5年前带防潮垫，如今要空调帐篷！陕西露营的消费升级有多野？

落日漫过秦岭的山脊线时，蓝田清河边的草甸上，李建国正将折叠桌架在晨露未晞的草坪上。妻子王秀兰端出保温箱里的半颗西瓜和提前泡好的茉莉花茶——这对来自甘肃的退休夫妇，正用一顶500元的帐篷，重构着对“诗和远方”的想象。

李建国夫妇正在露营

“古人枕石漱流，今人以帐为家。”新文旅时代的休闲革命里，露营不再是小众户外的标签，而是成为千万人触摸自然的日常。从灞河畔的星空晚宴到秦岭深处的非遗营地，陕西正以十三朝古都的文化底气与八百里秦川的生态禀赋，将“一顶帐篷”酿成撬动全域经济的“黄金酒”。

从“防潮垫”到“星空房”

一顶帐篷如何成为新纽带？

“五年前带块防潮垫就算露营，现在客人会问帐篷有没有空调、咖啡机是不是意式。”鄠邑区天桥湖国际露营地负责人蔺攀话语里藏着露营市场的天翻地覆。

数据佐证了这一变迁：2024年国内线上户外消费市场规模突破1053.3亿元，同比增长25.7%。在西安立丰城商场，牧高笛模块化露营套装月销超百套。

马斯洛需求层次在露营地看得见摸得着。从“苦行僧式”到“轻奢体验式”，露营正成为观察消费升级的最佳窗口。

这种变迁，在李建国夫妇的装备清单里尤为鲜活。他们的黑胶帐篷旁，女儿网购的太阳能小灯正缀在枝头，“晚上在帐篷里看书，一点不费电”。而不远处的鄠邑天桥湖，热气球载着游客掠过升上天空，舱内冰镇的气泡酒与不远处儿童游乐园里小朋友的欢笑声遥相呼应。

陕西露营呈现出“双面镜像”：一面是千元装备撑起的“轻露营”，一面是融合文化与科技的沉浸式体验。

差异化的消费需求，催生出陕西露营地的“百花齐放”。1345亩的天桥湖国际露营地可承办运动体育项目；朱雀森林公园的草甸营地主打“零光污染观星”；玉蝉街道曲抱村的鹭米营地则用农家土灶炖着秦岭土鸡。

天桥湖国际露营地

西安市鄠邑区文旅局旅游科科长屈琛介绍，2025年上半年，该区周边露营业态共接待游客68.38万人次，预计带动旅游收入约1.64亿元。

“我就是附近村的，现在在营地上班，哪怕是淡季，一个月工资也能超3000块。”天桥湖国际露营地的一位本地工作人员说道。营地的运营不仅丰富了旅游供给，更给周边村民带来了实实在在的就业机会。

佛坪长乐江湖营地的厨房里，厨师正将秦岭野生鲟鱼切片，独家蘸料里的汉阴豆豉与洋县黑米，藏着陕南山水的密码。“这锅养生汤锅能让营地单日餐饮接待人数超过3000，这靠的不仅是食材本身，更是秦岭的生态故事。”营地主理人刘伊洋说道。

政策+文化

激活山水的“解法”有几套？

在露营经济的赛道上，陕西的突围之道，藏在政策创新与文化赋能的双重密码里。

2024年出台的《陕西省促进户外运动产业发展实施意见》，以“三山四水一沙”（关中北山、秦岭、巴山、黄河、渭河、汉江、丹江及陕北毛乌素沙地）为生态基底，画出了一幅“在保护中发展”的露营地图——这既是破解“落地难”的钥匙，更是激活山水资源的杠杆。

政策的“精准滴灌”，让闲置资源长出金疙瘩。鄠邑区将涝河沿岸的荒滩改造成免费露营区，财政兜底环卫设施。西安市公安局鄠邑分局“暖心警务会客厅”针对景区露营区，采用“地面+空中+科技”三维巡逻模式确保露营安全。

留坝县瓦窑沟房车营地盘活4000平方米林地，6个房车车位带火了全村旅游，2024年带动村集体增收15万元；高陵区钓北村9户村民用闲置宅基地入股“又见森也”营地，土地分红加务工收入，让“睡”在地上的资产变成了“流”进腰包的现金。

更妙的是“红线里的智慧”。安康瀛湖景区用智能监测系统给游客量设下“天花板”，确保生态承载力不超载。

安康瀛湖景区露营地

秦岭北麓的营地约定“设施高度不超1.5米”，连帐篷桩都裹着防刮布，垃圾回收率达85%，让露营成为“轻轻走过，不留痕迹”的温柔邂逅。

鄠邑区更懂“基础先行”的道理，投资建设变电站、配电室等电力设施，保障露营地的电力供应；铺设供水管道，建设蓄水池、水净化设施等，确保供水稳定和水质安全。

而文化的注入，让山水有了灵魂。佛坪县长乐江湖营地藏在全国乡村旅游重点村里，“五一”期间的非遗打铁花照亮夜空时，篝火旁的星空音乐会正唱着秦岭的歌谣，不少游客专为“晨起听鸟鸣，夜卧观星河”的慢生活而来。

营地在红二十五军长征时的临时军部所在，也是徐海东、程子华住过的地方——“沙窝红军旧址”设下研学点，还有AI国防项目，这不仅让前来参观的游客多维度地了解红军在佛坪沙窝村的峥嵘岁月，更方便了各地研学团队进行爱国主义教育。

这种“政策搭台、文化唱戏”的组合拳，让陕西露营成了可体验、可回味的文化容器。

从流量到“留量”

“露营+”的乘数效应潜力几何？

在蓝田漫山星野营地里，游客认养其中的一份地来种小麦和油菜，营地由专人打理，成熟后磨成无添加面粉直送家门。这种共享农场模式让露营不是只有拍照，还能摸摸真正的泥土。”这种“露营+农耕”模式，让营地成了中老年人的“第二故乡”。

当帐篷变成连接城乡的节点，“1+N”的化学反应正在发生：绥德郝家坪村的星空下，游客围着篝火学唱《山丹丹开花红艳艳》，旁边展台的土鸡蛋和杂粮销量涨了3倍，村集体年收入破20万元。

悦拾光庄园的“石头炉烧烤+定向越野”套餐，成了华为西安研究院的团建标配，“在星空下开分享会，比会议室里更能碰撞想法”。

佛坪的“熊猫亲子山径赛”，把露营、探险、漂流、红色剧本杀打包，8月10日的活动正式开放。

但热潮之下，隐忧仍在。蔺攀坦言：“单区域年损耗成本近20万元，旺季50名员工的工资占营收三成。”同质化、冬季淡季等问题，像秦岭的迷雾般待解。

破局之道，或许藏在屈琛的建议里：“让露营勾连起更多产业——春天摘樱桃，夏天玩漂流，秋天看红叶，冬天搞冰雪，四季都有新花样。”

长乐江湖营地的冬季冰雪露营让淡季营收提升30%。刘伊洋说：“当露营从‘拍照打卡’变成‘文化体验’，从‘单次消费’变成‘情感联结’，这片土地的价值才真正被唤醒。”

长乐江湖营地

对此，西安外事学院宋银萍教授的提醒尤为恳切：“无痕露营才是长久之计。不踏生态红线，不扰文化遗存，让下一顶帐篷，也能遇见同样的星空。”

或许，露营的真谛正在于此——不必追寻远方，当帐篷扎进土地，当呼吸接上自然，寻常日子里，也能长出诗意的根。（记者 李一然）

（应受访者要求，部分人名为化名）