从微醺到爆款 泸州，何以出圈？

从过去的“不温不火”到这个国庆中秋假期的现象级出圈，一跃成为“黑马”，微醺的泸州正在经历惊艳蜕变：10月5日至7日，泸州酒要会·银河左岸音乐节在原蓝田机场连开三天，吸引15万年轻乐迷在机场跑道放声高歌。音乐节主话题登顶微博全国热搜总榜第一，登上全国热榜37次。

音乐节现场

“人气流量”带来了“消费增量”：10月1日至8日，泸州各大商圈总人流量935万人次，带动消费6.49亿元，同比增长37.6%。

泸州，何以出圈？这座城市用实力证明：它是一座懂得如何创造惊喜、值得被爱的“浪漫疯子”。

蓄势

踩准“鼓点” 打造爆点

泸州此次的爆火，是偶然吗？不，这场流量爆发，蓄势已久。今年以来，泸州已举办多场大型演艺活动：3月29日，第二十二届中国国际酒业博览会期间，酒城乐航音乐节在原蓝田机场举行，吸引了超3万乐迷参加；8月30日晚，“时光·Classic·泸州站”演唱会在泸州市奥林匹克体育公园举行，齐秦、黄贯中、汪峰三位知名歌手齐聚酒城，数以万计歌迷全场嗨唱。

这场流量的爆发，还与今年盛夏时，泸州召开的两场大会息息相关：

6月24日，中共泸州市委九届十次全会召开，明确提出要大力推进文旅商深度融合发展、高质量建设区域消费中心城市。“打造爆点”成为与会代表口中的高频词，折射出泸州人对于“文旅上大分”的期盼：当“靠老天爷赏饭、靠老祖宗遗产”不占优势时，我们能不能主动“掌勺”、精准“上菜”，“靠老百姓吃饭”？

20天后的7月15日，泸州市高质量推进区域消费中心城市建设大会召开，这场被称为具有“网感、商气、烟火味、文艺范”，且“很泸州”的大会，特别邀请线上线下热度极高的人物，分享经验，启迪思路，银河左岸音乐节创始人刘洋宏就是其中之一。大会期间，他前往位于长江边的原蓝田机场考察。在他看来，泸州区位优势明显，交通便捷，若举办音乐节，未来前景非常好，原蓝田机场是举办音乐节的好场地。

8月21日，提交资料五天之后，银河左岸音乐节现场负责人拿到了泸州酒要会·银河左岸音乐节的演出准予许可决定。

10月5日，万里长江边，泸州酒要会·银河左岸音乐节准时开唱，原蓝田机场闲置的跑道被灯光与音浪重新点燃，八方乐迷在此开启“狂欢模式”。

舞台之外，嘉宾、乐迷们纷纷打卡泸州，在微博、微信、小红书等社交平台上掀起一波“泸州热”：旅行团乐队主唱孔一蝉用镜头记录泸州的街头风光；新裤子乐队主唱彭磊用相机定格泸州老街、国窖大桥等城市符号；歌手梁龙则走进酒城巷陌，品尝地道的锅锅宴。

“这是我至今体验感最棒的一次音乐节。”

“泸州，我和你一见钟情。”

“泸州，你就是浪漫疯子。”

“打造爆点”“文旅上大分”的期盼变成了现实。

接流

全域同心 “宠客”出圈

在国庆档众多的音乐节当中，泸州何以成为“模范生”？

为了接住流量，头部企业运营，全域同心加持，泸州“火力全开”。

10月4日，在上海读研的河北姑娘梁思语第一次来到泸州。

作为泸州酒要会·银河左岸音乐节的志愿者，梁思语曾服务过多场音乐节。“这次体验感最好，第一次听着音乐看着烟花，很浪漫。”

带来共鸣的，除了“同频共振的狂欢”，还有“陌生热闹里的温暖”。

“安排接驳车，送我伴手礼，充电宝一小时只要7角钱，为我放了整整10分钟烟花……泸州已经是我的知己。”当城市与年轻人共情，“因为一件事，爱上一座城”，也就顺理成章。

对于一座主城区人口120万人的城市来说，在三天之内，要妥善接待涌入的逾15万乐迷，并非易事。

复盘音乐节，江阳区文化广播电视和旅游局局长李萧麟娓娓道来：第一天散场后的交通疏散有疏漏，连夜优化和调整；第二天随即增加了志愿者、标志标牌和广播进行引导……

这种“听劝”的态度和立说立改的执行力，也为泸州加分。“泸州真的超听劝，很得好感。”

