新年“马”元素走俏，海底捞×小马宝莉联名活动落地全国门店

潮新闻客户端 记者 钱佳能

临近2026年马年春节，带着“马”元素的年货与消费场景悄然走俏。在海底捞，金灿灿的小马挂件、寓意吉祥的联名甜品成为不少顾客的“开年彩头”，小马宝莉主题店亮相，也让一顿火锅不再只是用餐，更添几分马年新春氛围。

海底捞·小马宝莉联名上新：甜品、儿童餐与主题店同步登场

新春将至，海底捞积极结合“马”元素，通过IP联名、产品创新和场景创新，使传统文化符号焕发出现代生命力。从1月23日起，海底捞在全国门店上线“小马宝莉”马年新年系列活动，以联名甜品、儿童餐与多种互动玩法，为不同年龄段的顾客带来更有参与感的马年就餐体验。

此次推出的多款联名主题甜品，以“小马宝莉”的角色形象为设计灵感，慕斯质地入口轻盈，造型可爱出片。为了满足“小马宝莉”粉丝集齐小马的需求，海底捞还推出了魔法甜品礼盒，内含全部6款小马角色慕斯甜品。甜品吃完后，礼盒秒变新年花灯，春节氛围拉满的巧思引发许多网友在社交平台上分享。

同时，海底捞还为小朋友们推出碧琪派对嗨嗨儿童餐、苹果嘉儿嗨嗨儿童餐两款联名儿童餐，通过“主食、小吃、甜品”的搭配，让孩子在春节聚餐中也能吃得开心。

在新品的基础上，海底捞还推出幸福加“马”双人餐、陪伴加“马”家庭餐、友谊万岁八人餐等多种主题套餐，搭配丰富的“小马宝莉”限量周边，为不同群体的新年火锅聚会添彩。

与此同时，海底捞火锅将北京合生汇店、上海中庚漫游城店、南京金鹰世界店、深圳海雅缤纷城店等9家门店升级为海底捞·小马宝莉联名主题店，等位区的小马宝莉合影打卡区、店内随处可见的角色主题装置，让大朋友、小朋友同时沉浸在小马宝莉的欢乐魔法世界。在主题店参与互动的顾客，还可以请海底捞编发师用“好运发签”为自己量身打造出新年“好彩头”，并在“好运合拍站”拍下自己的马年美好记忆。

从小马挂件到“全城寻马”：多地海底捞限时互动丰富节前聚餐玩法

丰富多彩的“马”元素为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度，海底捞各地门店也在马年氛围感的营造上不断涌现创意。

近期，许多网友在社交平台分享称，他们在海底捞就餐时得到了“黄金小马”挂件，相关话题还登上网络热搜。不少网友表示，小马挂件“金灿灿、很喜庆”，节前聚餐也因此更“有年味”。这是多地海底捞火锅门店推出的限时新年互动，通过线上预订、积分兑换或参与门店互动，就有机会得到这款精美的马年挂件。

除了赠送挂件，福建、湖北、浙江等地的部分海底捞门店，还推出“寻马”活动，在2月10日之前，属相为“马”或者姓名中含“马”的顾客到店用餐，可享受全桌菜品打折。符合条件的顾客不仅自己“有马就得福”，还能为一同来吃火锅的亲友带来幸运和福利，更为马年的欢聚增加了浓浓的人情味。

多位海底捞火锅店长表示，近期不少顾客在联系门店订餐时就提出要带姓马或属马的朋友来，“春节之前是公司团建、朋友小聚的高峰期，这样的‘寻马火锅局’成为了聚餐氛围的调剂品，受到了顾客们的好评”。

（图据受访者）

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