2025年当地时间6月30日,瑞幸咖啡在美国的首批两家直营店正式开业。
两家店的位置分别位于纽约曼哈顿百老汇大道 755 号(毗邻纽约大学)、第六大道 800 号(帝国大厦商圈)。
纽约门店是瑞幸出海的关键试金石,其定价策略已显露“高端化”倾向,能否平衡品牌溢价与规模扩张,将成为北美市场成败的核心变量312。
瑞幸美国首店采用 “高标价+强促销” 组合策略:
▶️ 标价层面:锚定星巴克,确立中高端形象(主力饮品5–7美元);
▶️ 实际成本:依赖优惠券实现低价引流(1–2美元区间),本质延续国内补贴打法。其能否在北美市场复制成功,取决于供应链效率与用户留存率的平衡。
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更新时间:2025-07-02
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