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• 首发|首席商业洞察
• 作者|首席商业洞察

引言：一块小小的电话手表，拿捏了孩子，连家长也被套牢了。

几乎人手一部的电话手表，在小孩圈可谓是出尽了风头，不仅成了刚需，还被他们捧成“社交攀比大户”。

本以为只是一块简简单单的电话手表，是家长联系小孩的纽带，没想到还暗含“隐晦生意”，这到底是安全助手还是黑产的“温床”？

不得不承认，现如今小孩子的江湖世界里，可以没有智能手机，但少不了一块电话手表，尤其是小天才手表。

超越华为，打败小米

被小学生追捧的“社交货币”杀疯了

当年靠着“碰一碰”加好友，安全定位可以精确到具体楼层，小天才手表成了很多家长的首选产品，更是在孩子圈里吸粉无数。

图源：小天才手表截图

就当大家只是单纯认为这不就是一块电话手表时，小天才电话手表已经悄无声息地拿捏了中国家长和中国小孩。

在智能穿戴市场，电话手表厂家也不乏华为、小米、好记星等知名品牌，但真正做到一枝独秀的，唯有小天才电话手表。

小天才电话手表

据洛图科技数据显示，今年前6个月，国内儿童电话手表的销量达到超800万台，小天才独揽超三分之一的市场份额，远超华为，一举击败小米、荣耀等多个品牌。

图源：洛图科技

毫不夸张地讲，儿童电话手表的“佼佼者”，非小天才莫属。

就像网民吐槽的“小孩和女人的钱最好赚”，小天才电话手表强势拿下了家长，小孩子怼他也是爱不释手。

去年，小天才手表的市场份额达到26.6%，销量同比暴增超178%，就连玩擦边的“小天才酷盖”，销量也同比暴增100.3%。

图为2024年国内儿童智能手表前五名

果然儿童电话手表的品牌只有小天才和其他，一款2299元的小天才手表还曾“一票难求”，价格直逼一部平价智能手机，可还是卖疯了。

图源：新浪证券

在小孩子眼里，没一块小天才手表都“不好意思”去上学，这不仅是块电话手表，还是“儿童社交货币”，还衍生了儿童社交圈层。

图源：网络

在央视热播的《欢乐家长群》中，上幼儿入园的刘果宝没有最新款的电话手表就不去上学，家长无奈也只能给她买。

图源：电视剧《欢乐家长群》截图

一方面是怕孩子被其他同学孤立，一方面也是真担心孩子在同学那失了面子。

就像现在的小天才手表一样，孩子用它加好友，建群聊，电话手表硬是成了学生们的“社交硬通货”，还滋生了一系列的灰色交易。

拿捏难搞的小孩子

背后的灰色交易被曝光

成也是智能，败也是智能。

图为小天才游泳级防水手表

如今的电话手表，虽说不是智能手机，但功能是越来越智能化。

当年凭借“能打电话的手表，小天才电话手表”的广告语，可以说是风靡大江南北，成功“征服”了广大孩子和家长。

有小天才手表是好友，没有就容易被孤立。孩子拿来攀比，家长用来“监控”孩子的安全。

图源：微博热搜

可如今，显然是变了味了。本以为是块电话手表，却被孩子们“玩”出了新高度。甚至有小孩每天花6个小时运营小天才账号，为的就是当上“XTC大佬”。

图源：网友评论截图

家长是一边“咬牙切齿”一边默默买单，毕竟小天才手表的“碰一碰加好友”，其他品牌手表只能靠边站，一块不起眼的儿童电话手表，竟成了孩子圈的“名利场”。

图源：网络

加好友只是第一步，这个“儿童界的爱马仕”还有自己的个人主页秀，这里就包括类似微信的头像、点赞数、在线状态、积分等。

图源：网络

虽说小天才手表没有社交软件，但是这个社交属性还是挺强的。

而未成年人更是把这个点赞、积分当成“扩友”，还彼此攀比人气，甚至还有“XTC大佬榜”，据说得集满50万赞以上。

图源：网络

更是有网红收获超90万点赞，而一部小天才手表的好友上限也才150人，每天也就最多给同一人点赞20次，这几十万的点赞，没个几百天根本上不了榜。

图源：网络

该说不说，这些熊孩子是真能“耍”啊。如果仅是玩玩也没啥大事，但沉迷其中“无法自拔”的小学生，显然已经用手表丈量起自己的“身价”了。

图源：网络

而且，小天才手表的交友圈中，还有“互赞小分队”、“每日打卡”等各种“小组织”，更是有人看中这门生意，开始出现千元卖号、刷赞、破解家长监控等灰色产业链。

