“双11”防脱生发产品预售火爆，年轻人的头发到底去哪里了？

文汇报

“手慢无！”今年“双11”购物节拉开大幕，防脱生发产品在各大电商平台预售火爆，以“黑马之姿”迎来销量爆发式增长。而驱动“防脱经济”的，正是我国庞大的脱发人群基数与年轻人，尤其是青年女性日益增长的头皮健康需求。

《2025中国头皮健康产业白皮书》披露的数据显示，我国脱发人群已突破3.4亿人，其中20岁至35岁群体占比近70%，较2020年增长23%，脱发年轻化趋势愈发显著。

层出不穷的防脱生发产品，精准命中的不仅是消费者的头皮，更是他们关于自我形象的重视甚至是焦虑。这届年轻人，正在为“头等大事”豪掷千金。

就诊人群低龄化趋势愈发明显

“25岁梳头掉一把，30岁发缝宽过指”——脱发问题正呈现出显著的年轻化与职业化趋势，90后及00后正成为防脱消费的主力军。

2022年，同济大学附属同济医院就成立毛发医学中心，正是为应对这一需求。“脱发成因复杂，但门诊中80%的年轻患者均属于遗传因素主导的雄激素性秃发。男性多表现为头前部发际线后移，女性多表现为头发中缝处增宽。”同济医院皮肤科主任黄欣告诉记者，“雄秃”是最常见的脱发类型。流行病学调查数据显示，我国男性“雄秃”患病率为21.3%，女性患病率为6%。

近年来，就诊人群的低龄化趋势愈发明显，门诊上不乏十几岁的高中生。黄欣分享，因早期“雄秃”前来就诊的青春期孩子，如今已屡见不鲜。而长期熬夜、学业或工作压力大、饮食重油重辣等不良生活习惯如同“催化剂”，成为诱发年轻人脱发的重要后天因素。

此外，精神压力、内分泌失调、营养不良、药物副作用，以及产后、高热等特殊情况，也都可能导致脱发。

从职业分布看，金融与互联网从业者因长期高压、频繁熬夜加班，成为脱发高危人群。产后女性、过度减肥者及频繁染烫人群，也因各自原因面临脱发困扰，共同构成了多元化且庞大的防脱需求群体。

未达脱发标准却深陷脱发焦虑

实际上，成年人每天脱发70根到100根均属于正常的新陈代谢范围。不过临床医生也发现一个现象：许多并未达到脱发标准的人，却深陷脱发焦虑。

采访中，黄欣分享了一个典型案例：一位模特因自觉脱发问题严重前来就诊，经检查诊断，其发量处于正常范围，并不存在脱发问题。但他却坚信自己脱发厉害，迫切需要治疗。“患者是否就医，不取决于是否真的脱发，而取决于对自己的要求和形象的重视程度。”黄欣告诉记者，这种对脱发的过度担忧，在当下并非个例。

而在社会学家看来，在颜值经济崛起的背景下，外在形象与职场、社交的关联被不断强化，使得许多人连自己头发的细微变化都会过度关注，甚至陷入焦虑。

面对脱发，现代医学提供了多元化的解决方案，包括植发手术与非手术疗法如药物、光电治疗、局部注射等。医生会根据患者的具体病情和身体状况建议合适的方案，最终由患者自主选择。

但是，消费者对脱发的普遍焦虑，与现实中医生给出治疗方案的审慎专业之间，形成了一个鲜明的落差，也催生了更广泛的市场需求。不过数据显示，超过78%的脱发人群存在选品误区：有的依赖强力控油产品，反而破坏头皮屏障；有的选用温和清洁类产品缺乏防脱功效；还有因长期使用不当产品，加速了毛囊萎缩。在脱发焦虑不断蔓延的当下，如何科学洗护有效维护头皮健康，已成为一个亟待解决的问题。

市场供需两旺，科学选品成关键

“防脱经济”的日益火爆，背后是消费者对健康与形象管理的重视。这份诉求也直接延伸到诊室——当医生接诊时，不少患者会拿着被“种草”的产品，满怀期待地寻求一个权威答案：“这个东西，到底有没有用？”

对此，上海市第一人民医院皮肤科主治医师聂舒解释，市场上常见的防脱产品主要可分为几类：含腺苷的精华液能一定程度改善毛囊代谢，但效果有限；某些含生姜成分的洗发水虽然能促进局部血液循环，但刺激性较强，不适合敏感头皮人群；部分含传统中药成分的产品虽有一定理论依据，但临床证据尚不充分，建议仅作为辅助使用。

在口服补充剂方面，含生物素、多种维生素和矿物质的产品对营养性脱发可能有一定帮助，但对激素性脱发效果不明显。外用精华类产品中，含植物抗炎成分的产品则适合轻度脱发人群辅助使用。

值得关注的是低能量红光疗法，这是一种获得国际认证的辅助治疗手段，但需要长期坚持使用才能见效。

“目前医学界公认最有效的外用治疗成分是米诺地尔，这是唯一被国内外指南推荐用于治疗‘雄秃’的非处方药物，男女均可使用，但必须在医生指导下使用以避免可能的副作用。”聂舒强调，防脱产品的效果因人而异，消费者在选择时应注意查看产品认证信息，优先选择具有正规资质的产品，并查看成分表和临床数据。

在医生看来，科学的防脱策略应该包括健康的生活方式、合理的头皮护理和必要的医疗干预。营养补充、植物成分和物理疗法可以作为辅助手段，但不能替代正规医疗。切忌盲目跟风，莫让“护发”变“伤发”。