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文|坊闻

编辑|坊闻

前言

真是不查不知道，一查吓一跳。

虚假宣传、闹出人命、这年头翻车的产品真不少。

而郭晶晶4000万代言，不仅毁了她的“冠军妈妈”头衔，就连成龙也被牵连其中。

郭晶晶栽了！4000万代言踩雷，“冠军妈妈”人设岌岌可危

在普通人眼里，郭晶晶就是“靠谱”的代名词。

退役15年的跳水女皇，既有着奥运冠军的光环，又有着霍家儿媳的豪门身份，却始终保持低调朴实的作风，“豪门清流”的人设深入人心。

也正因这份国民公信力，她的商业代言一直被视作“品质保证”，尤其是母婴类产品。

商家挤破头想找她站台，代言费更是水涨船高。

这次让她翻车的，是婴童护理品牌戴可思。

据相关报道了解，2022年初，郭晶晶与戴可思签约，四年合作下来，仅这一个品牌就给她带来了超4000万的代言收入，占了她退役后代言总收入的八成以上。

当时品牌特意打造了#郭晶晶的10000个担心#的营销话题，把她“三个孩子妈妈”的身份和品牌“安全承诺”深度捆绑，广告语直击宝妈痛点：

“冠军妈妈都放心，宝宝用着更安心”。

靠着这波营销，戴可思的一款儿童唇膏全网销量直接冲破2900万件，不少家长直言，买这款产品就是冲郭晶晶去的。

可谁能想到，这份“安心”竟是虚假宣传。

只见厂家在儿童唇膏标注“食品级润唇膏”“宝宝误舔无忧”等字样。

要知道儿童化妆品标签严禁出现“食品级”“可食用”等词，因为化妆品和食品的生产标准、原料要求完全不一样，这种宣传就是利用家长的安全焦虑误导消费。

更离谱的是，戴可思并非第一次违规。

公开记录显示，自成立以来，该品牌已经累计收到5次行政处罚，最新一次处罚距离这次立案还不到一个月。

作为一家年销售额超10亿、完成8轮融资的成熟品牌，频繁踩线绝非偶然，分明是合规管理存在系统性漏洞，把“重营销、轻合规”的短视思维摆到了明面上。

爆雷后，戴可思的公关操作堪称“甩锅教科书”。

1月22日发布的致歉声明里，把违规宣传归咎于“推广人员理解有误且未经公司审核”，还说相关内容只在单一平台展示，已经及时撤回。

品牌创始人更是反复强调“只是宣传用词问题，和产品质量无关”，试图大事化小。

可这种说辞根本站不住脚，2900万件的销量摆在那，无数家长因为虚假宣传给孩子用了产品，信任一旦崩塌，再怎么辩解都是徒劳。

而郭晶晶这边的沉默，更是让舆论火上浇油。

截至目前，她的工作室既没回应是否知晓品牌过往的违规记录，也没说明对产品宣传的审核流程，只默默转发了品牌的致歉声明。

有网友吐槽：

“拿了4000万的高额代言费，出了问题就隐身，这就是所谓的‘冠军担当’？

毕竟从法律层面来说，郭晶晶也并非完全无责。

明星代言人要对代言产品的资质、宣传内容尽到合理审核义务，要是明知或应知品牌虚假宣传还代言，可能会被没收违法所得、罚款，甚至终身禁止代言。

虽然目前她还没被直接认定有过错，但如果调查结果显示她未尽到审核义务，这笔4000万的代言费，很可能会变成“烫手山芋”。

汪涵旧账被翻！理财代言爆雷，有人家破人亡

郭晶晶的风波还在发酵，网友们很快就联想到了另一位因代言栽跟头的明星——汪涵。

比起郭晶晶的“虚假宣传”，汪涵当年代言理财平台的后果，要严重得多，直接酿成了人命悲剧。

时间回到2016年，当时理财正值风口，爱钱进APP请来了汪涵代言。

要知道，汪涵在观众心里的形象，是稳重、睿智、有担当的“主持一哥”，尤其是中老年群体，对他的信任度极高。

