国内手机市场周份额出炉：vivo持续领跑，荣耀华为此消彼长

数码博主RD爆料显示，2025年第31周（7月28日-8月1日）国内手机激活量份额格局保持稳定，但头部品牌竞争暗流涌动。本周市场大盘环比波动较小，vivo以18.6%的份额（含iQOO 5.4%）蝉联榜首；OPPO系（含一加）以16.3%位列第二；小米、荣耀、华为、苹果分列三至六位，份额分别为15.5%、14.7%、14.4%和11.8%。

vivo稳居第一，子品牌贡献微调

尽管vivo连续多周领跑，但细分数据透露隐忧：iQOO子品牌份额从30周的5.5%略降至5.4%，主品牌线下渠道受暑期消费淡季影响，增长动力有所放缓。不过，其X200影像旗舰系列仍支撑着高端市场基本盘，后续需警惕OPPO系的紧逼——两者差距已缩至2.3%。

荣耀与华为的“逆向走势”

本周最大看点在于荣耀与华为的份额此消彼长。荣耀单周份额从30周的15.1%升至14.7%，连续四周增长，主要得益于HONOR 400系列大电池机型及折叠屏MagicVs2降价策略对学生群体的吸引力。而华为则从13.3%逆势攀升至14.4%，增幅达1.1个百分点。供应链反馈指出，其30周因5G SoC供应短缺导致Nova、畅享系列缺货的问题正逐步缓解，产能恢复助推份额回升。

苹果创年内新低，小米面临夹击

苹果份额再探底，本周仅11.8%，创2025年非促销周最低纪录。渠道库存持续消耗，部分iPhone 16 Pro Max机型已缺货，消费者持币等待9月新机的倾向明显。小米虽守住第三名（15.5%），但荣耀与其差距缩小至0.8%，若后者保持涨势，小米或于8月跌至第四。OPPO凭借Reno14系列的长尾热销及一加中端机型支撑，以16.3%稳固第二梯队头部位置。

市场展望：8月或迎排位洗牌

当前市场呈现“双线角力”特征：第一梯队（vivo、OPPO） 差距微弱，暑期促销力度将决定短期座次；第二梯队（小米、荣耀、华为） 陷入“三角缠斗”，任何一方产品或渠道策略调整都可能改写格局。随着经济复苏与消费信心回暖，厂商需通过技术创新（如折叠屏、自研芯片）和精准定价刺激换机需求，以应对补贴退潮后的市场疲态。

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