湖北掇刀：“天元鼎”涮出“工业+文旅”新IP

本报记者 魏昊星

周桂 李德银

今年五一假期，湖北省荆门市掇刀区越野基地“天元鼎”赛道引擎轰鸣，泥浆飞溅。直径50米的巨型“泥巴锅”内，15位越野车手驾驶战车腾空而起，激起两米高的泥浪，万名现场观众的呐喊与主持人的激情解说交织，近1300万线上网友通过直播见证了这场“速度与激情”的狂欢。当网红车手“大头说车”驾驶越野车第一个“出锅”，凭“没有上不来的坡”的硬核实力捧起“最牛奖”，并牵走荆门华中农业股份有限公司赠予的安格斯牛时，现场气氛达到高潮——这场以“工业+文旅”为底色的越野盛典，正让掇刀从传统工业基地蜕变为现象级网红打卡地。

草根赛事点燃文旅引擎

“三蹦子也能玩越野？王乔乔把农用三轮车改成‘性能猛兽’，这就是我们的‘三蹦子奖’！”颁奖台上，主持人的幽默解说引发阵阵欢笑。在“五一”越野盛典上，12个特色奖项覆盖竞技、趣味、贡献三大维度：女车手丁玉花以“泥地飞人”姿态斩获专属奖项，车手金灶沐因“高调开场、翻车收场”喜提“帅不过三秒奖”，而蓝天应急救援中心郑家兵小组凭借日均3—4次的救援频率，捧走“幕后英雄奖”及长城汽车金刚炮皮卡，现场观众齐呼“实至名归”。

这场持续6天的“开涮”活动，不仅是越野爱好者的狂欢，更成为荆门文旅的“展示橱窗”。赛事期间，新建的5层阶梯观赛台座无虚席，遮阳棚下挤满举着手机直播的游客；100余名志愿者穿梭在停车场与小吃摊之间，提供免费救援、洗车服务；李宁服装代金券、金龙泉啤酒、荆门景区大礼包等本土品牌奖品，让获奖选手直呼“感受到荆门的厚道”。数据显示，自3月31日“开锅”以来，“天元鼎”已吸引超15万游客，线上直播浏览量近3亿人次，长城汽车品牌宣传价值突破10亿元，成为华中地区首个以工业场景为核心的文旅IP。

从“工业基地”到“流量高地”

掇刀“天元鼎”的爆火早已埋下工业基因的“硬核伏笔”。赛道选址毗邻长城汽车华中生产基地，前身是工厂旁的废弃洼地，经专业设计后，“锅底”深度、坡度专门模拟极限越野场景，游客驾车漂移时能直观感受坦克500、金刚炮等“荆门智造”车型的涉水、爬坡性能。

“当游客在泥浆中紧握方向盘时，他们触摸的不仅是刺激，更是荆门汽车工业的硬实力。”长城汽车股份有限公司荆门分公司总经理杨国彤介绍，这种“造车—玩车—秀车”的产业链闭环，让越野体验从单纯的娱乐消费升级为工业文化体验，赛事吸引了全国400余辆车主报名“涮锅”，广东、内蒙古等地车友甚至驱车千里赶来“打卡”。

政府的“保姆”角色，则为流量爆发提供了“细腻支撑”。面对日均万余人的客流，掇刀区投入4组移动公厕，扩容临时停车场至千个停车位；赛事期间，交警24小时引导车辆分流，市场监管人员驻守保障食品安全，更推出“泥浆体验+酒店代金券”组合套餐，让游客“玩得尽兴、住得舒心”。网红主播“茵茵越野”在直播中点赞：“全国越野基地跑了个遍，荆门的安全保障和配套服务最到位，建议全网来‘涮锅’！”

泥浆飞溅中的产业共振

当越野车在“天元鼎”溅起泥浪，涟漪正波及掇刀的汽车产业与文旅经济。在长城汽车荆门工厂，每天都有游客隔着玻璃观摩坦克500的智能生产线，杨国彤透露：“赛事举办以来，咨询车型的电话增加了300%，不少车友现场下单。”这种“体验式营销”让荆门造越野车的硬核形象深入人心——2024年长城汽车荆门基地产量达15.3万台，如今借赛事东风，正计划推出“工厂参观+赛道体验”的工业旅游线路，让“越野荆门造”成为新的品牌标识。

文旅产业更是在赛事中实现“破圈”。团林铺镇的数据显示，“五一”期间全镇酒店入住率达98%，餐饮收入较平日增长200%，单周综合旅游收入突破500万元。更深远的影响在于城市形象的重塑：过去鲜有人知的掇刀，如今凭借“华中第一锅”的称号，成为短视频平台的“顶流”，#荆门涮锅#话题播放量超1.5亿次，连带着明显陵、漳河风景区等传统景点的搜索量增长40%。

从淄博烧烤到哈尔滨冰雪，再到荆门泥浆，中国城市正上演“流量突围”的新叙事。掇刀的启示在于，当工业生产线与文旅体验场无缝对接，当政府服务与市场活力同频共振时，沾满泥浆的车轮碾出的，不仅是赛道，更是一条“产城人”深度融合的高质量发展之路。