谁能想到，在全球智能手表这片战场上，苹果的“神话”竟被中国力量终结！而且还是在93阅兵之前！

最新数据显示，华为以摧枯拉朽之势，首次在出货量上超越苹果，登顶全球第一，华为的遥遥领先也不只是在国内，国外也一样！

华为登顶的三大支柱

2025年第二季度，华为智能手表以21%的全球市场份额首次超越苹果，登顶世界第一！而苹果却连续7个季度出货量下滑，Q2同比再跌3%。

华为能够首次超越苹果登顶全球智能手表市场，绝非偶然。

其中全层级产品矩阵就是华为战胜苹果的第一个“法宝”。

与苹果仅聚焦Series、SE、Ultra三个系列的单一产品线不同，华为构建了从入门级到顶级旗舰的完整产品生态。

就比如高端旗舰手表搭载了双向北斗卫星通信、百米潜水认证和专业高尔夫球场地图等顶级配置；像中端款的WATCHGT系列则聚焦心率监测、睡眠分析等核心健康功能。

就连入门手环和儿童手表也没放过，小天才凭借儿童细分市场硬抢下7%全球份额。

这种“高低搭配”策略，让苹果单一的三款产品线显得格外单薄。

当苹果还在一二线城市卷高端商场时，华为的“千县万店”计划已深入中国中小城市腹地。

截至2025年第二季度，华为在全球的门店已超过6.2万家，服务覆盖170多个国家和地区，正处于快速扩张阶段。

这种“农村包围城市”的渠道策略，让华为在下沉市场获得了巨大增量，而这正是苹果长期忽视的市场空白。

反观苹果，线下渠道收缩明显，甚至被用户吐槽“换块电池要跑50公里”，这些都是苹果长期忽略的市场空白。

还有就是在手表的功能方面，华为的手表和苹果就展现了截然相反的情况。

以WATCH5系列为例，其能够在1分钟内生成包含心率变异性、动脉僵硬度、压力指数的健康报告，将专业健康监测能力带到普通消费者手腕上。

同时，华为智能手表还搭载了丰富的运动、生活、管理类实用应用，打造出“手腕健康管家+全能助手”的产品定位。

而苹果呢？AppleWatchSeries10被曝换铝合金背板却取消快充，续航短板十年如一日。

华为把“健康刚需”玩成技术壁垒，苹果却在挤牙膏式的创新中逐渐失去用户的信任。

苹果的困境

面对华为的强势超越，苹果的处境显得有些尴尬。

曾经的智能手表市场缔造者，如今市场份额被华为反超，跌至17%的五年新低，同时苹果还面临着产品线收缩、缺乏创新力以及用户信任等危机。

还有就是续航问题，这一直就是苹果手表存在的短板。

根据苹果官网公布的数据来看，AppleWatch的标准续航时间为18小时，即使在低功耗模式下也只能延长到36小时。

这就意味着用户需要时刻关注手表的电量，而这一短板在华为等竞争对手持续优化续航的背景下显得愈发突出。

连续7个季度的出货量下滑，2025年第二季度3%的同比跌幅，这些数据都在印证苹果的市场吸引力正在减弱。

消费者对于苹果新品的期待值明显降低，市场调研显示，越来越多的用户选择延长现有手表的使用周期，“除非彻底坏掉否则不换”成为很多苹果用户的共识。

虽然面临这么多的挑战，但苹果在智能手表市场的根基依然稳固，核心优势并未消失。

这种优势首先体现在强大的用户忠诚度上。

据调查显示，2025年苹果用户的留存率仍高达89%，虽然较2023年的峰值有所下降，但在高端市场依然保持着领先地位，而且仍然保持着强大的竞争力。

虽说现在华为超越苹果登顶全球智能手表市场，并不意味着双方的实力对比已经彻底逆转。

有数据显示，华为超四分之三的出货量集中在中国市场，而海外市场仅占比5%，在欧美消费者心中仍是“小众品牌”。

相比之下，小米虽然在国内的份额不到12%，却能在全球市场上拿下14%的份额，国际拓展仍是需要突破的瓶颈。

还有就是产品的体验细节，根据一些用户的反馈，华为手表在续航方面，操作流畅度和APP适配方面都是需要提升。

为了弥补这些短板，华为正在采取一系列针对性措施。

在续航优化方面，华为官方推出了详细的电池管理指南，通过降低屏幕功耗、关闭不必要通知等方法。

这些措施虽然不能彻底解决硬件层面的续航限制，但体现了华为对用户反馈的重视和快速响应能力。

4%差距的真相

而现在华为靠 “广度扩张” 首次站上全球智能手表市场第一的位置，苹果则靠 “深度留存” 守住中高端基本盘，但双方仅差 4% 的市场份额，谁都没法掉以轻心。

华为心里很清楚，想坐稳第一的位置，光靠国内市场撑着肯定不行 ，之前 Counterpoint 的数据就显示，华为超四分之三的智能手表出货量都在国内，海外占比才 5% 左右，跟苹果全球均衡布局差得远。

所以最近华为把 “加速国际化” 当成了头等大事，而且不是瞎折腾，每一步都有明确的打法。

2025年4月，华为在迪拜机场展上与卡塔尔哈马德国际机场签署战略合作协议，将智能穿戴技术嵌入航空场景。

同月在西班牙马德里发布机场智能运控中心等五大解决方案，高调进军欧洲高端市场。

更关键的是渠道下沉，华为正联合海外零售商铺设线下体验店，并在东南亚、中东等地加大广告投放，试图复制国内“6.2万家门店”的覆盖奇迹。

华为要在全球市场长期保持领先，还需要在国际化布局、生态建设和品牌影响力等方面持续发力。

苹果作为曾经的行业领导者，其深厚的技术积累和生态优势也不会轻易消失，即将推出的 10 周年纪念版可能会带来新的变数。

全球智能手表市场的竞争才刚刚进入白热化阶段，华为与苹果的较量还将继续。

对于消费者来说，这种良性竞争意味着更好的产品、更优的体验和更多的选择。

而对于整个行业来说，中国品牌的崛起将推动全球智能手表技术的创新和普及，最终受益的是每一位用户。