跨国巨头沦为贴牌大王!
百年跨国公司,福布斯上榜巨头,一个名字就是“高档”“质量”的保证。
而如今,自营产品寥寥无几,市面仅剩各路贴牌,口碑崩塌信任不在。
曾经的跨国巨头,现在终将成为下一个南极人……
这个跨国巨头就是飞利浦,曾是世界有名的小家电之王,旗下产品基本覆盖每一个日常能用到的小家电。
从剃须刀到电动牙刷,从洗衣机到电饭煲,可以说是应有尽有。
产品线覆盖生活的每一个角落,质量上也是品质的象征,甚至有几十年前的大号家电,到现在都在工作。
然而,现在的飞利浦,产品是越来越多,但质量却实越来越差。
曾经几年几十年都不出问题的产品,现在撑过一年都能说声质量好。
那么,为什么短短几十年间,飞利浦就一落千丈,从伟大沦为平凡呢?
时间回到134年前,在荷兰一间平平无奇的厂房里,飞利浦注册成立。
最初的时候,飞利浦还仅是一家灯泡厂,凭借着优秀的质量,飞利浦把灯泡卖遍欧洲。
此后几十年,飞利浦开始不断扩展生产线,从收音机到剃须刀,从电视到DVD。
飞利浦第一款剃须刀Philishave 7730
从来没有哪一家公司的产品,能像飞利浦这么多,而它也由此成为世界知名的小家电之王。
凭借的丰富的产品,和优秀的品质,飞利浦的市值随着产品的增多而飞速上升。
直到1996年的时候,飞利浦已经成为财富500强排名第53的巨头。
年营收更是高达401亿美元,在多个细分工业领域都堪称行业领导者。
然而,飞利浦怎么也没想到,这一年却成了它再也跨不过去的巅峰。
自那以后,飞利浦的年营收开始逐年递减,直到2019年的时候,甚至跌出来世界500强的榜单。
2024年年营收甚至不及1996年的一半,旗下的各类产品,也是买的买送的送。
半导体部门变成了AMSL和恩智浦,显示器卖给了冠捷,家用电器业务卖给了高瓴。
就连起家的照明业务,也在整合独立之后,卖给了阿波罗旗下基金。
而这些业务,现在的贴牌产品远销海内外,不止国内买不到正宗飞利浦剃须刀,甚至就连在荷兰,也没有了种种飞利浦剃须刀。
兜兜转转上百年,到头来飞利浦只剩下了一个业务,那就是医疗保健业务。
事实上,从2000年互联网大泡沫开始,飞利浦就因为重金押注的半导体,而受到重创。
而与此同时,飞利浦旗下的医疗保健业务却开始逆势增长。
于是,飞利浦开始了战略调整,一步步将旗下的电子科技业务拆分出售,将重心放到医疗保健等高增长行业。
而后几十年,照明灯行业也开始内卷,飞利浦技术升级已经远远谈不上市场节奏,利润开始下降。
也正是因此,飞利浦开始继续拆分出售,终于到了今天,曾经的世界巨头,只剩下一个医疗保健。
往好了说,对于飞利浦来说,将不盈利的业务出售,对于他们百利而无一害。
但是另一方面,这种纯粹的贴牌产品,无疑是对飞利浦品牌形象的一种消耗。
于是到现在,曾经可以说是伟大的飞利浦,也只剩下了平庸二字。
其实,要知道为什么贴牌会被抵制,我们需要想知道什么是贴牌什么是代工。
前段时间,今麦郎生产哇哈哈水冲上热搜,有人说哇哈哈是在贴牌,但其实是代工。
而代工和贴牌最大的区别就是,品牌方是否负责研发。
你设计出来的产品,交给其他工厂生产,这叫代工。
飞利浦代工直发器
将品牌交给别人设计生产,这叫贴牌。
理论上来说,即便是贴牌,只要品牌方愿意下功夫去挑选,也不会差。
然而,飞利浦的还不一样,完全就是品牌授权,协议一签完全不管,挑选贴牌厂商也是看哪家出的钱高。
而这也造成了一个恶果,那就是质量断崖式的下降,直接影响到了飞利浦的品牌价值。
从2020年开始,大量飞利浦产品被检测出质量不合格,从吸尘器到电吹风,从牙刷头到超声波美容仪。
基本上,大部分产品的质量,都在合格线上徘徊。
也正是因此,时至今日,飞利浦的形象已经不再是那个曾经的品质品牌,而成了又一个南极人!
参考信息源:
[1]官方媒体:消费者报道 2024-05-15《抽检不合格屡被通报,飞利浦不再是“高档进口”?》
[2]官方媒体:IT时报 2023年03月01日《从“皇家”走向“山寨”的飞利浦》
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更新时间:2025-07-12
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