当泸州的微醺遇上音乐节 调出一杯文旅融合好味道

今年国庆档，全国各地的音乐节有30余场，但初次举办即能火爆出圈的，并不多。

10月5日至7日，一场音乐节在泸州“乐”动3天，吴克群、薛之谦等20组艺人轮番登台。这座主城区人口120多万人的城市，3天内涌入15万年轻乐迷，其中市外观众占比超88%、省外观众占比超50%。

在音乐节头部企业“银河左岸”的系列举办城市中，之前并不被特别看好的泸州场，先后登上全国热榜37次，全网传播量达6亿次以上，抖音单平台话题播放量超2亿次。

乐迷的表白在社交网络刷屏，一起约定“泸州，明年见”。

当地企业也发挥“钞能力”宠客。泸州老窖、郎酒等知名酒企专设白酒免费品鉴区，为乐迷们特调饮品一起品味“微醺泸州”，玉蝉集团提供的烟花秀连放3晚。

住宿、餐饮、出租等服务业经营者忙疯了。一房难求，一餐难订，一车难找，音乐节的流量成功转化为城市的消费增量。据泸州市文化广电旅游局统计，音乐节直接营收6500万元，带动周边消费约5亿元，带动机票、住宿等远端消费超8亿元。

音乐节拉动泸州全域文旅热潮。截至10月8日，全市开放的28个A级景区共接待游客175.2万人次，较去年同期增长68.8%；景区门票收入617.32万元，较去年同期增长35.17%。

文旅商深度融合持续蓄力的中国酒城，用一场音乐节作为爆燃的由头，重构升级文旅产业生态，重塑优化城市品牌张力。

有“礼”到有你：全方位服务细节书写城市新温度

“第一次来泸州，就收到了见面礼，泸州太会了!”10月5日，在音乐节现场领到“泸州有礼”福袋后，湖南乐迷吴孟晶很是惊喜。

“泸州有礼”承载着中国酒城的待客之道，福袋内的礼物虽不尽相同，但无一不是泸州的地方特色美食，还有专享券、优惠券等。泸州市文化广电旅游局局长李凌介绍，“总计10万份福袋，是泸州各类特产的集中呈现。”

“我们办音乐节，是将其视作一次高效的城市品牌宣传，是对城市新形象的全方位展示。”泸州市副市长靳地胜表示，泸州有“礼”，不仅是礼物，更是这座城市对客人的友好礼遇。

宠粉在泸州无处不在，专门公交接驳、免费供应饮用水……记者在现场看到，咨询引导、应急救助等贴心服务一应俱全。针对乐迷可能出现的身体不适等问题，执行组采购3000支藿香正气液免费发放。跟着音乐节去旅行，河南乐迷黄娅桐走过很多个城市，她感慨道：“这次来泸州的体验感非常好，谢谢泸州!”

“泸州有礼”还代表着活动保障的安全有序，这离不开政府“有形之手”的精准调控和有力组织。

活动前，泸州有关部门发布《规范价格行为提醒告诫书》，对酒店、餐饮等200余家商户进行价格巡查，严打坐地起价。通过线上线下联动执法，查处倒卖票证案件12起，保障市场秩序。

距舞台约300米处，一栋旧小楼成为音乐节临时指挥部，泸州市委市政府相关负责人在此调度。在各工作组中，有个专门搜集处理问题的小组格外显眼，他们通过大数据主动找、市长热线全面查、网上平台广泛搜，累计收到732件诉求，迅速办结720件，办结率达98.4%。

倾听群众呼声，做到问题“及时改、不过夜”，这在接驳运送的快速提升中充分体现。“第一天散场交通组织出现了一些问题，我们听取网上意见，立即整改。”泸州市交通运输局局长曾兴宇表示，第二天，两万多人仅用40多分钟就完成疏散；到第三天，近4万人的疏散仅用了1个小时。