爱钱进也精准抓住了这一点，把汪涵的形象铺满地铁站、电视屏幕，广告语说得天花乱坠，再加上汪涵那句“我为靠谱代言”，无数人动了心。

有投资者回忆，自己之所以敢把毕生积蓄投进去，就是因为看到了汪涵的代言。

有人投了几万，有人投了几十万，还有人把养老钱、孩子的学费都砸进了爱钱进，幻想着靠高收益实现财富自由。

2020年，爱钱进资金链断裂，平台无法兑付，无数投资人的钱被套牢。

提现按钮变成了摆设，客服要么失联，要么就是敷衍了事。

这场爆雷，让无数家庭陷入绝境。

面对汹涌的舆论，汪涵直到2020年7月才发布声明道歉，称自己2016年底到2018年为平台代言，得知兑付问题后多次联系平台督促解决，还会和律师团队跟进此事。

可这份声明里，没有提到任何实质性的补偿，也没有承担责任的表态，甚至还强调自己早已解约。

这种“避重就轻”的回应，不仅没平息愤怒，反而让大家更失望。

“你拿了高额代言费，享受了流量带来的红利，出事了就想置身事外，哪有这么好的事？

成龙躺枪！“代言终结者”的翻车史，比电影还精彩

郭晶晶和汪涵的事，也让成龙无辜被牵连。

原因很简单，在明星代言翻车这件事上，成龙堪称“天花板级”人物，网友们调侃他是“广告界锦鲤终结者”，代言过的品牌超六成要么倒闭要么停产。

要说最经典的，当属小霸王学习机。

成龙代言小霸王，那句“你拍一我拍一，小霸王出了学习机”的广告语，传遍了大街小巷。

当时家长们都觉得，成龙代言的产品肯定靠谱，咬牙也要给孩子买一台，小霸王也借着这波热度，成为了无数80、90后的童年记忆。

可这款靠明星流量撑起来的产品，技术上毫无新意，后来被外资品牌冲击，2019年正式宣告破产，网友打趣：“大哥一句话，小霸王变小亡霸”。

霸王洗发水的故事更是充满戏剧性。

2004年，成龙一脸认真地为霸王代言，说自己一直用这款洗发水，效果特别好。

可2015年，霸王被传产品“致癌”，虽然后来权威机构证实产品合格，但品牌信誉已经碎了一地。

那段“Duang~”的采访片段，还被网友剪成魔性梗全网疯传，成为了成龙代言史上的“黑历史”。

还有当年敢和可口可乐、百事可乐叫板的汾湟可乐，也是被成龙代言后短暂爆红，后来因为产品没有差异化，只靠明星圈钱，最终没能扛住市场冲击，慢慢从超市货架上消失。

不过话说回来，成龙代言的品牌也不是全栽了，格力空调、佳能相机至今仍活跃在市场上。这也说明，明星代言只是“锦上添花”，不能“雪中送炭”。

那些本身有硬实力、产品质量过关的品牌，才能在流量褪去后站稳脚跟；而那些根基薄弱、只靠明星撑场面的品牌，终究是纸糊的房子，一刮风就倒。

总结

郭晶晶、汪涵、成龙的代言翻车事件，为整个娱乐行业敲响警钟：

明星光环不是“免责金牌”，高额代言费背后是沉甸甸的责任。

信任的建立需要十几年甚至几十年，可崩塌只在一瞬间。

希望所有明星都能引以为戒，接代言时多一份谨慎，少一份贪婪；

也希望监管部门能加大执法力度，让虚假代言无处遁形，还消费者一个干净的市场环境。

毕竟，谁的钱都不是大风刮来的，谁也不想因为信任明星，就落得家破人亡、血本无归的下场。

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参考资料：

戴可思被曝唇膏宣称“食品级”,回应:推广人员未经审核发出|澎湃新闻

戴可思回应儿童唇膏宣传语涉嫌违规:并未主动宣传“食品级唇膏”的概念|新浪财经

热搜!汪涵被"催债",代言P2P出大事:还欠220多亿!明星要不要担责...|澎湃新闻

百亿级网贷平台爱钱进良退难,昔日代言人汪涵发道歉声明 | 界面新闻