这广告也忒“无边儿”啦：海里看电视、野餐带沙发、墙上洗衣服

广告的宇宙尽头在哪里？

京东闪电新品季，给出了答案——“无边”！

你瞅：

不知多大尺寸的无边电视安在了海里，

你可以边赶海边TV~

不知谁家的姑娘自带床垫，

在公园里躺平美美大睡zzz

不知道谁家的被子晾在了公园里，

好想抱抱这朵“云”...

这波被网友偶遇的“野生”广告，被分享到社交媒体后，迅速引爆，刷新了网友的想象力——生活还可以这么“无边”！

更让人刷新认知的是

还有可以跟你“无缝”互动的：

厂房上的洗衣机跟随你的影子，

自动分区洗了起来；

高楼立面上的吸尘器，

随太阳升落

开始清洁家里每一角...

这广告“谁受得了啊”，简直刷新三观了！不仅惹得网友狂转狂赞，还引发营销圈热议——京东家电家居，闪电新品季怎么每次一出手，“焕新”又刷屏？

答案是

——它自带“刷屏”体质，刷新五重边界！

刷新场景边界

从“居家场景”到“户外野生”

家电家居只能被摆放在“家里”？这种刻板印象，被京东闪电新品季彻底刷新啦：

【错置感】

将家电家居“搬”到令人意想不到的户外场景中：海里的电视、海岛上的冰箱、草地上的床垫、沙发...

这种“场景错置”，产生的错位感，制造了强烈的好奇心和记忆点，吸引关注、体验、打卡。

而且，你仔细琢磨，看似“错置”，实则“合情合理的融合”——户外大自然中，人最放松惬意的状态下，更渴望像家里一样舒适齐全......

面朝大海，打开冰箱，新鲜来一杯，打开电视，无边美景尽收眼底......

【巧互动】

同理，“错置”挂到户外的洗衣机、吸尘器，不仅引人瞩目，而且路人纷纷发现，还可以互动“巧变”——简直就是行走的“街头游戏”！

如：开篇提到的吸尘器，随太阳升落，就像在你家里一样清洁；以及，可以“动态”清洁的洗地机器人...你说神奇不神奇？

还有，路边装置的冰霸杯，居然可以在高温下瞬间结冰，给你来个透心凉。

【真感受】

你会发现，这些不同点位的野生户外广告，不仅有趣，而且都巧妙融合了新品技术功能趋势。你不用去商场亲自去试试，居然在户外，就可以真实感受到这些闪电新品“焕新家生活”的模样。

岛屿中被海浪不断拍打的冰箱，视觉已感知不断刷新的新鲜；懂分区的洗衣机，刷新懒人自由；隧道墙上的一口好锅、煎蛋滑来滑去，“好刷 不沾”不言自明......

刷新传播边界

从“装置广告”到“社交话题”

这些装置广告，刷新的不只是广告形式，还自然而然演变成了社交分享的奇事。

偶遇的幸运儿们，第一时间在社交平台，兴奋地分享了他们的奇遇：无论是海边“捡”了个电视，还是公园床垫、沙发直接躺平...这些贴文、视频成了社交传播“种子”，收获持续高赞转、好评。

吃瓜群众们，自然也被这极强视觉冲击力和故事性的内容吸引，安利自来水，裂变传播，破圈成各大平台社交话题。

至此，这波京东闪电新品季“焕新”广告，实现了从“广而告之”到“广而聊之”的边界突破：广告不再是广告，而是值得主动分享讨论的趣事、话题，传播效应指数级不断放大。

刷新生活边界

从“趣闻趣事”到“潮流生活”

这波campaign（活动），不仅刷新了广告和趣事、话题，更刷新了潮流趋势生活，惹得不少年轻人展开如何“焕新家生活”的哲思。

不同点位的创意、融合家电家居新品新技术新功能趋势展示，这不就是在刷新我们的生活图景吗？每一个新奇广告、每一款闪电新品，都代表着潮流新姿：打破常规、换一种场景、换一款闪电新品、好生活就是这么“焕新”出来的。

刷新电商边界

从“线上流量”到“全域引爆”

对于人人“电商生活”的当下，京东闪电新品季这波操作，还刷新了传统电商依赖站内流量的“卖货”思维，实现了真正的全域引爆。

通过线下事件引爆（造浪），在社会场域吸引巨大流量和话题关注；再通过“上京东搜闪电新品季”等精准指令，将公域流量有效聚合至站内（汇流）；最后通过“重磅新品1元起拍”等刺激性玩法实现二次引爆（转化）。

同时，还加码买1件送全年、国家补贴折上折等福利，普惠年轻人“先锋新品、爆款好物，轻松拿下”，兑现“焕新家生活”的号召。

整个链路下来，不仅完成了品牌声量到销售增量的全域闭环，实现品效销齐爆发，也刷新了用户、平台、品牌三方共赢的新模态。

刷新IP边界

从“新品IP”到“趋势IP”

最后，007还必须说说，本次京东闪电新品季，还刷新了“京东闪电新品”IP，开始展现趋势IP之姿。

也许还有朋友对“京东闪电新品”IP不熟悉~是的，作为京东自有新品IP，2024年上半年才诞生，刚过1岁。虽然很新，但相信不少人已经刷到过上个月京东闪电新品季，京东家电家居“碰瓷”耐克、宝马等品牌的视频，光赞就收获超10万+。

可见，短短1年，“京东闪电新品”IP就实现从B端到C的巨大影响力，它的价值已不只是商家闪电新品销售的IP，更开始展现出趋势IP之姿。

这刷新的速度，对于广告、营销、电商、家电家居、乃至消费生活，都有刷新实践的参考价值：

✓ 对品牌营销：总能刷新广告的宇宙尽头，新创意、新玩法、新启发。

✓ 对品牌商家：不只是销售平台，更是声量、声誉、销量等多维一体引爆的增长器。

✓ 对行业：它是电商、家电家居创新突破的趋势策源地。

✓ 对用户：它是发现和体验趋势生活的新入口。

✓ 对生活：刷新你的“眼界”，焕新家生活。

【最后刷一句】

新品常有，

闪电新品IP屡刷屏不常有！

打破你的“屏”

焕新家生活

自有无边新可能！