Labubu是什么？它为什么能火爆全球？

Labubu为什么能火遍全球？

1. 中国潮玩IP的国际化突破

- Labubu由香港设计师Kasing Lung龙家升创作。

龙家升（Kasing Lung）

龙家升（Kasing Lung），中国香港著名插画家、潮玩设计师，以独特的暗黑童话风格闻名，代表作 Labubu、Tycoco、Zimomo 等，是泡泡玛特（POP MART）旗下最受欢迎的IP创作者之一。

他出生于1980年代，中国香港 ，是一名职业插画家、也是一名潮玩设计师 。龙家升作品设计风格融合哥特、奇幻、暗黑童话元素 ，最典型的Labubu系列有标志性尖牙，邪魅俏皮的笑容，让人觉得诡异的同时也很可爱。

2000年代，龙家升以插画师身份活跃，坚持手绘创作，线条粗犷但细节丰富。出版了《精灵三部曲》 ，赋予角色独特生命力。

因而积累了一批忠实粉丝，为Labubu的爆火埋下伏笔。

这之后，龙家升于2010年后与 How2work、泡泡玛特 合作，将插画角色实体化，Labubu 因盲盒模式爆火。 很快也在 MoMA（纽约现代艺术博物馆）展出，被欧美潮玩圈追捧。

通过泡泡玛特（POP MART）的商业化运营，成功打入欧美、日韩市场，成为少数能和国际潮玩（如Bearbrick、KAWS）竞争的中国IP。

2.2. “丑萌”审美征服Z世代

不同于传统可爱风，Labubu的怪异造型反而契合全球年轻人的亚文化趋势，成为反主流审美的象征。

反主流审美（Anti-mainstream Aesthetics）是指 挑战传统"美"的标准，以怪异、荒诞、不完美甚至"丑陋"为特色的视觉风格。

当代年轻人，无论哪一国，都有一些反骨在身上。越不受传统普世大众潮流认可越喜爱，具有更强审美多元化的包容性，这被视为是一种精神叛逆的反抗食粮。

传统潮玩迪士尼公主

这也是Z世代的叛逆表达，年轻群体厌恶工业化"完美形象"（如迪士尼公主），Labubu的怪异反而成为 个性宣言。

"丑到极致就是潮"——猎奇感引发自发传播大规模来袭。亚文化圈层——哥特、怪兽爱好者等小众群体，将Labubu视为 身份符号。

不由得让人想起 龙家升的"暗黑童话"哲学——

"我笔下的怪物，都是内心孩子的投射。"

每一个长大的大人，内心都有一个极具反叛精神的小孩，他们只为了自己的精神世界战斗。Labubu的走红不是偶然，它精准命中了当代全世界青年的 精神需求——在焦虑社会中，用"怪物"治愈完美主义。

Labubu的商业价值战争由此拉开序幕，也是一场反主流审美的商业价值战。

3. 中国供应链+营销的胜利

依托中国成熟的玩具制造产业链（如东莞代工厂），Labubu能快速量产并控制成本；同时，泡泡玛特通过盲盒模式+社交媒体营销，复制了“饥饿营销”的成功。

Labubu系列年销售额超10亿（泡泡玛特财报数据） ，联名合作紧跟其上，海绵宝宝、草莓熊、故宫文化等 。同时与 优衣库、可口可乐*等品牌跨界 。部分限量雕塑在拍卖行成交价达 数万元。

这一波中国文化输出，Labubu代表中国创意的一次崛起，泡泡玛特靠Labubu等IP市值一度破千亿，证明中国IP也能打造全球潮玩品牌。

相信未来，会有更多的中国文化输出让全世界都认识到更好更新更强的中国。