H&M被传退出南京市场，济南仅余一家门店在营

泰山财经记者 曹鑫鑫

近日，有消息称快时尚品牌H&M 将退出南京市场，关闭其在南京的唯一一家门店——水游城店。泰山财经记者就此致电该门店，接电工作人员表示目前该门店正常营业，对于闭店消息并未否认，并表示闭店一事要“等官方信息”。

泰山财经注意到，在社交平台上，已经有不少关于H&M水游城店闭店的信息，有网友发帖称该门店将在2月底闭店。有消费者告诉泰山财经，目前该店正在“清仓促销”，所有商品满3件5折。泰山财经就相关情况致函H&M官方，截至发稿未获回复。

公开资料显示，水游城店是H&M 在南京保留的最后一家门店。南京此前曾是 H&M 在华布局的重要城市之一，近两年内，H&M已陆续关闭了南京市内的环宇城、虹悦城店、森林摩尔店等多家门店。

从区域布局来看，H&M 在江苏省的门店数量已明显收缩。目前，江苏仅有4个城市仍设有 H&M 门店。南京、无锡、常州均为“单城单店”运营状态，苏州则有2家门店在营。事实上，江苏的区域情况并非个例。泰山财经记者梳理发现，目前H&M 在山东的门店运营覆盖9个城市，同样为“单城单店”运营状态。

以济南为例，曾经鼎盛时期的H&M曾在济南开有4家门店。2025年7月，H&M 位于济南领秀城贵和购物中心的门店关闭。此后，济南仅剩泉城路世茂国际广场一家 H&M 门店在营业。记者就闭店情况向济南在营门店咨询，店员表示该门店暂无闭店计划，并表示近年来门店调整“多与商场政策有关”。

从全国层面看，H&M 在中国市场的门店数量近年持续减少。2022年6月，H&M关闭了位于上海淮海中路的国内首店。2023年，当时该品牌国内最大的一家旗舰店三里屯店也停止运营。有媒体报道，H&M香港铜锣湾门店也将于本月21日结束营业，对此，H&M官方回复称“对该市场（香港）仍有信心”。

H&M是来自瑞典的快时尚服装品牌，创立于1947年。2018年，宜家控股公司Interogo Holding AG入股H&M。同年，H&M跻身世界品牌500强，2020年位列全球服饰品牌价值榜第7位。

2006年H&M进入中国大陆市场，曾一度与ZARA、优衣库比肩，共同瓜分快时尚市场。2021年3月，H&M发布声明，抵制新疆棉产品，引发中国消费者大范围的不满与抵制。有报道称，2020年-2022年间，HM在中国的门店已从479家减少至360家，几乎以年均50多家店的速度在削减。

2025 财年，H&M集团全球范围内共关闭 152 家门店，其中亚洲、大洋洲和非洲地区就占 105 家，为六大区域中关闭门店数量最多的地区。目前，该地区存量门店为 940 家，已低于西欧的 994 家门店，不再稳坐区域门店榜首。