点题到破题：全要素推进文旅商深度融合新态势

推进文旅深度融合发展是一个全新的命题，这对产业结构亟待重构升级、产业方向亟需更新迭代的泸州来讲，无疑是一个必须要抢抓的新风口。

“省委全会专题部署全省文旅深度融合发展，泸州深刻把握全会的精神实质，顺应文化与旅游、文化与科技深度融合发展的态势，努力探索泸州发展的破局之路。”泸州市负责同志表示。

泸州虽旅游资源禀赋先天条件不佳，但文旅发展也有独特优势：唯一的川渝滇黔四省(市)结合部区域中心城市，周边辐射带动人口达6000多万人，医疗和教育条件优越，红色文化和白酒文化底蕴深厚。

今年6月，泸州拿出破局举措：推进文旅商融合发展、建设区域消费中心城市，发布184个重大消费地标和特色街区项目招引机会清单，规划建设3大城市地标、7个特色街区项目，提档升级20个消费新场景，全面提升城市消费能级。

重点培育引进重点产业“一产业链一会展”。近日在泸州结束的第四届国际地理标志产品博览会，汇聚来自17个国家、700余家企业的精品好物3000款，“现场+订单”以及线上销售额超5000万元，带动周边行业实现收入超3.2亿元。此外，汽车、家居、萌宠、户外装备等专业展会将在泸州先后举办。

驭见纳溪·汽车消费公园项目已招引9家新势力汽车品牌落户，打造集新车销售等多项业务于一体的百亿级西南国际汽车消费城，形成“汽车+”消费场景。1—8月，泸州限额以上新能源汽车零售额达15.6亿元，同比增长19.6%。

泸州还积极发展演艺赛事经济，与中演院线合作的江阳区文体中心即将投用，可容纳1200人观演。成功举办全国文物行业职业技能大赛等活动，引进亚洲综合格斗锦标赛等品牌赛事。

今年1—8月，泸州全市社会消费品零售总额997.5亿元、同比增长6.8%，居全省第四位，较去年提升11位。

“干起来”到“跑起来”：全链条打造中国白酒文化新地标

“酒要会”这个贯穿音乐节的冠名，藏着泸州的品牌野心。泸州正依托四川中国白酒博物馆、酒要会·中国白酒文化历史街区等“国字号”重点项目，打造中国白酒文化新地标，成为展示白酒文化的“城市封面”。

双节期间，拥有1619口百年以上明清酿酒窖池的泸州老窖博物馆推出夜游专场活动，开放时间延长至22时，共接待6.05万人次，门票收入达96.6万元。

泸州音乐节搭建了以中国白酒为主题的消费场景。在“烹香泸州”消费场景区域，泸州市餐饮行业协会会长王晓林介绍，组织了150多家相关企业、业主入驻15000多平方米的用餐区，可满足2000人同时用餐。

泸州把传统白酒升级为音乐节潮流配饰，让年轻人主动端起第一杯白酒。10月5日，超4万乐迷涌入美酒体验区，低度酒与鸡尾酒领取比例高达65%，白酒成为年轻人社交平台的可晒元素。“泸州的微醺和音乐节简直就是绝配，这个中秋节太圆满了!”重庆乐迷张月颖开心地说。

音乐节、年轻人、低度白酒在泸州实现同频共振。泸州市酒业发展促进局局长叶仕良表示，这次音乐节推出低度化、调酒化、游戏化、社交化四步策略，引导年轻消费者认识中国白酒文化的深度和价值，建立与年轻群体的情感连接。

音乐节的落幕并非终点，而是文旅融合发展的新起点。银河左岸公司正在谋划将泸州打造成川渝两地音乐节重要的举办地，计划明年“五一”假期增加演出场次。

泸州也在积极谋划将这种“赛演经济”常态化、多元化，更多相关的演艺、赛事活动已被提上日程，中国白酒文化新地标正在挖掘更深层次的内涵、更多元的表现方式。(四川日报全媒体记者 高启龙 泸州观察 郭荞璐)