一个“小小的”手表品牌竟还敢做出辱华之事，中国的消费者将第一时间让他们付出代价，仅一天时间负面评价漫天飞，大量网友发声抵制。

现在品牌方也老实了，乖乖道歉，还把涉及“辱华”的图全都删了，只是这样做并没有得到市场原谅。

为什么这个品牌敢如此嚣张“辱华”？他真的会失去中国市场吗？

歧视风波难收场

现在的生意是越来越不好做，就算是国际品牌也有些寸步难行，而且在不同的文化当中需要尽可能的小心谨慎，但是在8月一起瑞士知名手表品牌斯沃琪就闹出了大问题，被直接贴上“辱华”的标签。

因宣传图片中的模特行为，这品牌在一夜之间被骂惨了，而且在中国，只要和“辱华”这两个字沾边，那想要继续“圈钱”就不容易了，我们可以容忍犯错，但是在国家主权问题上，我们不允许他们有一丝一毫的“不小心”。

这家瑞士手表品牌发布了一张宣传图片，图片中男模特刻意做出挤压眼角、呈现“眯眯眼”的姿态，这个动作是非常有代表性的“种族歧视”动作，而且是专门针对亚洲人群的侮辱性动作，这一动作并非偶然，而是模特故意为之，进而引发了公众的强烈不满。

事件迅速在网络上发酵，消费者表达了愤怒，许多网友要求品牌立即采取行动，官方媒体如《人民日报》也对此事件进行了报道，面对巨大的舆论压力，该品牌迅速发布了致歉声明，并连夜在全球范围内紧急删除了所有相关的宣传图片和资料。

但是这种应对并没有让事态平息，反而参与讨论的人越来越多，公众的怒火也迅速把品牌方淹没，对于那个道歉人们也根本不买账。

怎么可能看不出来

“眯眯眼”在西方长期以来是歧视东亚及亚裔群体的标志性符号，是非常负面的一个代表性动作，也是对西方人对历史的恶性嘲讽，有官媒曾经明确指出，“眯眯眼”并非中是性词，而是歧视亚裔的符号。

品牌在宣传中使用这一动作，无疑触碰了文化敏感的底线，所以挨骂是肯定的了，中国消费者对于这一块是相当敏感的，只要是诋毁中国和中国人民，那它一定会上“抵制名单”，不过从品牌方迅速“滑跪”的表现来看，也能看出他们的生意着实不好做。

数据上也早有显示，近年瑞士手表整体销量和知名度持续下滑，卖不出去的原因其实很简单，一个是因为实在太贵了，现在的年轻人根本消费不起，再一个就是实在太“落后”了，科技感和老旧的金属质感让年轻人选，肯定是选前者的更多一些。

官方媒体曾报道该品牌净利润出现大幅缩水，有多么大幅呢？这个数额在8成以上，在中国市场更是跌的不能再跌了，据市场估计今年上半年的批发收入已下跌超过三成，美国对瑞士征收高额关税也让整个行业更加寸步难行。

有网友非常直接的点出了这次风波主要的问题，就是因为品牌方没有严格的审查，针对中国市场就应该了解中国市场的文化，让这样的宣传图放出来明显就是审核的疏忽，严重一点说这就是对中国市场的一种轻视。

“文化无知”不应成为品牌不当行为的借口，品牌必须为其自身的行为负责，也有网友认为品牌方并不是不知道这个手势的含义，但依旧“有恃无恐”的把宣传图放出来了，可能也是因为制表顶尖技术不在中国，或者认为高端名表的市场非常稳定。

不过不论是怎样的心态，宣传图已经被曝光，而且大量中国人开始集体抵制该品牌，这个品牌在中国市场的地位可以说是摇摇欲坠了，高位者的心态让他们对中国文化不够尊重，而最终也会为此付出惨重代价。

声誉受损难挽回

尽管品牌方迅速道歉并且删除了宣传图，但中国的消费者根本就不接受，品牌在赚取东亚地区利润的同时却做出了带有歧视意味的动作，这种行为不可容忍，此次事件对品牌本已不佳的经营状况造成了毁灭性打击，在中国市场越来越“寸步难行”了。

品牌被贴上“辱华标签”，可以说是“赔了夫人又折兵”，此次事件将可能导致该品牌销量进一步下滑、利润继续暴跌，而且还损害了他们几十年建立的声誉，过往涉及类似“辱华”行为的品牌，其结局都“非常凄惨”。

所以想要在中国市场稳稳立足，对中国文化抱有尊重才是要放在首位的，品牌现在要挽回声誉，仅靠一句道歉远远不够，必须采取实质性且有诚意的行动才能让消费者重新信任这个品牌。

有人预测这件事将让该品牌继续走向“下坡路”，文化尊重是任何国际品牌在全球市场立足的根本前提，任何对中国文化的漠视都将付出惨痛代价，现在的国际市场，除了美国就是中国了，一旦在中国市场遭到抵制，那在全球范围内的“好日子”将所剩无几。

这一次的事也算是给全球品牌提了一个醒，各国文化有所不同，想要稳稳当当的做生意，只把产品质量提上去是远远不够的，加强对不同文化的理解，确保在产品设计、营销传播等各个环节不犯错误，把尊重体现出来，并且让消费者看见品牌的尊重才行。

现在的国际市场越来越复杂，所以得在多方面努力，首先得是把自己的品牌形象维护好，品牌不仅是商品或服务的提供者，更是文化交流的桥梁，品牌的所作所为都要承担责任的，只有真正做到文化互鉴、相互尊重，品牌才能在不同市场中赢得长久信任，实现可持续发展。

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