不做流量过客，要做生态玩家：啤酒品牌如何真正“扎进”电竞圈？

当电竞从小众爱好成长为千亿级市场，当Z世代把“看比赛、聊电竞、组队开黑”变成日常社交，如何抓住这群年轻用户的注意力，成为品牌营销的关键命题。

而在众多试图切入电竞赛道的低度酒品牌中，有一个身影辨识度尤为突出：

它不仅以“KPL首个且唯一低度酒合作伙伴”身份持续布局三年，也连续冠名《战至巅峰》这类头部电竞综艺，更打造出“冠军之夜”“巅峰见证夜”等自有IP，将品牌深度植入电竞文化的庆功叙事中，成为许多玩家心中的“电竞仪式指定酒”。

随着9月27日战至巅峰4总决赛收官，#够胆就来碰#相关话题热度也持续在社媒平台攀升。我们不妨透过这场持续3年的电竞深度绑定，拆解勇闯天涯superX（未成年人禁止饮酒））如何跳出“简单赞助”的品牌营销套路，用电竞生态链接年轻用户的情感与消费需求。

《战至巅峰》作为一档国民手游+明星嘉宾的跨次元综艺，汇聚了数十位来自文体领域的“明星玩家”与职业电竞选手一起让电竞文化以更温暖的方式融入大众生活，从而吸引更多年轻观众的注意。这档综艺7月22日节目开播仅两个小时，便以破21000的热度值跃居腾讯视频站内综艺热播榜第一，而经过数月角逐，9月27日的《战至巅峰4》总决赛也火爆上演，深受大众喜爱。勇闯在其中的总冠名身份，也因此获得了极大的曝光度。

节目中的高光场面深入人心，而勇闯天涯superX也全程贯穿其中，勇闯天涯superX用定制时刻、创意中插广告、化身蓝buff成为精神符号、将品牌小程序与节目赛制深度融合，推出的“X战力值”系统等综艺植入玩法，在节目播出过程中渗透到大众心中，让观众自然地记住品牌，从而带来高效的转化效果。

勇闯天涯superX借《战至巅峰》综艺将电竞场景贴合年轻用户，不同于常规视觉植入或口播，勇闯天涯 superX 直接成了节目固定露出角色：无论是赛前选手喊出 “够胆就来碰” 的精神符号，还是赛中帮团队凝聚氛围，亦或是赛后赛事荣誉的庆功酒。

还有现场舞美、定制时刻等曝光都踩在内容精彩节点上，不违和还能让品牌精神悄悄渗透。这种将品牌产品自然融入综艺的方式，比单纯的文字描述或产品性能罗列更具说服力和感染力。

电竞营销的主体从来都是年轻人，而想要做好电竞营销，其底层逻辑也从未偏移，那就是如何更好地拥抱年轻人。

不同于常规视觉植入或口播，勇闯天涯superX除了直接将自己变成了节目不可或缺的“角色”外，还将电竞狂欢从荧幕中延伸至线下赛事中，自2023年以来，勇闯天涯superX连续3年作为时下国民级手游电竞赛事——王者荣耀职业联赛（KPL）的年度合作伙伴身份，并打造「勇闯巅峰冠军之夜」及「巅峰见证夜」两大自有IP，推出限量「冠军庆功酒」，将胜利时刻的仪式感拉满，传递出品牌与电竞天然契合的“挑战”精神，成功抢占品牌电竞庆功场景。

KPL作为王者荣耀官方最高规格的职业赛事，在年轻人中拥有超强吸引力。在9月7日杭州夏决“巅峰见证夜”现场，勇闯天涯superX走出传统营销框架，巧妙打造专属第二观赛点，不仅邀请《战至巅峰》艺人周柯宇、王瑞欣到场助阵，用近距离互动拉满观赛热情，更通过水友赛的热血对抗、签名福利的惊喜互动，搭配全程萦绕的欢聚氛围，将电竞文化与饮酒场景无缝融合。

这场“电竞+餐饮”的跨界尝试，既突破了单一观赛空间的局限，让无法亲临主赛场的观众也能沉浸式感受赛事激情，更搭建起“观赛+社交+饮酒”的三重体验场。联合餐饮门店设置第二观赛点，通过水友赛、签名福利和沉浸式观赛体验，并在直播中抽取冠军之夜门票，不仅打破了观赛的空间限制，还实现了线上与线下无缝对接，显著提升了用户体验和销售转化率。

