顶流MV变苹果广告：谁在借谁的势；淘宝把“美美桑内”拍成了广告；京东和优衣库把“店”开进了西藏｜ 营销人的灵感库198期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

顶流歌手的 MV，怎么就成了 Apple 的广告？

在今年的苹果秋季发布会上，压轴彩蛋不是新机，而是王嘉尔的一段舞蹈镜头。随后被证实，这些画面其实来自他当时尚未公开的新歌 MV 及幕后花絮——而且是全程用 iPhone 17 Pro 拍摄完成。

结果就是，MV 还没上线，已经被包装成了苹果新品的展示片。极简背景、光影特写、产品质感的强调，让不少观众调侃：“这不是 MV，这是苹果广告。”

MV上线后，苹果 CEO 蒂姆·库克随后还在社交媒体为该MV点赞，这让外界更确信这是苹果与王嘉尔之间的一次深度合作。业内人士认为，这种将新品功能与明星作品绑定的操作，不仅展示了 iPhone 17 的影像实力，也为苹果带来了一次文化与科技叠加的传播案例。而王嘉尔则通过这一“彩蛋”，在全球范围内获得了远超音乐圈的关注度。MV 还未全面上线，就已借苹果发布会实现了破圈传播。

沈佳润火到接到淘宝广告：魔性 BGM 成开学季福利官

“美美桑内～一个劲得叭叭～”，这个暑期火遍全网的魔性 BGM，如今被淘宝拍成了一支完整 MV。

凭借在短视频平台爆红的《one spot》音译歌词，以及酷似 chiikawa 中“小八”的软萌声线，沈佳润迅速出圈，成为年轻人社交语境里的“二创宠儿”。而这次，她正式迎来了自己的首个品牌合作——成为淘宝学生福利首发官。

在开学季节点，淘宝以“美美 Sunday”为主题，邀请沈佳润拍摄 MV，以魔性洗脑的方式传递学生专属福利信息。整支片子保留了她独特的软萌唱腔，并叠加了校园、社交等元素，让“网络梗”顺势转化为品牌传播符号。

迪卡侬客服回应“广告词采用‘处女地’一词”争议：已撤除文案

近日，迪卡侬在介绍一款潜水服的广告文案中使用了“海洋，是一块尚未开发且无边无际的处女地”一词，引发争议。部分网友认为，将“处女地”与“探索”关联，带有对女性的不尊重；也有人表示“处女地”在中文里常见于中性表达，用于形容未开发领域，并无不妥。

9月16日，迪卡侬客服回应极目新闻称，公司已注意到网友的反馈，相关广告文案已被撤除。

广告片

京东×优衣库：将“店”开进了西藏

什么店开在海拔5000米？JOY坐上优衣库门店官宣开业！京东x优衣库乘着京东物流车，将“店”开进了西藏，带我们打卡世界上海拔最高的村庄、中国最美乡村。

美团买药推出公益广告：提醒家长收好药，避免儿童误服

数据显示，大多数儿童药物中毒事故发生在家中，常见原因是大人服药后随意摆放，导致孩子误服。美团买药近日发起一则公益广告，呼吁家长“给药品广告加一个安全的结尾”：将药品放在孩子够不到的高处，就能有效降低风险。

快手上线“看见淮安的好东西”，地方美食与特产出圈

9月中旬，快手联合江苏淮安推出“看见淮安的好东西”主题活动，通过短视频与直播形式，集中展示这座城市的风土人情与特色产品。

在活动中，当地的美食、非遗手艺、农特产等纷纷登上快手平台。淮安淮扬菜、盱眙龙虾、洪泽湖大闸蟹等地方美味，通过达人讲解和镜头呈现，被赋予了更多故事性与传播力。同时，快手电商板块还开设了“淮安好物”专区，帮助优质农产品触达全国消费者。

京东广告片：把智能卫生间搬到海岸线

近日，京东发布了一支广告片，把“智能卫生间”搬到浙江最长的自然海岸线。片中提出一个问题：旅途中最容易被忽视、却影响体验的环节是什么？答案是卫生间。

随着旅行需求增加，公共卫生间简陋、体验差的问题常被诟病。京东通过在海岸线搭建智能卫生间，强调“好的卫生间也是旅行风景的一部分”。广告片借此凸显京东在智能家居与公共设施升级方面的场景思考，也引发了对旅行基础设施体验的讨论。

