​“科技茅台”走红市场，单瓶近四位数，中年男人为何争先买单？

“科技茅台”走红市场，单瓶近四位数，中年男人为何争先买单？

一瓶难求的不再只有茅台，现在还有中年男人的“健康保险”。

在大健康产业突破千亿规模、单月成交破亿的背景下，近期，又一现象级黑马选手闯入赛道。京东商智数据显示，一款主打“细胞级焕活”的国产护肝科技，正迅速蹿红，上市首月即创下单日成交破百万的纪录，近30天复购率更是高达70%，精准俘获35-65岁中年男性这一核心客群。

这款单瓶售价接近千元的产品真名为倍清肝Liver Pure，因线下体验店频频断货、线上平台也多次补货即空，被不少网友戏称为“护肝届的茅台”，业内人士表示“有钱也未必买得到”。

01 中年消费为何集体转向？

杭州上市公司高管老周的包里，最近多了一样固定物件——倍清肝的绿色瓶装。“不是跟风，是真不敢等了。”他翻开手机相册，里面存着半年前的体检报告：谷丙转氨酶等肝脏指标飘红，“医生提示再不干预就来不及了。”

这不是个例。市场调研数据显示，在职场竞争激烈、健康焦虑高发的的江浙沪地区，上述科技已成为中年群体的常备之选，而这一趋势在高净值人群中尤其明显。

业内人士分析，这类人群对亚健康状态相对敏锐，更注重提前管理潜在的健康风险。“但他们不再满足于临时缓解，而是更关注成分机制、科研背景和长期作用。”品牌方TimeShop透露，倍清肝正是精准切入这一认知转变，迅速在这一核心人群中站稳脚跟。

根据公开资料，倍清肝的核心成分之一二氢杨梅素，具有抗氧化以及促进肝损伤修复的功能，早在2022年就已被第三军医大所证实；另一稀缺成分AKK001所具备的清脂护肝功效，更是在《Nature》《cell》等国际权威期刊上被多次探讨，被业内视为调节肠肝轴与改善脂质代谢紊乱的热门路径。

其背后品牌方TimeShop还整合诺奖顾问团与多所国内顶尖高校科研力量，研发出“PUREMAX”干预系统，打造“外源强肝+内源修复”协同机制，突破了传统产品的单一功效局限，也戳中了中年男人的“科学脑”。

上海一律所合伙人老吴就告诉记者：“购买前我特意查了资料，倍清肝的成分机制在《中国肝脏病杂志》上有文献支持，不是瞎吹的。”

02 健康科技如何成为圈层共识？

尽管线上热度持续走高，TimeShop却并未走“低价爆量”路线，而是在中、日、新等国家同步布局超200家线下体验中心，将健康科技与场景式管理结合起来，试图打造一种“理性、科技、尊重体验感”的消费氛围。

据TimeShop香港尖沙咀线下体验店负责人表示，目前部分热门时段的预约已排到8月中旬，平日接待量较年初增长近两倍。而线上方面，倍清肝近几个月多次出现“补货”状态，也引得不少消费者吐槽“比茅台还难抢”。在一些用户看来，这一科技某种程度上已成为衡量“是否具备健康意识”的隐性标签。

一位来自杭州的企业主回忆，自己第一次接触是在朋友组织的一场小型沙龙上，现场七八个人，有一半包里都放着这个“小绿瓶”。“说实话，当时还有点震惊，后来朋友半开玩笑提醒我‘你连这个都没听说过，还怎么聊中年危机？’”

这种“圈层感”如今在一些高净值人群聚集的商务活动、社交饭局中频繁出现，成为一种“体面但不冒犯”的礼物选择。上海一位外企高管表示：“这类伴手礼几乎没有人会拒绝。”甚至有人将其比作“科技茅台”，不仅因其单瓶定价和技术含量，更因它在中年人群之间建立了一种“共同话语系统”。

上海社会科学院研究员指出，当下的中年男性正从“健康焦虑型消费”转向“主动掌控型消费”，在面对不可回避的身体下滑问题时，这种带有科技属性和圈层象征意义的产品，更容易激发群体效应。

03 能否突破“昙花一现”困局？

这款“科技护肝黑马”，的确精准切中了中年男性对“自我健康管理”需求，但也引发了外界质疑：市场红利期能持续多久，爆款“昙花一线”的尴尬是否会重复？

事实上，随着人口老龄化和亚健康问题的日益加剧，中年群体的健康需求持续释放，护肝市场规模正不断扩大。《中国消费者报告》数据预测，2025年我国肝脏健康市场规模有望突破800亿元，增长势头强劲，正逐步为大健康产业中的重点赛道。

而品牌方也透露，目前科研团队正加速推动产品体系升级，围绕“细胞层级干预”，后续将进一步拓展慢病干预、机能焕活等细分场景，以期构建更长期、更深层的用户关系。

编辑：蒋丽霞

审核：万里

主编：罗再芳