徐徐图之

作为中国头部互联网科技企业，关于字节跳动的讨论从未停止过。近几年，公司游戏业务的发展状况也成为了热门话题。尤其是在宣布重启游戏业务之后，外界一直对其进展保持关注。

11月21日，朝夕光年旗下广州团队（原喀什奥术团队）研发、三大民工漫之一《死神》IP改编的3D动作游戏《境·界 刀鸣》将正式上线。从产品调性上来看，该作或是字节游戏今年上线的第二重磅产品，仅次于1月推出的《决胜巅峰》，游戏上线前预约量突破了1555万。截止发稿前，游戏已登顶iOS游戏免费榜，畅销榜最高排名Top12。

与此同时，字节游戏业务重启调整也有一年半时间。竞核观察到除开北京绿洲动作搜打撤《雾影猎人》、北京BlueSea动作射击、沐瞳科技大肥羊工作室俯视角射击搜打撤《代号：撤离》等，朝夕光年和沐瞳科技旗下有多个游戏项目在研。

其中包括江南工作室PvE射击项目、ZERO36动作竞技项目、深圳NeonUE5科幻写实全平台射击项目，以及聚焦PvP和ARPG品类项目的广州Glow Studio等。

从游戏类型上来看，当中包括了很多竞技类产品。对此，一位行业人士向竞核表示：“张一鸣是做互联网产品出身，其平台型思维深刻影响了公司。游戏业务向上汇报时，可能会考虑ROI，就比如用户数据之类。不是说字节游戏非要做竞技，根本上还是想追求大DAU。竞技游戏属于更贴合大DAU的游戏类型之一。”

某种程度上，前不久曝光的海外游戏发行平台GameTop，就是一种基于平台型思维的游戏领域战略扩张。此外，据了解，最近字节游戏的立项和评审标准在收紧。内部项目成本高，需要进行更精细化的管理。

25年上线4款新游，2款在研瞄准搜打撤

对于字节游戏而言，打造爆款是一个重大目标。但就现阶段而言，稳扎稳打应该摆在首位。

聚焦公司国内游戏概况，除开《境·界刀鸣》，截止目前字节游戏在2025年上线了3款新品，且均出自沐瞳科技旗下。

首先是沐瞳科技当家明星产品《决胜巅峰》（《Mobile Legends: Bang Bang》国服）。它自2016年上线以来，已经在220个国家和地区发行，注册用户总数已经突破15亿。特别是东南亚一带，该作处在MOBA手游市场头部位置。日前，TGA官方公布了2025年游戏提名，《决胜巅峰》即2024年后再度入围“最佳电竞游戏”。

不过，从《决胜巅峰》国服表现来看，游戏在国内市场还有待进一步拓展。根据七麦数据显示，自1月23日上线以来，游戏长期排在iOS畅销榜两百名开外，最高排名Top79。

对此，有从业者表示，一方面国内MOBA手游市场本就过于饱和；另一方面《决胜巅峰》在国内基本还是以电竞、社区构建为先，未来或许会有转机。

如果仅就市场反馈，沐瞳科技于6月推出的《银与绯》表现还算亮眼。这是一款暗黑哥特风二次元RPG手游，游戏上线初期登顶了iOS免费榜，畅销榜最高排在Top21。但在长线上，游戏略显后劲不足。

与之类似，公司于8月28日发行的肉鸽卡通飞行射击游戏《发条总动员》，也出现了高开低走的情况。目前来看，该作长线的整体表现相对较好，iOS畅销榜排名长期在榜。

而《境·界 刀鸣》则是朝夕光年在2025年上线的首款游戏。竞核曾在《预付款破亿，被字节游戏抛弃又复活，今年它要跟魔方头牌打擂台》一文中提到，该作原本由名臣健康旗下喀什奥术团队研发、朝夕光年发行。2024年底项目组剩余成员被字节游戏收编，由字节游戏广州团队继续推进该项目。

2025年字节游戏还测试多款在研产品。其中包括两款搜打撤游戏北京绿洲《雾影猎人》、沐瞳科技大肥羊工作室《代号：撤离》。前者是一款类似《Dark and Darker》或《Dungeonborne》的动作/冷兵器搜打撤游戏，后者为俯视角射击搜打撤。

此外，还有江南工作室派对+UGC游戏《代号：Atom》和心光流美《镭明闪击》（今年6月份，沐瞳科技完成了对心光流美的收购）等。整体而言，2025年字节游戏虽然没有特别出彩的表现，但已经在步步为营。