图源：网络

之前就有官方报道称，有个未成年人“代理”这门生意，年赚上万元，还有不少的追随者。一个主页70万点赞的账号，在二手市场被卖到777.77元。

图源：某二手平台截图

一代人有一代人的快乐童年，有小天才手表的孩子们，集赞越多，“江湖大佬”地位就越高，这种“畸形社交”无疑不是在毒害未成年人。

这种像打游戏一样让人上瘾的主页点赞，也让商家看到了商机。现在各大网店上，还有针对性的代运营、集赞卖号等服务，家长直呼：连孩子都不放过。

图源：网络

像1万积分售价680元、特定“皮肤”售价130元、30元的权益卡道具等，更有破解原生系统安装游戏和其他第三方软件等服务。

图为安装了游戏的小天才手表

一边是“好友扩列”，一边是“解除家长监控和系统控制”，这届小学生实在是太会“玩”了。

这些灰色交易，实则是在让还没真正拥有手机的孩子们，花费大量时间和精力，将攀比心理进行到底，收割的是2000万家长和孩子的钱包。

图源：小天才电话手表

更令人反感的是，这种乱象背后，还有网暴、隐形收费、隐晦交易等乱象时有发生。

安全手表“不安全”了？

企业被约谈，背刺2000万家长

据统计，目前我国有上亿的儿童，几乎人手一部电话手表。

图源：网络

原本是主打安全可靠的手表，如今看起来也不是那么安全了。当孩子们热衷于“主页点赞”，疯狂“交友扩列”时，殊不知已经被一些不法商家下了套。

图源：电话手表截图

此前官方报道的小天才手表涉黄言论、分享不雅图片，曾一度闹得不可开交，还被官方约谈，小天才最后也是关闭了相关功能，并上线举报截图等功能。

图源：中国新闻周刊

在消费保上，也不乏家长投诉小天才手表，对儿童成长造成负面影响。

图源：消费保

其中售后服务欠缺、虚假宣传、退款纠纷排在前面，可见品牌在售前售后等环节均有改善的地方。

图源：消费保数据研究院

在黑猫投诉平台上，关于“小天才手表”的投诉词条更是达到600多条。

图源：黑猫投诉

有顾客在小天才官方店买了一款号称“游泳级防水”的电话手表，却在泳池待了不到五分钟，手表就坏了。

图源：黑猫投诉

还有不少家长反馈，小天才电话手表里的APP出现诱导消费、盲目扣费等情况。

图源：黑猫投诉

一边主打安全守护，一边却是孩子不断地被套路。伤的是家长的钱包，曾经引以为傲的“守护儿童安全”，如今也开始被动摇了？

图源：网络

背刺的是2000万家长，原本是因为信赖其精准的安全定位，担心孩子玩手机上瘾，所以才选择电话手表，只是没想到孩子还是“中招了”。

不过平心而论，小天才手表的安全定位还是可圈可点的，能精确到具体楼层，家长再也不用担心找不到孩子了。

可能家长也没想到，原本安全的电话手表，也有这么多的“猫腻”。

从安全定位、一键报警到越来越智能化的升级，小天才电话手表的价格从400到2000多不等，功能是越来越多，价格也是越来越贵。

图源：小天才手表

只是在家长看来，心智尚未成熟的孩子，需要的并不是越来越多的“高科技”，主页点赞的攀比之心更是不可取，儿童社交更不应该明码标价。

说到底，儿童社交需求要满足，但不能过激，更不能偏离守护儿童身心健康的初衷。

写在最后

显然，如今风靡孩子圈的小天才电话手表，是很多人的“白月光”，在亲子圈层有着举足轻重的地位。

儿童社交需求不能忽视，如何正确引导孩子不过分关注“主页点赞、刷积分、上榜”等乱象，是小天才电话手表需要值得重视的课题。

小天才手表

未来，也希望这款以安全守护儿童健康为愿景的小天才电话手表，能继续不忘初心，能真正做到让孩子安全，让家长安心。

安全手表任何时候都不应该成为儿童社交攀比的筹码，背后的灰色产业链交易更应该一律禁止，未成年人的价值观、世界观、金钱观、交友观不应该被一些别有用心之人所扭曲。

企业在赚钱的同时，更应该考虑什么是对的，如何做对的事！

对此，您怎么看？欢迎在评论区留言讨论，发表您的意见或者看法，谢谢。

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