伊利见手青优酸乳4天卖光，谁敢尝？蒂芙尼七夕《我，是爱的主语》播客短片来袭；麦当劳“麦麦岛”旗舰店启幕丨营销人的灵感库193期

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

伊利惊现“见手青”优酸乳，4天售罄，这味道你敢尝？

近日，伊利推出一款新奇饮品——见手青味蘑粒优酸乳，在市场上引发抢购热潮。7月29日一经上线，短短4天，单平台销量便突破百箱，迅速在伊利淘宝旗舰店和伊利牛奶京东自营旗舰店售罄下架。

该产品虽标注 “见手青味”，但实际上并未添加真实的见手青（一种有毒野生菌），而是通过添加苹果杏鲍菇果味酱来模拟风味，每盒添加量≥1.3 克，其中杏鲍菇含量≥55%，还含有真实蘑菇颗粒，口感酸甜。其包装设计独具特色，采用蓝绿相间的螺旋纹，用紫光灯照射，外包装会出现小人图案，还贴心附送呕吐袋周边。

这款优酸乳全球限量 5000 份，、在二手交易平台，其价格一度被炒至 10 元以上一盒。伊利客服明确表示，饮用后不会出现呕吐或致幻现象。面对产品售罄，伊利还发布了一份幽默的道歉声明，呼吁大家抵制黄牛。此次伊利推出见手青味优酸乳，巧妙借助野生菌的热度，精准抓住了年轻消费者追求新奇、乐于分享的心理，成功制造话题，掀起了一波消费热潮。

推出七夕系列短片与播客《我，是爱的主语》

这个七夕，美国高级珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）将爱的话题从关于“我们”的浪漫叙事深化至“我”的深刻聚焦，探讨个体在爱中所经历的选择、蜕变与成长。

率先发布的2025七夕系列短片，由中国品牌代言人唐嫣、张若昀及品牌大使钟楚曦分别演绎。短片以“我，是爱的主语”为主题，呈现三位演员佩戴 Tiffany HardWear系列的独特风采。片中，他们各自分享了对悦己之爱的感悟，从不同层面展现出品牌对爱与力量的深刻理解。

继七夕系列短片发布后，蒂芙尼特别推出七夕电台《我，是爱的主语》，携手五档优质播客，以声音为媒介，从不同视角探讨“我”在爱中的重要性。节目于8月12日至8月25日期间陆续上线小宇宙播客App，包含《天真不天真》《游荡集》《天才女友外出偷马》《史蒂夫说》与《肥话连篇》五期内容。

麦当劳中国发起“麦麦岛”旗舰店活动

麦当劳中国在全国13城麦麦岛（McDonaldland）旗舰店活动上宣布，8月13日将在全国开启“我去麦麦岛啦”主题活动。届时，全国7100家餐厅将同步切换为麦麦岛“度假模式”，为消费者打造轻松有趣的夏日旅行目的地。通过一系列的限定美味、趣味体验，以及丰富的纪念品周边，麦当劳热情邀请消费者走进麦麦岛，收获一份简单的快乐。

广告片

京东外卖发布广告片，用一口炸鸡炸翻立秋

当全网还在“秋天第一杯奶茶”里卷生卷死，京东外卖首届立秋就搞了票大的：用一只“炸鸡”，硬生生在奶茶红海里炸出一条黄金赛道。 2025现象级案例，核心就仨字：把情绪刚需“产品化”。

梁朝伟成为斯凯奇亚太区品牌代言人并发布广告片

斯凯奇官宣影帝梁朝伟担任亚太区品牌代言人。多年演艺生涯中，他在不同角色间游走，用眼神打动人心；生活里，他按自己的节奏行走，诠释着舒适与从容。这一次，梁朝伟选择用脚步讲述故事，把斯凯奇的舒适科技融入日常，感受城市的快与慢、室内的静与动。

蚂蚁保携手刘亦菲拍摄广告片，这次是红玫瑰

比时间更珍贵的，是肯花时间的笃定。和蚂蚁保全球品牌代言人刘亦菲一起，种时间的玫瑰，开启长钱规划，让时间为你开花。

华为Pura80再发广告片，这次主角是XMAGE风格个性色卡

用华为Pura80系列XMAGE风格个性色卡，自然风拍清透美食，胶片风记录悠闲假日。

产品营销

野人先生成新顶流？买一送一狂卷哈根达斯、DQ

夏日的冰淇淋市场向来热闹，而最近这股热度被新锐品牌野人先生再添一把火 —— 其推出的全线产品买一送一活动，不仅让消费者尝到了甜头，也给行业巨头哈根达斯带来了不少关注度。