动作、射击、模拟经营，热门品类全覆盖

近两年，字节游戏没有展现出早期进军游戏行业时的急躁感。

不着急，但并不以意味着没动作。竞核观察到，当前朝夕光年和沐瞳科技旗下共计约有30个项目组在研。品类覆盖动作、射击、搜打撤、SLG、卡牌、ARPG、塔防、MOBA、UGC、模拟经营以及中轻度产品。

其中包括北京绿洲的ARPG《晶核2》、北京BlueSea在研动作射击项目、江南工作室在研PvE射击项目、沐瞳科技在研PC端动作游戏和新竞技项目、ZERO36工作室在研动作竞技项目、广州Lighthouse在研类动森模拟经营项目，以及深圳Neon在研的UE5科幻写实全平台射击项目等。

ZERO36工作室由原字节游戏上海101工作室与《花亦山心之月》《初音未来:缤纷舞台》两个项目团队在2024年合并组成。

据知情人士透露，当前工作室在研的动作竞技项目负责人，他曾参与过魔方工作室《火影忍者：新世代》手游项目。竞核查询了解到，2021年原魔方工作室的吴迪与张晓均创办了广州迷墙科技（WonderWall），公司于2023年8月份解散。据悉吴迪当前就在ZERO36工作室，该项目或是由他来带队。

此外，ZERO36工作室还有一款CCG卡牌游戏在研。有报道称这是《星球大战》IP的游戏，由木七七创始人陆家贤担任制作人。

射击方面，江南工作室在打造出《星球：重启》后，据悉团队正在研发一款PvE射击项目。此前竞核与相关人士沟通时他提到，国内PvP射击竞争过于激烈，用户对PvE射击也有着迫切需求。不过，当前这个项目还处在早期开发阶段，暂未有玩法信息流出。

另外，根据字节跳动官方招聘网站信息显示，深圳Neon正在开发一款科幻写实全平台射击项目，游戏采用UE5引擎开发。竞核了解到，带队负责人为前天美《逆战》制作人刘谦。

从招聘信息来看（地图、玩法规则、怪物AI、追求PvE单局体验质量与可玩性），这有可能是一款合作闯关PvE射击产品。

“北京BlueSea也有一款动作射击，好像有PvP元素”一位从业者向竞核透露道，“项目负责人好像叫Jason，但具体的履历背景不是很清楚。”公开信息查询，朝夕光年工作室有一位核心成员也名为Jason，不过该工作室专注于虚拟偶像和二次元内容开发。

目前在字节跳动和沐瞳科技招聘官网，也有多个项目正在急招相关游戏人员。其中包括沐瞳科技广州治愈系童话风格生活模拟经营游戏，沐瞳科技上海新竞技项目、中型Team RPG（A02）、PC端动作新游等。

广州Glow Studio（微光工作室）的介绍为：目前的产品是PVP和ARPG品类，后续倾向于在轻竞技和动作竞技上继续尝试。

客观来看，字节游戏在产品线规划上十分丰富，基本覆盖了热门游戏品类。而根据官方招聘多为校招的情况，多少也能反映出字节游戏也从过往的“直接收购、聘请行业老兵”，逐渐吸纳更多年轻游戏人。现在或许我们还无法得出新结论，但这似乎也是一个好的开始。

平台是优势壁垒，还是禁锢屏障？

回望字节过去数年的游戏探索，它的优势与困境几乎都指向同一个核心词汇——平台。

平台，让字节游戏拥有行业最强的流量和分发体系。外界也曾期待它能借助自己平台帮助旗下游戏产品高效增长，展现常规厂商难以匹敌的触达能力。也正因平台思维，让字节敢于布局 GameTop，试图把发行从“买量+渠道”进一步扩展为“生态+触点”，试图在全球范围内构建属于自己的游戏入口。

从能力上看，这无疑是字节游戏最大的底牌，可矛盾也恰恰源于此。

平台逻辑强调ROI、效率、快速验证，而游戏创作强调长期积累、稳定生产、容错空间与对风险的接受度。平台驱动的效率诉求，天然与内容生产的慢变量发生摩擦，它让字节在发行端极具优势，却在自研端付出长期成本。

游戏业务负责人张云帆曾表示，不着急向外界证明什么，更看重长期市场。这在一定程度上也表明，字节游戏正在经历重构。

产品层面，朝夕光年与沐瞳科技正在尝试回到“长线内容生产”的基本盘：扩充项目储备、补足关键品类、引入更垂直的研发人才，让工作室重新找回节奏。这种缓慢但具持续性的建设，正是与平台逻辑最不一样、也最不容易的部分。

而在一个越来越强调精品化、长线运营、全球化竞争的游戏行业中，字节游戏的真正挑战可能并非“能否做出爆款”，而是能否在平台逻辑之外，逐渐培养出属于自己的内容生命力。

这也是字节游戏未来最值得观察的方向。