2025中国新媒体大会: 时代在变，内容的底永远不能丢

今年的新媒体大会在长沙开幕，主题叫“智能聚力 系统变革”。一句话总结就是——新技术在疯狂升级，但媒体的灵魂，仍然取决于你怎么讲故事。大会现场的新技术确实让人眼花缭乱：跳舞的机器人、能鉴伪的“火眼金睛”、集成200多项工具的采编神器，从中央媒体到区县融媒，从虚拟助手到具身智能，新技术像潮水一样扑面而来，正在重塑整个传播链路。但越是在这种时候，我反而越觉得——媒体行业真正难的，不是“装备更新”，而是“语言更新”。

我说三个观点。

一、技术能给你翅膀，但“飞得远不远”看你怎么说话。大会上最触动我的一句话，是浙江广电说的：“改变从说话开始。”什么意思？过去媒体人只要会“新闻语言”；现在必须同时掌握大屏的庄重、和小屏的生活感。九三阅兵那段49秒“神级运镜”就是典型。技术再先进，能打动人的是导演洪玫说出的那句——“硬实力靠大国重器展现，软实力要靠我们把故事讲好。”技术把镜头推得更远，但内容才决定镜头有没有“灵魂”。

二、流量来了又走，但信任度才是主流媒体的“真护城河”这次大会其实把一个行业共识说透了：爆不爆，是算法；能不能留下来，是信任。北京广播电视台“北京时间”靠一年一个千万粉丝的成绩证明：坚持原创，敢投入，用户自然会跟随。安徽广电总结得更现实：“粉丝不是终点，信任才是护城河。”你越追算法，越追不上；你越回到专业、真实、温度，用户越不会离开。爆火的大象新闻“蹭饭书记”1.25亿播放，就是最好的例子——不是靠蹭热点，而是靠“人味儿”和“诚意”。

三、爆款不是运气，是“共情、共鸣、共识”三件事做到位，南方都市报把爆款拆成三个动作：抓情绪、找差异、造IP。听起来简单，但背后是媒体最根本的能力——理解用户、理解情绪、理解时代。重庆瞭望提出的“三真”原则——真诚、真实、真知，其实就是“爆款的底层逻辑”。

我的观点很明确：技术可以让内容更快，但只有内容能让媒体更强，今年大会给我的最大感受是——

媒体行业早已进入“智能时代”，但本质并没有变。技术可以帮你写稿、帮你运镜、帮你剪片；算法可以给你流量、给你曝光、给你推荐；但能让你站稳脚跟的，永远只有三件事：讲人话、讲真话、讲好话。内容做到真实，专业做到扎实，价值做到坚守，你就不怕算法、不怕噪音、不怕潮流变化。越是浪潮汹涌，越要回到根；越是众声喧哗，越要保持稳；越是技术狂飙，越要相信——人心，是传播世界里最强的底层逻辑。