风口财评｜别让怀旧情怀成了“待割的韭菜”

近日，麦当劳奶昔“限时回归”引发抢购热潮，定价15元一杯的奶昔在“黄牛”炒作下，在二手平台的价格飙升至150元两杯，“代排队”服务更是叫价88元一个号。当儿时的奶香沦为“黄牛”溢价的筹码，这场打着怀旧旗号的消费狂欢已然变味。

作为一款常规饮品，从15元一杯涨至150元两杯的溢价幅度早已背离了奶昔本身的价值。这种虚高的价格不仅损害了消费者的经济利益，更扰乱了市场正常的定价机制。市场定价本应基于商品的价值、供求关系等合理因素，“黄牛”的介入打破了这种平衡，使得价格信号失真,破坏了公平竞争的市场环境。长此以往，将对整个消费市场的健康发展造成负面影响。

从品牌层面看,当消费者发现平价奶昔在二手平台被标出“天价”,很容易将矛头指向企业,认为是企业刻意通过“饥饿营销”制造稀缺感。这种误解不仅损害品牌声誉,更会动摇消费者对企业的信任基础。对门店运营而言,“黄牛”囤货导致供需失衡,门店难以根据真实需求调配产能,最终导致客流和口碑双双受损。更值得警惕的是,这种炒作模式正在快速复制蔓延,从明星演唱会到网红奶茶,从限量球鞋到联名商品,越来越多的日常消费品被裹挟进这场击鼓传花的“价格狂欢”。而最终买单的,往往是被迫支付畸高“情怀溢价”的普通消费者。

要改变这种现状,企业应加强供应链管理,合理规划备货量,尽量满足消费者的正常需求,从源头上减少“黄牛”的炒作空间。二手平台等交易场所应加强监管,对“黄牛”的高价售卖、代排队等行为进行严格管控,杜绝此类扰乱市场秩序的交易。

面对愈演愈烈的炒作乱象,消费者更需保持清醒认知,认识到商家推出限时产品本就有营销考量,而“黄牛”的介入只会进一步扭曲市场。与其被情怀绑架支付高额溢价,不如用理性消费来破解这场价格游戏,静待市场回归常态,或是寻找更为平价的替代品。值得注意的是,部分消费者明知高价仍自愿购买的行为,在客观上助长了“黄牛”的嚣张气焰。只有消费者集体对不合理溢价说“不”,才能真正打破这种畸形的市场生态,让商品价格回归其应有的价值区间。

（大众新闻·风口财经评论员 苏桐）