销量近 4000 万！打破同质化困局，《盛世天下》救互动影游冷场？

最近有个叫《盛世天下》的互动影游火得不行，到现在全平台卖了100多万套，按39块钱一套的买断价算，光收入就快4000万了！

而且在中国大陆iOS端，不管是付费应用榜还是娱乐榜，它至今都是第一，还冲到了中国香港、澳门还有新加坡的苹果商店娱乐付费榜榜首。

更厉害的是，全球最大的PC游戏平台Steam上，超5000条评论给了它特别好评，TapTap评分也有7.7分。

这成绩够亮眼吧？但你可能不知道，这之前互动影游赛道其实挺冷清的。

2023年《完蛋！我被美女包围了》靠短剧+游戏爆火后，一堆跟风的作品全冒出来了，几乎都是男性向视角，靠美女围着主角转的爽文剧情吸流量，根本不管剧情逻辑通不通、玩家能不能沉浸进去。

今年6月上线的《情感反诈模拟器》虽然也火了一阵，可因为内容价值观有争议，很快就凉了；就连《完蛋》的续作，也因为剧情换汤不换药，没重现前作的热度。这两年互动影游的问题就是太短视了，行业把它当快消品，就想赶紧赚波流量钱，忘了这东西的核心是剧情和互动得结合好。

等玩家看够了选美女、走爽线的套路，赛道自然就冷下来了。

而《盛世天下》刚好踩对了反同质化的点，不跟风男性向，选了古装题材，靠剧情深度和制作质感破了局，这哪是运气啊，明明是回到了内容为王的正道上。

再说说它为啥能打破僵局，你可能没注意到，古装题材和互动影游其实特搭！古装故事本身就剧情强、细节多、人物关系复杂，这不正好是互动影游需要的剧情骨架吗？

比起现代题材容易写得平淡，或者出现逻辑bug，古装的后宫权谋历史原型能天然撑得起复杂的剧情分支和细节铺垫，这也是《盛世天下》能突出重围的关键之一。

它的剧情打磨得是真用心，制作团队New One Studio之前做过《隐形守护者》，这次花了一年时间，5个编剧加上后期加入的导演，一起写了30多万字的剧本，对应1200分钟的视频内容。

当然它也有争议，不少玩家抱怨宣传的一万种结局，其实是一百种死法，除了少数既定剧情走向，其他分支结局基本都是死亡。

但我觉得这不是成本的事儿，而是行业没搞懂互动性到底是啥，很多作品只追求结局数量多，却忽略了结局有意义。

与其弄一堆逻辑断裂的分支，不如把核心剧情线做深，让每个选择都有明确的因果闭环。

最后咱得说说它的商业玩法。《盛世天下》打破了互动影游小成本宣发的老模式，搞了套全链路赋能的新玩法。

现在在小红书、微博、微信朋友圈、腾讯视频、B站这些平台，都能看到它的推广内容，你只要检索或点一次相关内容，后面就总收到一命速通版《盛世天下》这类推送。

官微运营也像传统剧宣，主演常出来跟粉丝互动，上线后还跟洛阳文旅、联想小新平板合作，把游戏从娱乐产品变成了文化跨界载体。

更关键的是有腾讯系资源加持，制作团队New One Studio本就是腾讯天美游戏助力的工作室之一。

游戏上线后，天美旗下的游戏，都跟它搞联合推广；腾讯视频首页的焦点轮播区，至今还放着它的宣传内容。

这种内部流量互通的模式，省了大量获客成本，快速触达了很多非玩家群体，全网12亿的话题热度，离不开这套生态化宣发。

未来赛道要发展，不能只靠头部烧钱，更得走差异化生存的路子，比如聚焦民国谍战、仙侠轻喜剧这种小众题材，用剧情优势弥补制作成本；或者出剧情番外、古装服饰周边，延长产品生命周期。

《盛世天下》的意义不只是卖了100万套，更是告诉行业：互动影游不是昙花一现的风口，只要找准内容和商业的平衡，就能走得更远。