紧随其后的9月8日“冠军之夜”，勇闯天涯superX再添营销亮点：战至巅峰战队成员敖子逸、黄明昊、蒲熠星、王瑞欣、周柯宇全员高燃集结，以选手身份征战赛场，而品牌则同步打造了一场全程高能的专属庆功宴。从冠军战队踏上的荣耀蓝毯，到空中洒落的璀璨金雨，再到活动专属周边与极具辨识度的身穿superX的宇数机器人，勇闯天涯superX的品牌印记贯穿每一个高光瞬间。

此举的巧思在于双重价值落地，一方面精准借势“冠军之夜”的天然流量高峰，以“电竞庆功酒”的清晰定位，唤醒粉丝对战队荣耀的情感共鸣，让品牌与胜利喜悦深度绑定；另一方面，通过持续布局日常观赛+巅峰庆功两大电竞核心场景，将产品从单纯饮品升级为情感消费载体。当年轻人想起电竞欢聚、想起夺冠时刻，便会自然关联勇闯天涯superX，最终实现从短期流量曝光到长期场景占领的关键跨越。

对于品牌来说，想要在一个特定群体中打穿做透，最关键的一点就是深入了解这一圈层的内部语言，这样才能真正成为圈层中的“行内人”。毫无疑问，在电竞融入年轻一代的日常社交与生活的过程中，勇闯天涯superX早已成为真正愿意一同开黑的队友。从艺人互动、定制周边到联动餐饮的多维生态；从打造电竞庆功专属场到拓展电竞与日常消费的连接再到深化品牌与圈层价值观的共鸣。这种渐进式深耕，从赛事赞助到电竞生态的全面占领，让品牌在电竞圈积累的不只是流量，更是用户信任。

在同质化的内容时代，品牌的电竞营销已不再是简单的贴牌式曝光，而是对电竞圈层文化与场景的深度挖掘。勇闯天涯superX与《战至巅峰》及KPL的合作，正是以场景占领为核心，将电竞流量切实转化为生意增长动能的典型案例。

1. 餐饮场景深度绑定，引爆即时消费

勇闯天涯superX与重点餐饮连锁客户联合推出电竞观赛套餐，将综艺庆功、战队团建等场景自然植入门店消费。2025年度首次联动全国观赛点门店发起直播抽奖，KP冠军之夜门票、选手签名周边作为奖品，不仅激发年轻受众参与度，还直接带动相关门店累计近400万GMV。

2. 零售渠道创新玩法，打通线上线下

勇闯天涯superX联合零售系统及O2O平台推出定制抽奖活动，消费者购买产品即可参与电竞IP周边、门票抽奖。此外，还邀请热门电竞选手空降电商直播间，通过选手带货+游戏互动模式，带动产品销量环比提升30%，为生意增长赋能。

3. 创新业态跨界融合，拓展消费场景

值得一提的是，勇闯天涯superX与海伦司小酒馆等新兴品牌合作，共创"电竞+夜经济"模式。在门店内设置电竞主题包厢、举办线下观赛派对，精准触达年轻消费群体，助力品牌曝光。

4. 区域自办赛事引流，沉淀年轻用户

勇闯天涯superX在各区域自主举办城市电竞赛事，覆盖高校、商圈等核心场景。并通过"线上报名+线下比拼"吸引年轻粉丝参与，有效提升区域品牌渗透率，并为终端门店持续输送客流。

勇闯天涯superX通过这一系列举措，构建了"内容吸引→场景体验→消费转化"的完整闭环，真正实现了从品牌声量到生意销量的双向增长。

结语

随着电竞市场的成熟，用户对传统硬广式营销的容忍度越来越低，他们更需要的是懂自己的品牌：懂他们的电竞热情，懂他们的欢聚需求，懂他们的“勇闯精神”。

随着9月27日《战至巅峰》总决赛落下帷幕，勇敢无畏的情绪仍在滚雪球式扩张。对于更多低度酒品牌来说，勇闯天涯superX的案例证明：电竞营销不是“必选项”，但用心深耕这一圈层一定是“正确项”。只有真正走进年轻用户的世界，才能在竞争中“勇闯巅峰”。