1600元一粒，比黄金还贵，片仔癀这“神药”最火的时候想买都买不到。

然而短短几年，片仔癀的价格就从1600一粒跌到了400，公司市值也蒸发超2000亿。

资本究竟是怎么将片仔癀的价格炒到这么贵？这款“神药”又是为什么会跌落神坛？

疫情期间，被包装成“抗疫神药”

2020年疫情期间，大家健康焦虑感爆棚，资本看到了片仔癀“历史悠久、成分珍稀、清热解毒”疗效，并把它包装成了“抗疫神药”。

不仅各种宣传，还把“宫廷秘方”“治癀奇效”这些标签无限放大，硬生生把传统中药，变成了人人追捧的“神药”。

还有黄牛在官方指导价590元/粒的时候，进行大量扫货囤药，营造出缺货的假象。

药店里经常缺货，消费者没办法，只能去二手市场买，价格就被炒到了1600元/粒，要是急单，价格更高。

而片仔癀药业同样也在“助力”炒作。

一方面强调原材料稀缺、工艺复杂、产量有限，出货量严格控制，让市场一直维持“供不应求”的状态。

另一方面，每年砸超5亿元营销费用，找白鹿、郎平、张静初等名人代言。

同时还和网红、养生博主合作，在社交平台疯狂“种草”，称片仔癀能“改善皮肤”“提升精力”。

同样，在股市和送礼市场，片仔癀也掀起了风浪。

上市公司股价从2020年前的百元左右，一路飙升到近500元，市值突破3000亿，有了“中药茅台”“中药界法拉利”的称号。

因为定位高端，它成了送礼的热门选择，价格越贵越有人买，越买就显得越稀缺，散户听着机构鼓吹“稀缺性”“护城河”，也跟着跟风入市。

但片仔癀难道一点用都没有吗？

其实片仔癀的历史能追溯到明朝嘉庆年间，那时候有个宫廷御医流落到漳州，漳州那个地方湿热，“癀疾”横行。

这名御医身上还有一个秘方，治疗这“癀疾”效果非常显著，到了清末，这个方子流传到了民间，甚至还跟着留学生传到了海外。

在当地方言里，“癀” 指热毒病症，“片仔” 就是 “一片即可见效” 的意思，从这名字就能看出它的核心功效 —— 清热解毒。

再看看它的成分，这里面可大有讲究。片仔癀含有天然麝香、牛黄、蛇胆等珍稀药材。

天然麝香是雄麝香囊中的干燥分泌物，由于麝类资源的减少，其产量极为受限。

天然牛黄则是牛的胆结石，获取难度极大，不仅需要特定的病理条件，而且产出率极低。

这些珍稀药材的组合，为片仔癀奠定了高端化、稀缺性的潜在特质。

再加上其配方被列为 “国家级绝密配方”，以及曾作为 “皇宫专药” 的历史标签，更增添了它的神秘色彩和价值。

而且它的配方属于 “国家级绝密配方”，再加上有 “皇宫专药” 这个历史标签，从一开始就带着高端、稀缺的特质。

没想到，两年后片仔癀的光环一过，它的价格就从1600跌倒了400，它身后的股价也在短短两年事件蒸发了一半。

神话破灭，价格市值双暴跌

疫情结束后，大家健康焦虑缓解了，发现这药疗效也就那样，和普通消炎药没啥太大差别，宣传的效果很多都没达到，正常人吃了也没特殊功效。

而且市场上其他药企推出了不少功效类似、价格更低的替代药品，分走了不少市场份额。

国家开始整治中药市场乱象，大家对片仔癀疗效的真实性也产生了怀疑。

片仔癀自身也有大问题，太依赖单一产品了，肝病用药占营收超92%，抗风险能力极差。

在研发上投入太少，2023年研发费才2亿，占营收2%，还不到营销费用的一半。

在化妆品、保健品这些多元化领域尝试，效果也不好，2023年化妆品营收才7亿，和行业龙头比差远了。

3 克的药丸售价高达 1600 元，这价格远远超出了大众的购买力。

药品本来是治病救人的，现在却变成了少数人消费得起的 “奢侈品”，完全背离了它的本质，市场自然不会再买账。

如今现状如何？

如今，片仔癀逐渐回归到理性的市场轨道。

虽然其在中医药领域仍具有较高的知名度和一定的市场份额，但已不再是曾经那个被疯狂追捧的 “神药”。

从销售数据来看，2024 年年报显示，公司实现营业收入 107.88 亿元，同比增长 7.25%，归母净利润 29.96 亿元，同比增长 5.06%。

营收和净利润增速均有所放缓，反映出市场对其需求已趋于稳定，不再有之前的爆发式增长。

片仔癀的核心产品片仔癀锭剂和胶囊剂，虽然经历了市场的起伏，但凭借其独特的配方和多年积累的品牌声誉，仍在肝病用药等领域占据一定的市场地位。

在 2024 年，片仔癀医药制造业务营收约 56.63 亿元，同比增长 17.94%，其中肝病用药营收约 53.1 亿元，同比增长 18.98%。

然而，需要注意的是，肝病用药产品的生产量同比下降 0.63% 至 399.2 万盒，销量同比下降 7.63% 至 418.86 万盒，这也显示出市场竞争的激烈以及消费者需求的变化。

为了摆脱对单一产品的依赖，片仔癀积极探索多元化发展道路。在巩固核心产品优势的同时，公司致力于拓展产品线。

以片仔癀牌安宫牛黄丸为代表的心脑血管用药市场份额稳步提升，2022 年突破 1 亿元，2023 年提升至约 2.66 亿元，2024 年突破 3 亿元。

此外，公司持续做大做强茵胆平肝胶囊、复方片仔癀含片、复方片仔癀软膏等系列药品。

在大健康产业领域，片仔癀发力化妆品、日化、保健食品等领域，将传统中医药文化与现代养生文化、美容时尚文化有机结合，打造了一系列热销产品，拓宽了品牌的受众群体。

片仔癀的发展历程充满了传奇色彩，从辉煌到低谷，再到如今的逐步调整与复苏，它为我们展现了一个中医药企业在市场浪潮中的跌宕起伏。

在未来，片仔癀只有坚守药品的本质，以疗效为核心，加大研发创新投入，合理控制成本，积极拓展市场，才能在激烈的市场竞争中续写辉煌。

大家对片仔癀未来怎么看呢？欢迎在评论区留言讨论。