印度移动媒体消费调查：近四分之一用户放弃电视只看手机

据彭博社6月20日报道，一项调查显示，近四分之一的印度人表示他们只使用手机消费娱乐和媒体内容，不再看电视。这对Netflix和Starlink等寻求在这个全球最大消费市场实现增长的企业来说是一个显著迹象。

根据市场研究公司凯度（Kantar）本周发布的《Media Compass》报告，2025 年 3 月季度，仅使用数字渠道的用户数量激增至 23%。该报告对印度全国 8.7 万名印度人进行了调查。相比之下，2023 年同期这一比例为 15%。

这一趋势将有助于调整全球媒体巨头的营销策略，包括亚马逊公司的 Prime Video 和 Meta 平台公司的 Instagram，这些公司正在这个拥有超过 14 亿消费者的国家寻求更多订阅者。

印度的卫星互联网也将得到推动，Starlink 已获得印度电信部的批准，推出其服务，结束了这家埃隆・马斯克（Elon Musk）旗下公司长达数年的努力。

根据凯度的报告，除了手机之外，联网电视这一更高级的选择已成为一个 “强劲的细分市场”，本季度新增了 3500 万用户。联网电视允许用户观看电视以及访问互联网。

（编译：晋阳）

链接：

https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-06-20/one-in-four-indians-uses-only-a-mobile-for-netflix-social-media-and-skips-tv