡北美

四、网文江湖：修仙宇宙从“元婴期”进化到“金丹期”

在 Webnovel 平台上，《诡秘之主》《一念永恒》这些修仙小说，每天更新超过百万字，构建出了一个庞大的东方幻想世界。越南读者阮氏芳在论坛上留言：“每天追更就像在修炼一样，主角的成长让我学会了坚持。” 这种把道教哲学、侠义精神融入奇幻冒险故事的写法，成功打破了文化障碍。

数据显示，Webnovel 的海外用户超过 5000 万，付费的比例高达 15%，比传统网文平台高多了。更厉害的是，中国网文还影响到了西方的创作，美国作家克里斯托弗・帕奥利尼在《伊拉龙》的续集中，加入了 “金丹期”“元婴期” 这些修仙概念，引起了全球书迷的热议。

诛仙剧照

五、游戏史诗：筋斗云来，看我七十二变

《黑神话：悟空》在全球爆火，说明中国游戏产业已经从 “跟跑” 变成了 “领跑”。这款花了 7 年时间、3 亿元打造的国产 3A 大作，把敦煌壁画、古建筑雕塑这些文化遗产，变成了游戏里震撼的场景。

2024 年 8 月上线第一周，全平台销量就突破了 1000 万套，Steam 上同时在线的人数达到 240 万，排名历史第二。海外玩家在游戏里体验 “七十二变”“筋斗云” 这些经典元素时，还自发掀起了 “西游文化热”，美国玩家 Travis 通关后说 “一定要去中国看看”，韩国留学生权兵昱从游戏里的山水，想到了张家界的壮美。IGN 中国给了它满分，说它 “重新定义了中国游戏在全球的竞争力”。

黑神话悟空画面

从茶饮到潮玩，从游戏到短剧，中国软实力输出的底层逻辑正在发生很大的变化。不再只靠功夫这个单一符号，而是通过科技加持、情感共鸣、年轻化表达，构建起了丰富多样的文化矩阵。就像鸿星尔克在时装周上展示的 “纵横冲锋衣”，把水墨山水和户外功能结合起来，这种 “传统 + 现代” 的创新，让文化自信真正变成了能摸得着、感受得到的产品体验。

黑神话悟空画面

当《黑神话：悟空》里的金箍棒打破了西方游戏的强势地位，当 Labubu 的丑萌形象走上巴黎时装周，我们看到的不只是品牌的崛起，更是一个文明古国在数字时代展现出的创新活力。以后，会有更多 “中国故事” 用全世界都能听懂的语言讲出来，让世界看到一个更鲜活、更多元、更有创造力的中国，成龙大哥可以歇一歇了！

成龙：我是为了成就所谓的传奇吗？