活动丰富 创意满满 啤酒嘉年华助推肇庆“破圈”出彩

8月31日，2025年第三届肇庆环星湖蓝带啤酒嘉年华（以下简称“啤酒嘉年华”）落下帷幕。肇庆以酒为媒，以诚交友，通过特色美食和文化展区、综艺节目录制、专场音乐演出、街舞比赛表演等多元化活动，打造了一场“啤酒+美食+歌舞+科技”的文化盛会，点燃城市夏日文旅热潮。为期9天的啤酒嘉年华，不仅是一场节庆活动的热闹狂欢，更是城市品牌形象的一次创新升级，肇庆将以更加开放、创新、国际化的姿态迎接八方来客，推动肇庆文旅发展“破圈”出彩。

8月31日晚，无人机开展了一场融合“科技+文化+狂欢”的空中盛宴，为这场欢乐的啤酒嘉年华画上完美而难忘的句号。 记者 刘春林 摄

“1+3+N”打造全民共享的城市狂欢

据了解，本届啤酒嘉年华以“一个主题、三大星光盛宴、N个精彩环节”为主线，贯穿多元化系列配套活动，为市民游客打造沉浸式狂欢体验。

本届啤酒嘉年华创新引入格鲁吉亚主题文化元素，舞台上格鲁吉亚歌曲与欧亚风情舞蹈惊艳亮相，舞台下格鲁吉亚特色展区热闹非凡，观众可以身临其境地感受异国文化魅力。在七星岩牌坊广场，美食文创街区汇聚各类美食与本土文创，蓝带啤酒展区让市民游客畅享美酒带来的冰爽快乐。夜间活动同样精彩纷呈，二次元幻想夜、REDMAX登峰肇极舞蹈大赛、乐队之夜粤语说唱之夜等主题特色活动为游客带来前所未有的视觉冲击与互动乐趣。市民李小姐表示：“今年的活动对比去年要丰富许多，我和家人都沉浸在现场的美食与表演中，希望以后能够多举办这样的活动。”

此外，啤酒嘉年华期间还同步举办2025湾区（肇庆）工艺美术精品展暨广东省工艺美术协会砚雕专业委员会成果展。现场设有工艺美术大师专区、本地作品展区、湾区其他城市展区，汇聚了500余件工艺美术行业精品，让市民游客沉浸式享受艺术探索之旅。

“文旅+”创新模式激发城市新活力

本届啤酒嘉年华探索“文旅+”模式，不断推动肇庆啤酒嘉年华从“节庆活动”向“城市IP”跃升，为本地文旅产业的发展注入了强劲动能。

8月23日至25日，中央广播电视总台《星光大道》栏目组走进肇庆，倾情打造《星光大道——这一站肇庆》特别企划。节目录制现场特别邀请央视知名主持人朱迅、高浩森与众多明星艺人带来精彩展演，并为肇庆本土、粤港澳大湾区乃至全国各地的追梦者搭建直通央视的梦想桥梁。

“文旅+综艺”的创新合作不仅提升了活动的艺术水准与影响力，更借助央视平台的强大传播力，向全国观众展示了肇庆的山水之美、人文之韵与城市之活力，为讲好肇庆故事、传播肇庆声音助力。

科技，是本届啤酒嘉年华最鲜明的底色。开幕式上，“肇会玩”小程序正式发布，致力于打造“一部手机游肇庆”的智慧文旅新范式。此外，活动期间还通过AI机械姬巡游、机器狗互动、无人机大秀、元界漫游舱游戏互动区、“庆峡侠”霓虹驿站等科技元素，营造出强烈的未来感与沉浸感。

“文旅+科技”的深度融合，不仅提升了游客体验的便捷性与趣味性，更推动了本地旅游资源向高价值消费IP的转化，推动打造可持续的智慧文旅新生态。

推动文旅消费热潮持续升温

9日狂欢，余韵悠长。截至目前，啤酒嘉年华直接吸引市民游客参与超310万人次，辐射带动七星岩牌坊广场商圈市民游客参与超160万人次，星湖景区累计入园人数24万人次。“肇会玩”线上平台注册会员人数超过7万人，浏览量突破350万次。

这些数字背后，是肇庆文旅产业蓬勃发展的缩影。本届啤酒嘉年华还打造了“吃、喝、游、娱、购”的一站式消费场景，进一步激活环星湖业态和城市“夜经济”活力。据悉，此次活动会场摊位营收额近200万元，带动会场及周边啤酒销量近500吨；主会场周边酒店入住率达90%，周边餐饮营业额环比增长27%，以活动聚人气，推动文旅消费热潮持续升温。

从格鲁吉亚文化元素的引入到央视综艺的落地，从精彩纷呈的巡游活动到科技感满满的陈设装置，本届啤酒嘉年华向来自五湖四海的市民游客塑造了一个更具国际视野、更有创新活力的肇庆形象。接下来，肇庆将以本次啤酒嘉年华活动为契机，策划举办更多高品质、有影响力的文化活动，书写文旅融合新篇章，持续绽放城市活力新光彩。

来源：肇庆市融媒体中心

记者 王绮彤