马年焕新热潮起 昆明“美丽经济”订单攀升

年关渐近，昆明的消费市场暖意融融，以美发、美甲、美睫为代表的“过年三件套”成为市民辞旧迎新的重要仪式，相关门店客流与订单量同步攀升。1月28日，记者走访吾悦广场、南屏街等商圈发现，部分热门门店节前预约已排至二月，马年主题设计、理性消费等成为消费新趋势，价格从几十元到上千元不等，满足了不同层次的消费需求。

红色猫眼、小马元素美甲成热门

“大概从一月下旬开始，到店做美甲的顾客就明显多了起来，还有不少线上预约订单，大多是冲着二月份以后的档期来的。”即便不是周末，位于吾悦广场的一家美甲店内也一片忙碌，美甲师正专注地为顾客修饰这美甲。店员杨女士告诉记者，每年春节前都是美甲、美睫的需求旺季，尤其是周末的档期几乎被提前订满，不少熟客甚至提前一两周就锁定明确时间，就怕临时预约会错过心仪的时段。

“目前来看，预约订单比到店散客更多，目前2月6日以前的档期已经基本排满，还有不少顾客选择美甲、美睫一起做，一次搞定两项变美项目。”美甲店老板祝女士介绍，自己的门店已经运营三年，每年春节前都会迎来一波美睫、美甲的消费高峰，这股热潮一般会持续到春节假期结束。门店除了核心的美甲服务，还拓展了纹眉、种植睫毛、打耳洞等多种项目。

在美甲款式的选择上，传统喜庆色系依旧占据主流，而贴合当年属相的特色元素则让造型更具节日氛围感。美甲师陈女士透露，每年的美甲爆款都带着浓郁的属相印记，而今年同样如此。马形图案、小马宝莉、烟花图案，还有搭配水晶碎钻、金属饰品等轻奢、简约款式深受年轻消费者喜爱。其中，红色猫眼美甲凭借多变的光泽感和强烈的节日气息，成为众多消费者的首选。

随着“悦己型消费”理念的深入，美甲已经从节日专属的装饰，变成了现代女性日常生活中不可或缺的一部分。企查查数据显示，截至1月26日，国内现存美甲相关企业达163.55万家；成立年限分布方面，国内近四成美甲相关现存企业成立年限分布较为均匀，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比达36.76%。据中研普华产业研究院报告，到2030年，中国美甲市场规模将突破3000亿元，年复合增长率达15%。

单价数百元的中高端美睫服务成市场主流

记者走访发现，昆明市场上大部分美甲店都并非只专注单一项目，而是同步提供美睫、纹眉等多种服务。而随着人们审美观念的转变和对精致感的追求，种睫毛也受到了越来越多女性消费者的青睐，成为春节变美的热门选择。

“目前来看，美睫的预约比美甲还要火爆，很多顾客都会趁着做美甲的机会，顺便给自己接个睫毛。”专注种植睫毛的关女士介绍，门店提供各类款式的睫毛种植服务，从自然款到浓密款、从短款到长款应有尽有，顾客也可以提前在网上看好款式，到店后再与美睫师沟通调整。同时，门店还推出了多款美睫+美甲组合套餐，价格从一两百元至上千元不等，能够满足不同消费层次的需求，目前深受消费者欢迎。

“做美甲、美睫不仅是为了过年见亲友时精神面貌更好，更是对自己这一年辛苦的奖励，女孩子还是要懂得取悦自己，让自己开心、满足。”正在做美甲的陈女士表示，自己每年春节前都会给自己做个美甲，再去做个美容，总花费最多也不会超过两千，辛苦工作了一整年，趁着过年给自己好好捯饬一下，美美的迎接新年，很值得。

据了解，当前美睫消费市场已呈现出明显的升级趋势，单价数百元的中高端服务已成为市场主流。现在的消费者越来越懂行，会主动了解睫毛的材质、嫁接的技术，清楚不同产品和服务之间的区别，也愿意为更好的品质、更放心的卫生条件和更舒适的环境体验付费。而目前单价更高、柔软度更好、效果更自然的“仿真睫毛”系列深受追捧，这类睫毛嫁接后能呈现出原生睫毛般的灵动效果，而且对自身睫毛的损伤更小，长期佩戴也更舒适，因此越来越多顾客会主动选择。

美发市场同步进入了消费旺季，成为春节“美丽经济”中不可或缺的重要板块。位于顺城购物中心的一家理发店造型师周先生透露：“这两周到店的客流明显多了起来，尤其是周末，客流量更是翻倍增长。”他透露，周末高峰期时自己每天要接待十多位顾客，还有不少老顾客早就提前锁定了档期，甚至一月中旬就主动来预约时间，就怕临近春节排不上队。周师傅表示，目前到店顾客以烫染项目为主，大家都想换个新发型过年，单纯剪发的顾客大多选择提前预约，且预约时间多集中在二月以后。

旁边一家理发店的老板王先生也有着同样的感受，他告诉记者：“离春节越近，来做头发的人就越多，二月开始肯定会迎来全年的客流最高峰。根据往年的经验，到时候顾客等待三四个小时都是常有的事，我们也得提前做好应对准备。”

消费者崇尚理性悦己

通过走访了解到，为了满足市民春节期间的变美需求，昆明大部分理发店、美睫美甲店在春节假期期间都将保持正常运营。在价格方面，各大门店也纷纷表示会保持平稳，不会趁着旺季随意涨价，让消费者能够放心消费。同时，为了应对节前的客流高峰，不少门店都已提前做好了人员储备，确保能够高效、有序地为顾客提供服务，避免出现长时间等待、服务质量下降等问题。

在消费群体方面，95后、00后成为消费主力，与此同时，大家更倾向于按需选择项目，高性价比套餐备受青睐，如平价半贴甲片、性价比美睫服务套餐等成为热门之选。面对部分门店的涨价行为，不少消费者会选择穿戴甲、自助染发等方式平衡成本，既满足了悦己需求，又拒绝盲目溢价。

随着春节的临近，昆明市场“美丽经济”的热度还将持续攀升。多样的价格选择、商家的贴心服务，再加上大家理性的消费心态，让过年变美这件事既热闹又实在，也让这个春节的年味更足、更暖心。

来源：都市时报

全媒体记者：郑荣行

编辑：贺靖

审核：王海涛

二审：陈唯一

终审：王一帆