时隔十五年，新一轮外卖大战打响，意欲何为

当马云亲自督战，刘强东重登央视，王兴血战不退；

当全国奶茶免费，外卖骑手爆单，商家彻底疯癫。

在北京时间7月5号，中国互联网史上最血腥的万亿绞杀战，已再度拉开帷幕。

新一轮中国外卖大混战，全线爆发。

阿里令淘宝豪掷500亿，杀入外卖市场，剑指美团与京东，而美京两家则全员亮刺刀，与其血战到底。

此战力度之大、决心之猛，与十五年前外卖大战相比，有过之而无不及！

现在局面是骑手累死，商家忙疯，顾客免费奶茶都快喝出糖尿病了。

而且诡异的是，大战之下，阿里美团京东三巨头虽说外卖订单数齐齐飞天，可股价，却一度集体下跌。

这究竟发生了什么？

时间回到7月5号下午，当无数打工人还在工位上加班，点外卖的时候，他们突然发现阿里旗下淘宝闪购，正像一门装填完毕的烧钱巨炮，对美团与京东的外卖阵地，轰然开火。

闪购在极短时间内，向用户发放大量大额外卖优惠券，什么满20减15、满30减20，0元霸王餐，统统奉上，一时间所有人的手机屏幕，都塞满了大大小小优惠券。

阿里甚至为本次外卖战，起了个杀气腾腾的名字：淮海战役。

而面对战争，美团第一时间全线反攻。当天傍晚，无数还在懵圈中的美团商家，手机中齐齐接到条信息，那就是美团也将发大量补贴，什么0元购的奶茶、2元钱咖啡，3元钱汉堡券一起安排上。

有些店家急到跳脚：我奶茶成本都不止5块，你美团0元往外送，我还有钱赚？

但战争就是战争，由不得小店家半分犹豫挣扎。

双方外卖大战，也就此全面爆发。

在大战下，当天全国无数奶茶店的外卖单似雪花般飞起，店员忙到尖叫，外卖小哥跑到腿抽筋。

至于消费者，那就一句话：免费奶茶和咖啡，只要喝不死我就往死里喝！外卖补贴挑战的不是平台的底线，而是我的血糖上限！

这一天全国外卖订单总数居然高达2.2亿单，要知道，一个月前这数字，还只有1亿。

最关键的是，仿佛已到白热化的外卖战，此时不过刚刚开始。

因为阿里表示：我准备了500亿，发外卖补贴，从今往后，每周六我都要打一次外卖战，美团京东，你二位跟是不跟？

美团不慌不忙，表示：我便战，我不惜一切赢得胜利。

可站一旁的京东，此时却极为尴尬：因为它几月前杀入外卖市场时，已经花掉一年利润的一半，东哥又是亲自上阵又是请兄弟吃饭，但没想到自己螳螂捕蝉黄雀在后，预想中的外卖闪击战，要变拉锯战。

这场战争，表面上是看外卖红包乱飞，可骨子里是各大资本大佬的生死劫数。

就在五年前，中国电商江湖中，还只有两位大佬，阿里与京东。

但随着拼夕夕列土为王，抖音强势入局，双雄鼎立早就成了群雄争霸。

这导致阿里京东两位大佬接连丢失领地。2024年时，阿里电商市场占率从十年前巅峰时78%断崖跌到33%，京东更是直接沦为电商老四。

本来，两位大佬已是腹背受敌，略显狼狈，谁曾想美团又祭出一个大招，算是直接把桌子桌子给掀了。

2018年的时候，美团推出个新业务叫闪购，主打在一个30分钟之内，让外卖小哥把数码产品、护肤品全送顾客家门口这项业务在2024年订单已经突破1800万单。

阿里京东都蒙了，两位昔日大佬眼看市场被压缩，老家还被偷，此是生死存亡之秋！

于是，京东率先了掀了桌子，今年京东外卖宣布上线，4月份就把日订单轰到了500万。

阿里更狠，它直接宣布，将闪购业务并入最重要的电商部门，未来一年对要骑手商家消费者发三重补贴！

京东直接把外卖闪购放到了自家App首页，阿里则是在某宝首页写上领外卖优惠几个大字，用意不言而喻：外卖大战嘛，讲究一个补贴一停，感情归零，只要我源源不断烧钱，就能源源不断吸引用户。

当然大家也不用心疼，哥几个可不是无脑烧钱，他们今天做外卖亏的钱，撒出去的币，换来了流量，换来了消费者，换来了市场，终究还是会赚回来的。

而且你以为只是京东美团阿里在互相偷塔、互相对撕？

这三家砸下的真金白银已经超过百亿，他们看似真争夺外卖单，但背后瞄准的，是把整个中国零售业的一场风暴，这风暴的名字，叫：即时零售。

打个通俗的比方，如果说传统零售是你去店里买衣服电脑化妆品，那即时零售就是线上下单，外卖小哥帮你送到家门口。

即时零售市场蛋糕到底有多大？

根据数据，中国2025年即时零售市场规模即将突破一万亿，相当于再造一个拼多多。

这买卖凭什么值万亿？

2024年中国化妆品市场交易额上万亿，哪怕即时零售只切走其中10%的份额，那也是价值1000亿的肥肉。

这数字什么概念？

美团京东阿里折腾这么多年，它们每年净利润少则百亿，多点也才千亿出头，但如今突然冒出一条如此值钱的全新赛道，你说巨头们眼不眼红？

外卖的仨瓜俩枣，确实不值得人大打出手，但这一万亿的想象空间，足以搅动一场新的互联网大战，也足以颠覆现有的互联网格局。

只是到了资本市场这里，多少有点没眼看：都2025年了，你们还打古早外卖战？

所以最近这几天，三巨头股价那是齐齐下跌。

但即便如此，也拦不住各家烧钱的热情，据说接下来一年里这三家拢共会再烧个千亿补贴。

好消息是未来外卖0元购还能持续好一阵，坏消息是不知道各位血糖还顶不顶得住。

这一次，你看透了吗？