从行业角度看，野人先生这步棋显然是想在高端冰淇淋市场多分一杯羹。要知道，哈根达斯靠着早年打下的基础，在国内高端冰淇淋市场占了很大部分的份额，但最近增长势头没那么猛了。野人先生搞这么大力度的促销，一方面能让那些对价格比较敏感的消费者愿意试试新，另一方面也能借着大家在社交平台上的分享，让更多人知道这个品牌。

目前，哈根达斯还没公开回应这次的促销潮，但不少门店已经悄悄推出了“第二杯半价 的限时活动。

lululemon“夏日乐挑战”区域进阶赛收官

8月9日，运动生活方式品牌lululemon 2025“夏日乐挑战”区域进阶赛北京站于华熙LIVE·五棵松火热开赛。从北京门店挑战赛中脱颖而出的13支精英队伍，经过五轮充满挑战与协作的比拼，最终“八级大狂风”队成功锁定全国总决赛席位。活动现场，中央广场变身“热汗大道”，“壶铃猜猜乐”、“夏日传球”等多项互动吸引近千名市民参与。夜色渐浓，lululemon大使Momo和Ayisha领衔带来“夏日热练操”，伴随着律动与欢呼，为北京夏夜注入别样运动活力。

爷爷不泡茶 X 灵笼2丨果然好玩，一起碰杯

爷爷不泡茶与热门国漫《灵笼 2》展开联名活动，已于 8月8日10:00起正式上线 。此次联名推出两款套餐，单杯的【腥荭素觉醒】为灵笼 2 联名贴纸套餐；双杯的【猎荒者补给】则是灵笼 2 联名双杯周边套餐，购买后能获得贴纸 1、杯套 2 以及彩虹透光卡 1 张（2 款随机赠送 1 款）。

此外，8月8日至8月21日，购买联名套餐可领取联名限定书签，8月16日至8月17日，集齐四款书签还能领取收纳四折页。部分主题店还会有更多惊喜周边。

沪上阿姨 X 锦月如歌丨如豹无畏，天生将星

沪上阿姨与《锦月如歌》的联名活动于2025年8月14 日至8月20日开展。

活动推出两款双杯周边套餐：“天生将星” 套餐含 2 杯联名饮品、2 个杯套及 1 个可拆解的将星束发带，全国备货 3.8 万个；“锦月如歌” 套餐含 2 杯联名饮品、2 个杯套及 1 对光栅挂饰，同样备货 3.8 万个，可通过小程序、外卖平台等渠道购买。

30 家主题店另有专属活动，到店下单五黄高纤慢养瓶（含玉米、小米等制成的五黄乳），可获赠禾晏款或肖珏款 “执剑小手手”，每店限 50 份，总量 1500 个，先到先得。主题店还设有限定氛围布置，活动周边售完即止。

东方墨兰 X 奶龙丨天杏如此

含三款特色茶饮。“天杏生花” 有着雏菊花型奶油顶，融合鲜奶与鲜果，清甜可口；“天杏欢” 以六层窨制的茉莉绿茶搭配黄杏，茶香悠长；“天杏桃然” 则是白桃乌龙遇上醇厚牛乳，满是果香蜜意 。

活动期间，消费者拥有多样福利。线下方面，在东方墨兰消费即可参与 “杏运投投乐”，投中相应数量，有机会获得奶龙痛包、蜜蜂玩偶、香牌等周边（重点店与常规店奖品有别） 。线上抽奖同样惊喜满满，登录东方墨兰小程序，通过邀请好友、登录、消费等任务，便能抽取奶龙限量周边，如痛包、玩偶、贴纸等 。此外，购买主题套餐，还能直接把贴纸、鸡腿拉线玩具、捏捏乐（微笑 & 傲慢款）带回家 。

品牌代言人

维达官宣品牌全球代言人孙颖莎

8月11日，维达官方发博品牌全球代言人孙颖莎，用卓越品质接住生活点滴。

王一博成为天丝集团红牛品牌首席代言人

8月11日，红牛官微发博官宣王一博为天丝集团红牛品牌首席代言人。

KATO-KATO官宣珍我底色大使毕雯珺

8月13日，KATO-KATO官方发博宣布珍我底色大使毕雯珺，推广珍我限定散粉。

珀莱雅官宣护肤全球代言人宋佳

8月13日，珀莱雅官方发博宣布护肤全球代言人宋佳，推广红宝石系列产品。

谷雨官宣美白代言人张新成

8月14日，谷雨官方发博官宣美白代言人张新成，推广光感系列产品。

锅圈食汇官宣刘畊宏为品牌社区健康大使

8月13日，锅圈食汇宣布刘畊宏为品牌社区健康大使，品牌还携手河南卫视共同开展中国社区健康嘉年华活动。

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