编译 / 游戏那点事 Sieray
前段时间,网石(Netmarble)的回合制RPG新作《七骑士Re: BIRTH》(Seven Knights Re: BIRTH)正式上线。
这款新作基于陪伴了玩家十余年,深受玩家喜爱的“七骑士”IP开发,在完整继承原作的情感与策略乐趣的同时,通过最新技术对原作进行了重新诠释。因而在正式上线之前,《七骑士Re: BIRTH》便备受玩家期待。
据Sensor Tower数据显示:在5月15日正式上线后,《七骑士Re: BIRTH》便立即登顶韩国手游下载榜榜首。截至6月25日,这款游戏在Google Play与App Store的全球累计下载量已突破150万次。
而相比起市场热度,《七骑士Re: BIRTH》的营收表现更为突出:游戏上线首日便登顶韩国Google Play与App Store双平台游戏畅销榜,并连续21天稳居榜首位置。在5月15日至6月25日这段时间里,《七骑士Re: BIRTH》累计营收已达到8000万美元(超过人民币5.7亿元),是韩国市场同期营收最高的一款手游。
值得一提的是,如果把统计期拉长,以2025年1月1日为统计起点来看:截至6月25日,《七骑士Re: BIRTH》是韩国市场中收入仅次于《天堂M》、《Whiteout Survival》(无尽冬日)和《Last War: Survival》的手游产品,排名第四。由此,它也成为了今年韩国市场中营收最高的手游新品,没有之一。
而得益于这款新品的亮眼表现,结合在今年3月推出基于“RF Online”IP的新MMORPG《RF Online Next》的成功,网石也一跃成为韩国手游市场收入排名第二的发行商,较去年同期上升了两个名次。
这一强劲表现也印证了网石在激活自有IP的同时,具备通过MMORPG、回合制RPG等多类型游戏实现多元化布局的能力。就如这次《七骑士Re: BIRTH》的大获成功,离不开网石在《七骑士》这个IP上多年如一日的深耕。
据SensorTower指出,《七骑士Re: BIRTH》的成功策略是IP粉丝基础与战略性广告的完美结合。
就如前文提到,《七骑士Re: BIRTH》的原作《七骑士》凭借策略性战斗、沉浸式剧情与高品质画面,长期以来深受玩家喜爱。《七骑士Re: BIRTH》在精准继承原作情感与乐趣的基础上,对画面与系统进行了符合当下潮流的重新诠释,成功激发了原有“七骑士”IP粉丝的高度共鸣。
Sensor Tower受众洞察数据显示,另一款基于“七骑士”IP的放置类RPG《Seven Knights Idle Adventure》的玩家,游玩《七骑士Re: BIRTH》的概率比普通玩家高出约22倍。这表明围绕同一IP为核心自然形成的粉丝生态,在新游初期用户流入与热度提升起到了决定性作用。
《七骑士Re: BIRTH》的3D动画美术风格与剧情驱动型结构,不仅覆盖了原有粉丝,还广泛吸引了核心玩家与泛用户群体。数据显示,该作玩家中核心玩家的概率约为普通玩家的6倍,漫画及动画爱好者概率约4倍,PC玩家概率约3.5倍。这种高视觉完成度与沉浸式内容的结合,有效吸引了传统RPG粉丝及偏好日系风格内容的用户群体。
在此基础上,网石的战略性广告投放也为《七骑士Re: BIRTH》的成功起到了关键性作用。据Sensor Tower广告情报数据显示,2025年上半年韩国游戏广告主中,网石的广告支出规模排名第二,但在广告曝光量上超越了支出第一的Joy Games,位居榜首,展现了其高效的广告投放能力(注:Sensor Tower数字广告洞察目前基于韩国市场Instagram、Facebook、TikTok、YouTube渠道数据为统计基准)。
尤其是4月至5月期间,网石的广告支出与曝光量激增了约5倍以上,这与《七骑士Re: BIRTH》的上线时间高度吻合,表明上半年广告资源主要集中在该游戏上。
在上线初期,网石重点在Instagram平台投放了强调奖励活动与IP人气的图片广告素材,并通过广告模特“金亨瑞”(비비)吸引关注。在上线约一个月后的6月13日,配合人气角色“妍熙”(연희)的登场推出YouTube视频广告,当日创下上线后单日最高营收,印证了广告投放与内容更新的协同效应转化为实际成果。
网石并未止步于一次性的上线营销,而是采取了根据游戏生命周期分阶段投放不同广告素材的策略。这不仅有效拉动了用户流入,更是成功管理了用户留存,实现了持续的流量与营收增长。
更新时间:2025-07-11
本站资料均由网友自行发布提供,仅用于学习交流。如有版权问题,请与我联系,QQ:4156828
© CopyRight 2020-=date("Y",time());?> All Rights Reserved. Powered By 71396.com 闽ICP备11008920号
闽公网安备35020302034903号