一场属于东方美的双向奔赴。

百雀羚2025年占据了国货美妆产品创新及文化出海的高地，并收获了较高的话题热度。2026新年伊始，“雀有好事”，百雀羚近日可谓惊喜连连。继1月13日推出重磅新品百雀羚“小瓷罐”修护霜之后，百雀羚于1月16日正式官宣演员赵露思为品牌代言人，这一举措随即在社交媒体引发热烈反响。

选择品牌代言人不仅最能体现一个品牌的战略眼光，也透露出其与用户沟通的底层逻辑。一直以来，赵露思以其细腻的角色演绎与灵动的音乐表现，在多元舞台展现出耀眼实力。当百雀羚的百年草本匠心，遇见独树一帜的新生代美力，这是一场属于东方美的双向奔赴。通过此次合作，百雀羚与赵露思将携手前行，传递“让东方美生生不息”的理念，共同开启百年囯妆品牌的2026焕新华章。

雀跃心生“一露守护”，耀眼国妆与实力艺人的双向奔赴

1月16日，百雀羚正式官宣品牌代言人赵露思。伴随“雀跃心生 一露守护”的官宣主张，品牌在社交平台迅速形成声量聚合。

百雀羚选择赵露思作为品牌代言人，体现出其精准的营销眼光与独特的造势逻辑。作为深受大众喜爱的实力艺人，赵露思灵动却不失坚韧，温柔中带着力量，凭借真实自若的性格与稳步跃升的专业表现，成为观众心中兼具温度与力量的榜样。她是鲜活灵动的荧幕星光，亦是温润雅致的东方佳人，举手投足间藏着中式美学的温柔力量，恰好与百雀羚「科技草本，中式养肤」的品牌初心相契合。

从赵露思的演艺发展之路来看，其面对自身的成长，始终坚守内心的勇敢与善良，以坦诚直面挑战，以坚韧稳步前行。而这份坚守笃行的力量，亦与百雀羚专研东方草本护肤理念的品牌精神深度同频。

从经典“小蓝罐”历经近百年的温润陪伴，到刚刚“小瓷罐”修护霜这一焕新力作的全新上市，百雀羚始终以前沿科技加乘草本功效，陪伴消费者历经时代跃迁。坚守本真、勇于突破，百雀羚的品牌精神与赵露思的成长信念和谐共鸣。雀跃心生，“一露守护”，百雀羚未来将继续守护品牌初心，陪伴一代代消费者“一露成长”。

每年的新年至春节前后，既是密集的节日营销旺季，更是线上线下的流量高峰，百雀羚选择在这一关键时刻官宣代言人赵露思，无疑彰显了品牌在新年的战略布局与市场前瞻。可以说，此次官宣赵露思，百雀羚又拿到了一把与Z世代人群对话的钥匙，实现了从品牌理念宣发、产品功效沟通到与年轻消费人群情感共鸣的跃迁。

以东方写意之美，书写本真勇气底色

多年以来，百雀羚一直根植于东方草本研究和东方美学文化的耕耘，并屡屡在国际舞台上绽放东方美的绰约风采。在品牌此次官宣同日释出的全新TVC中，赵露思倾情诉说着时光沉淀的故事，将温婉与坚韧凝入每一帧光影里，诠释出时间的痕迹不是缺憾，而是新生的序章。她以年轻灵动演绎东方写意之美，也透传出百雀羚希望“一露守护”消费者的品牌信念。

曝光的全新代言TVC中，白瓷流蕴，光影匀净，这份美轮美奂的东方写意之美，既是肌肤历经修护后的瓷实有光，更是内心穿越挑战后的坚韧从容。光影传达的是“修护肌肤”与“守护勇气”的双向赋能，也是百雀羚“让东方美生生不息”的鲜活注脚。

可以看到，百雀羚与赵露思的相得益彰，令东方美有了更加具象和丰富的表达，让人们对东方美的理解从抽象的概念变成更可感知的形象与产品，亦可助力大众更深层次地理解并认同东方美学文化。

线上线下全场景覆盖，协同传播放大品牌效应

从此次官宣的整体活动布局来看，百雀羚始终紧扣“守护勇气”与“修护肌肤”的核心话题，围绕赵露思展开了全方位的营销造势，通过线上线下多渠道交织的传播矩阵，实现了品牌影响力的极大提升与用户情感的深度共振。

线上方面，百雀羚自1月13日开始，连续三天于中午11:09在小红书、抖音、微博、B站、视频号等社交平台，发布即将官宣品牌代言人的倒计时预热视频，通过制造悬念引发了品牌忠实消费者和年轻人群的好奇心。1月16日当天，百雀羚重磅揭晓官宣品牌代言人赵露思，并在同日发布全新官宣TVC，引爆全网关注。通过有节奏的代言人预热与官宣，有效地激发了作为国民护肤品牌的百雀羚在大众及粉丝群体中的圈层共鸣与广泛分享，并将粉丝热情转化为品牌热度，达成声量与销量的双增长。

而在线下渠道，百雀羚在北京、上海、成都三地的核心商圈，通过投放醒目的户外大屏及开展新年快闪店邀请粉丝参与近距离打卡活动。同时，还特别打造了充满创意、深受年轻人喜爱的“痛船”和“痛亭”，发起沉浸式体验活动。此外，依托分众传媒广泛的楼宇媒体网络，将品牌官宣代言人的影响力全方位延伸至消费者生活、工作的方方面面，由此形成闭环引流。通过这样的全场景覆盖与多角度露出，不仅带来新品及代言人的高频曝光，更传递出触达人心的品牌温度与焕新活力。

从线上的代言人官宣造势到与消费者的情感共鸣，再到线下沉浸式场景体验，百雀羚构筑了一条完整的营销链路，这场深度渗透的营销实践，展现了百雀羚在当前新消费时代下构筑品牌竞争力的开阔视野与精准定位。通过新年推出蛋白修护系列新品，官宣赵露思为品牌代言人，百雀羚可谓“开年即破局”，为2026年的品牌进击之路迈出了坚实的一步。

营销的终局并不在官宣当下，而是当人们谈论东方美时，能在脑海中第一时间关联到百雀羚。未来，百雀羚与赵露思将并肩前行，以东方美为纽带，陪伴一代代消费者在时间长河里沉淀勇气，在面对生活时拥有从容笃定的精神底色。这份理念将化作一束光，照亮每个人向内生长、向外绽放的旅程。愿“让东方美生生不息”的理念，能够感染和刻进年轻人群的用户心智，从品牌的叙事表达潜移默化生长为一代代消费者的中国文化自信。