产品营销

LABUBU 变迷你，广告片简直萌到犯规

近期，泡泡玛特正式推出 THE MONSTERS 心底密码系列 ——迷你版 LABUBU，并发布主题宣传片。短片中，迷你 LABUBU 被赋予“解锁情绪出口”的角色：既在乐园场景中释放童趣，也穿梭于现实世界，窥见人们内心的情绪与秘密。通过这一新品，LABUBU 不再只是潮玩的收藏符号，更成为情绪陪伴的象征。

近 50 年后，Vans 让经典 Era 鞋型焕新上场

Vans 近日携手加拿大滑板品牌 Dime，推出全新 Skate Era Stub鞋款，以现代科技诠释滑板精神。

1976 年，Vans 推出首款专为滑手打造的 Era 鞋型，成为滑板文化的重要符号。近五十年后，这一经典轮廓在与 Dime 的合作中被注入新灵感：鞋款延续熟悉的设计语言，同时融入多项技术升级。

具体来看，新版 Skate Era Stub 配备 Duracap加强鞋头和高磨损区域的耐用性；采用SickStick™ 外底，提升抓地力与灵活度；搭载PopCush 鞋垫，提供更佳的缓震与能量回馈。这些改进让鞋款既能满足滑手的专业需求，也能自然融入日常街头场景。

作为深耕滑板文化的品牌，Vans 一直强调“Off The Wall”的态度。此次与 Dime 的联名，不仅是一次产品上的技术更新，更是一次文化上的致敬与延续。这类联名延续了滑板文化与潮流市场之间的互动：经典鞋型通过功能与设计的升级，不断焕发新的生命力，也让品牌与年轻一代建立起更紧密的连接。

周大福 × Loopy：珠宝跨界的又一新尝试

继与《黑神话：悟空》、CHIikawa、奶龙等IP联名后，周大福近日宣布携手人气萌主 Loopy（露比），推出全新「萌趣珠宝之旅」系列。此次合作将Loopy的软萌形象与珠宝设计相结合，延续周大福在年轻化与IP化上的探索。近年来，周大福频繁通过跨界联名打通二次元、游戏与潮玩圈层，不断拉近与年轻消费者的距离，此次与Loopy的合作也被视为品牌再一次对“萌经济”的押注。

品牌代言人

成毅出任 GAP 中国代言人

9月，本土演员成毅正式担任 GAP 中国品牌代言人。官方表示，成毅在影视与音乐领域不断突破，并以真挚态度与青年群体产生共鸣，这与 GAP 一贯倡导的自在、真实风格契合。作为 GAP 在中国的重要代言布局，此次合作不仅延续品牌年轻化的表达，也进一步强化其在大众市场的影响力。

蒙牛官宣贾玲为代言人，“要强”短片上线

9月14日，蒙牛宣布演员贾玲成为品牌代言人，并同步发布了一支广告短片。

短片以“要强”为主题，串联起不同时代人们在事业与生活中的奋斗姿态。贾玲作为代表人物，以其真实的生活态度和对事业的坚持，展现了当代中国人的“要强”精神。片中配合快节奏的舞曲与多元场景，将个体故事与品牌价值相呼应。

玉泽官宣樊振东为首位身体护理代言人

9月18日，护肤品牌玉泽宣布乒乓球运动员樊振东成为其首位身体护理代言人。官方表示，樊振东作为国乒核心、超级全满贯得主，凭借坚韧与拼搏精神，与玉泽“22年稳守肌肤屏障”的品牌理念高度契合。此次合作不仅彰显品牌的专业实力，也通过顶流运动员的影响力，进一步拉近与年轻消费者的距离。

宇舶表官宣赵心童为品牌挚友

9月17日，瑞士制表品牌宇舶表正式宣布斯诺克世界冠军赵心童成为品牌挚友。2025年，他以外卡身份登上谢菲尔德克鲁斯堡剧院，最终加冕世锦赛冠军，创造了亚洲斯诺克历史。赵心童理性与创造力兼具的打法，被认为与宇舶表在机械复杂性与先锋美学之间的探索高度契合。

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