3天、15万乐迷、32公里路段、26个路口，400余台大型公交车、200余台出租车循环通行，6000余台私家车有序停放和通行……音乐节第二天和第三天，散场疏散观众两万多名和三万多名，分别用时40多分钟和1小时。

10月8日，外地乐迷千字感谢信致谢交警晚娜：突如其来的善意，瞬间驱散了我心中的不安，让我在陌生的城市感受到了家人般的温暖……

花式“宠客”，泸州在国庆中秋“双节”期间不打烊。推出“酒城九惠”，在美酒品鉴、美食品尝、公交出行、停车充电等九个方面为游客提供便利与优惠；“票根旅行”计划，让观众凭音乐节门票享受住宿、餐饮、旅游等多重福利……

从交通保障到旅游推荐，从“泸州有礼”到情绪共鸣，泸州的用心得到了满屏的喜爱。“麻饼哪里买”“桂圆干能否包邮”……音乐节刚落幕，社交平台上“求购伴手礼”的声音不断。为满足乐迷的需求，相关企业加大生产力度，冻干龙眼粹线上线下销量猛增，麻辣鸡“飞”往全国各地……

泸州，不吝啬浪漫，不保留热情。不少人感叹，“小城大爱，泸州值得。”

诚意满满的泸州，也让在全国多地都举办过音乐节的刘洋宏颇为感动：在寻找音乐节落地城市时，泸州对接积极主动，双方高效沟通，最终实现了企业与城市的“双向奔赴”。“有了当地政府高度重视、各个部门有效衔接，这场音乐节难得实现了第一年举办即达到川渝地区人数、营收和影响力的新高峰。”

谋远

沉淀流量 打造长效IP

当蓝田机场最后一个音符消散，当“泸州酒要会·超级银河左岸音乐节明年五一见”闪现，当短暂的沸腾和激情褪去，泸州又开启一场新的大考：能否将这场流量沉淀为长效IP，让赛演经济从“一次性热闹”转向“可持续增长”？

“我们积极谋划，将泸州打造成川渝两地音乐节重要的举办地，计划明年五一增加场次和更有影响力的艺人。”泸州酒要会·银河左岸音乐节项目负责人王杰为泸州开了题。

泸州也在积极作答，以赛事、演艺、会展活动引流聚商，“赛演经济”常态化、多元化，打造酒城文体嘉年华等本土赛事品牌。10月8日，“川超”迎来泸州队首场主场赛事，暖场上的大合唱、变脸、街舞，创新演绎出泸州独特的城市文化；10月15日至18日，首届文物保护利用大会将在泸州召开，届时大咖云集；11月23日，中国郎·2025安逸生活巨星演唱会（泸州站）将举行……

城市长效IP，不是三五场爆火的文旅赛事。酒以城名，城以酒兴。今天，泸州正着力于将“酒”这个最为亮眼的城市长效IP，用新鲜的叙事延伸至城市更多环节，从微醺到爆款，将文旅商与消费场景串在一起。

600米长的山河明月·醉酒城特色街区，年轻人沉浸式体验传统酒文化、欣赏酒故事；由老丝厂改造而成的纳溪丝厂·微醺能量补给站，颇具年代感的场景吸引了大量年轻人“打卡”；改造后的油布路、青石板路被岁月磨得发亮，沿街的老茶馆飘出阵阵清香，到处都在讲述酒城故事；毗邻中国白酒博物馆的“酒要会”项目加快推进，将成为展示中国酒城魅力的“城市封面”……

建设区域消费中心城市，为“悦己”也为“悦人”。投其所好，提供富含情绪价值的消费场景，让远来者乐意“买单”，才是近悦远来、心向往之之地。

“此次音乐节市外观众占比超88%，省外观众超50%，说明泸州对年轻群体是有吸引力的。”泸州市委党校马克思主义教研室教师肖雨认为，年轻人是消费市场的主力军和风向标，他们崇尚个性、注重体验、追求情感共鸣的价值观，乐于为“悦己”消费。泸州不妨培育更多青年友好型场景，引入宠物市集等新业态，打造运动公园等“年轻力”空间，提升消费黏性。借鉴成都R29社区生活空间“政府主导+居民需求+企业资源”模式，打造新型社区生活空间，成为文化、潮流、年轻人的聚集场所。以时尚与烟火共生的社区消费带动周边商业活力，点燃城市的热情，释放经济的青春活力。

记者 刘明霞 周丽（图据泸州酒要会·银河左岸音乐节官方相册）