又一巨头陨落，口碑老字号只剩招牌，网友怒斥：全是“假货”！

跨国巨头沦为贴牌大王！

百年跨国公司，福布斯上榜巨头，一个名字就是“高档”“质量”的保证。

而如今，自营产品寥寥无几，市面仅剩各路贴牌，口碑崩塌信任不在。

曾经的跨国巨头，现在终将成为下一个南极人……

这个跨国巨头就是飞利浦，曾是世界有名的小家电之王，旗下产品基本覆盖每一个日常能用到的小家电。

从剃须刀到电动牙刷，从洗衣机到电饭煲，可以说是应有尽有。

产品线覆盖生活的每一个角落，质量上也是品质的象征，甚至有几十年前的大号家电，到现在都在工作。

然而，现在的飞利浦，产品是越来越多，但质量却实越来越差。

曾经几年几十年都不出问题的产品，现在撑过一年都能说声质量好。

那么，为什么短短几十年间，飞利浦就一落千丈，从伟大沦为平凡呢？

时间回到134年前，在荷兰一间平平无奇的厂房里，飞利浦注册成立。

最初的时候，飞利浦还仅是一家灯泡厂，凭借着优秀的质量，飞利浦把灯泡卖遍欧洲。

此后几十年，飞利浦开始不断扩展生产线，从收音机到剃须刀，从电视到DVD。

飞利浦第一款剃须刀Philishave 7730

从来没有哪一家公司的产品，能像飞利浦这么多，而它也由此成为世界知名的小家电之王。

凭借的丰富的产品，和优秀的品质，飞利浦的市值随着产品的增多而飞速上升。

直到1996年的时候，飞利浦已经成为财富500强排名第53的巨头。

年营收更是高达401亿美元，在多个细分工业领域都堪称行业领导者。

然而，飞利浦怎么也没想到，这一年却成了它再也跨不过去的巅峰。

自那以后，飞利浦的年营收开始逐年递减，直到2019年的时候，甚至跌出来世界500强的榜单。

2024年年营收甚至不及1996年的一半，旗下的各类产品，也是买的买送的送。

半导体部门变成了AMSL和恩智浦，显示器卖给了冠捷，家用电器业务卖给了高瓴。

就连起家的照明业务，也在整合独立之后，卖给了阿波罗旗下基金。

而这些业务，现在的贴牌产品远销海内外，不止国内买不到正宗飞利浦剃须刀，甚至就连在荷兰，也没有了种种飞利浦剃须刀。

兜兜转转上百年，到头来飞利浦只剩下了一个业务，那就是医疗保健业务。

事实上，从2000年互联网大泡沫开始，飞利浦就因为重金押注的半导体，而受到重创。

而与此同时，飞利浦旗下的医疗保健业务却开始逆势增长。

于是，飞利浦开始了战略调整，一步步将旗下的电子科技业务拆分出售，将重心放到医疗保健等高增长行业。

而后几十年，照明灯行业也开始内卷，飞利浦技术升级已经远远谈不上市场节奏，利润开始下降。

也正是因此，飞利浦开始继续拆分出售，终于到了今天，曾经的世界巨头，只剩下一个医疗保健。

往好了说，对于飞利浦来说，将不盈利的业务出售，对于他们百利而无一害。

但是另一方面，这种纯粹的贴牌产品，无疑是对飞利浦品牌形象的一种消耗。

于是到现在，曾经可以说是伟大的飞利浦，也只剩下了平庸二字。

其实，要知道为什么贴牌会被抵制，我们需要想知道什么是贴牌什么是代工。

前段时间，今麦郎生产哇哈哈水冲上热搜，有人说哇哈哈是在贴牌，但其实是代工。

而代工和贴牌最大的区别就是，品牌方是否负责研发。

你设计出来的产品，交给其他工厂生产，这叫代工。

飞利浦代工直发器

将品牌交给别人设计生产，这叫贴牌。

理论上来说，即便是贴牌，只要品牌方愿意下功夫去挑选，也不会差。

然而，飞利浦的还不一样，完全就是品牌授权，协议一签完全不管，挑选贴牌厂商也是看哪家出的钱高。

而这也造成了一个恶果，那就是质量断崖式的下降，直接影响到了飞利浦的品牌价值。

从2020年开始，大量飞利浦产品被检测出质量不合格，从吸尘器到电吹风，从牙刷头到超声波美容仪。

基本上，大部分产品的质量，都在合格线上徘徊。

也正是因此，时至今日，飞利浦的形象已经不再是那个曾经的品质品牌，而成了又一个南极人！

参考信息源：

[1]官方媒体：消费者报道 2024-05-15《抽检不合格屡被通报，飞利浦不再是“高档进口”？》

[2]官方媒体：IT时报 2023年03月01日《从“皇家”走向“山寨”的飞利浦》

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