当马云亲自督战,刘强东重登央视,王兴血战不退;
当全国奶茶免费,外卖骑手爆单,商家彻底疯癫。
在北京时间7月5号,中国互联网史上最血腥的万亿绞杀战,已再度拉开帷幕。
新一轮中国外卖大混战,全线爆发。
阿里令淘宝豪掷500亿,杀入外卖市场,剑指美团与京东,而美京两家则全员亮刺刀,与其血战到底。
此战力度之大、决心之猛,与十五年前外卖大战相比,有过之而无不及!
现在局面是骑手累死,商家忙疯,顾客免费奶茶都快喝出糖尿病了。
而且诡异的是,大战之下,阿里美团京东三巨头虽说外卖订单数齐齐飞天,可股价,却一度集体下跌。
这究竟发生了什么?
时间回到7月5号下午,当无数打工人还在工位上加班,点外卖的时候,他们突然发现阿里旗下淘宝闪购,正像一门装填完毕的烧钱巨炮,对美团与京东的外卖阵地,轰然开火。
闪购在极短时间内,向用户发放大量大额外卖优惠券,什么满20减15、满30减20,0元霸王餐,统统奉上,一时间所有人的手机屏幕,都塞满了大大小小优惠券。
阿里甚至为本次外卖战,起了个杀气腾腾的名字:淮海战役。
而面对战争,美团第一时间全线反攻。当天傍晚,无数还在懵圈中的美团商家,手机中齐齐接到条信息,那就是美团也将发大量补贴,什么0元购的奶茶、2元钱咖啡,3元钱汉堡券一起安排上。
有些店家急到跳脚:我奶茶成本都不止5块,你美团0元往外送,我还有钱赚?
但战争就是战争,由不得小店家半分犹豫挣扎。
双方外卖大战,也就此全面爆发。
在大战下,当天全国无数奶茶店的外卖单似雪花般飞起,店员忙到尖叫,外卖小哥跑到腿抽筋。
至于消费者,那就一句话:免费奶茶和咖啡,只要喝不死我就往死里喝!外卖补贴挑战的不是平台的底线,而是我的血糖上限!
这一天全国外卖订单总数居然高达2.2亿单,要知道,一个月前这数字,还只有1亿。
最关键的是,仿佛已到白热化的外卖战,此时不过刚刚开始。
因为阿里表示:我准备了500亿,发外卖补贴,从今往后,每周六我都要打一次外卖战,美团京东,你二位跟是不跟?
美团不慌不忙,表示:我便战,我不惜一切赢得胜利。
可站一旁的京东,此时却极为尴尬:因为它几月前杀入外卖市场时,已经花掉一年利润的一半,东哥又是亲自上阵又是请兄弟吃饭,但没想到自己螳螂捕蝉黄雀在后,预想中的外卖闪击战,要变拉锯战。
这场战争,表面上是看外卖红包乱飞,可骨子里是各大资本大佬的生死劫数。
就在五年前,中国电商江湖中,还只有两位大佬,阿里与京东。
但随着拼夕夕列土为王,抖音强势入局,双雄鼎立早就成了群雄争霸。
这导致阿里京东两位大佬接连丢失领地。2024年时,阿里电商市场占率从十年前巅峰时78%断崖跌到33%,京东更是直接沦为电商老四。
本来,两位大佬已是腹背受敌,略显狼狈,谁曾想美团又祭出一个大招,算是直接把桌子桌子给掀了。
2018年的时候,美团推出个新业务叫闪购,主打在一个30分钟之内,让外卖小哥把数码产品、护肤品全送顾客家门口这项业务在2024年订单已经突破1800万单。
阿里京东都蒙了,两位昔日大佬眼看市场被压缩,老家还被偷,此是生死存亡之秋!
于是,京东率先了掀了桌子,今年京东外卖宣布上线,4月份就把日订单轰到了500万。
阿里更狠,它直接宣布,将闪购业务并入最重要的电商部门,未来一年对要骑手商家消费者发三重补贴!
京东直接把外卖闪购放到了自家App首页,阿里则是在某宝首页写上领外卖优惠几个大字,用意不言而喻:外卖大战嘛,讲究一个补贴一停,感情归零,只要我源源不断烧钱,就能源源不断吸引用户。
当然大家也不用心疼,哥几个可不是无脑烧钱,他们今天做外卖亏的钱,撒出去的币,换来了流量,换来了消费者,换来了市场,终究还是会赚回来的。
而且你以为只是京东美团阿里在互相偷塔、互相对撕?
这三家砸下的真金白银已经超过百亿,他们看似真争夺外卖单,但背后瞄准的,是把整个中国零售业的一场风暴,这风暴的名字,叫:即时零售。
打个通俗的比方,如果说传统零售是你去店里买衣服电脑化妆品,那即时零售就是线上下单,外卖小哥帮你送到家门口。
即时零售市场蛋糕到底有多大?
根据数据,中国2025年即时零售市场规模即将突破一万亿,相当于再造一个拼多多。
这买卖凭什么值万亿?
2024年中国化妆品市场交易额上万亿,哪怕即时零售只切走其中10%的份额,那也是价值1000亿的肥肉。
这数字什么概念?
美团京东阿里折腾这么多年,它们每年净利润少则百亿,多点也才千亿出头,但如今突然冒出一条如此值钱的全新赛道,你说巨头们眼不眼红?
外卖的仨瓜俩枣,确实不值得人大打出手,但这一万亿的想象空间,足以搅动一场新的互联网大战,也足以颠覆现有的互联网格局。
只是到了资本市场这里,多少有点没眼看:都2025年了,你们还打古早外卖战?
所以最近这几天,三巨头股价那是齐齐下跌。
但即便如此,也拦不住各家烧钱的热情,据说接下来一年里这三家拢共会再烧个千亿补贴。
好消息是未来外卖0元购还能持续好一阵,坏消息是不知道各位血糖还顶不顶得住。
这一次,你看透了吗?
更新时间:2025-07-12
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