#Billkin湿发诱惑#、#泰国和短剧可以有多适配#、#张予曦毕雯珺最受欢迎荧幕情侣奖#、#谁是在泰国最火爆的精神搭子#……微博文化交流之夜·泰国站的话题热议不断。

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横跨中、韩、泰的三国明星、众CP的世纪同框等场面俨然满足了大家吃瓜、追星的期待。直到今天，关于盛典的讨论仍在继续。

回想每次的明星聚集盛典，从出圈造型到后台小动作，几乎每一环节都能掀起用户的讨论热情。

聚光灯下，不仅是偶像明星的流量场，更是品牌营销的必争之地。「克劳锐」将从品牌玩法的创新角度，深入解读盛典何以成为品牌营销的「游乐场」。

品牌参与度，从“背景板”到活动“主线”

在注意力日益稀缺的当下，盛典活动的明星阵容为不同品牌的不同营销需求提供了更多选择。

一直以来，盛典因为众多明星参与不仅吸引了粉丝关注、汇聚了大量流量，更为品牌借势营销提供了宝贵窗口。许多品牌纷纷提前布局，在红毯、大屏等线下环节搭乘流量快车，收获大幅曝光。

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不过，随着品牌近年来对精准营销和品牌建设的需求，越来越多品牌开始与盛典联合，结合产品定制明星与场景，希望让产品优势得到更深度更全面的展示。

拿手机品牌华为来说，年初的微博之夜中，品牌瞄准了“拍摄明星”场景，邀请明星们使用华为Mate 70自拍、用手机拍明星，让手机的拍照功能更直观、高效地呈现。

这种场景化定制产生了意外之喜，当晚热剧《小巷人家》中扮演母女的闫妮与关晓彤自拍时，瞬间勾起众多剧粉的回忆，收获许多网友的“泪目”讨论并登上热搜。

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相比于生硬的口播，定制化流程精准突出手机产品的拍照优势，超越了简单的产品曝光。同时，闫妮与关晓彤的「母女同框」画面被记住，品牌与大众独有的特殊体验就此形成。

当品牌敏锐捕捉到用户对明星的好奇心后，主动策划并制造话题，丝滑融入盛典环节之中，就告别了自嗨，实现与用户的热点共创。

例如2024微博之夜中，淘宝在新年前夕，定制了新年主题背景，并送给孟子义等明星东北大棉袄、春联、红包等礼物，这一幕中女明星与东北大花袄的反差萌吸引许多网友讨论，后续#孟子义把花棉袄刻DNA里了#话题登上热搜。

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事实上，近年在盛典活动上安排明星抽礼物的环节一直能引起热议，在这个环节中根据不同品牌定制场景，不仅满足了粉丝的好奇心，还通过场景关联建立了品牌与消费者的情感连接，将品牌营销从“被动展示”转化到“主动体验”。

当然，除这些品牌外，还有许多品牌通过借势代言人流量、合作明星艺人、借助平台工具营销等形式拉高曝光，实现不同发展阶段的营销目标。

玩转热梗，花式互动撬动自然流量

盛典的举办过程，不仅是明星的「高光时刻」，更是许多热梗的发源地。对于品牌来说，能否抓住实时热点，最大程度挖掘热点价值，是同样重要的命题。

从红毯到后台，从台前到幕后的全场景互动生态，是激发用户情感共鸣的关键时刻。盛典中，明星的松弛感与真实互动，为品牌提供了生动而充满“活人感”的曝光机会。

2024年微博之夜活动中，演员陈哲远因在明星互赠礼物环节送出一袋用塑料袋装的瓜子而引发热议。随后，于文文抽到这袋瓜子礼物的场景不仅成为当晚名场面之一，洽洽坚果官方微博也迅速借势玩梗互动“姐，两包不够！大红袋安排一整年！”。

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这条微博的评论区随即变成了品牌营销“战场”，九阳豆浆、卫龙辣条等数十家品牌加入“混战”。网友吃瓜玩梗的同时，进一步扩大了话题影响力，衍生出#于文文和年货们的推拉#、#于文文误入瓜子商战#等一系列热点。

同时，梗文化的流行使得品牌深入融入“梗符号”之中，盛典原本几小时的传播时间，得以延伸至几个月甚至几年。直至之后的盛典前，还有网友讨论于文文会不会拿出瓜子。

当用户透过社交平台上的这些内容“看到”真实的明星，品牌就成功从“局外人”变成了“局内人”。

无独有偶，今年6月微博电影之夜捕捉到明星吴磊后台吃三明治时被临时喊上台，这一真实场景被粉丝津津乐道。赛百味官方敏锐捕捉到这一热点，促成了后续代言合作，上演了一场明星和品牌的双向奔赴。

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洽洽坚果、赛百味等品牌通过玩梗互动，向我们展示了一场基于盛典创意玩法衍生出的“借梗营销”。盛典的娱乐化场景本身就是一个天然流量放大器，这意味着品牌在不同场景下的玩梗互动能够撬动自然流量，明星热梗成了品牌与年轻人之间的有效媒介。

在「克劳锐」看来，社交场的娱乐属性使得用户对盛典活动的关注不仅聚焦在奖项归属，而是延伸至那些台前幕后中，多角度的有趣话题中。

我们看到，当品牌从旁观明星热梗转为参与话题，融入用户的社交语境后，既加深了与用户的情感连接，又强化了产品在社交场景中的存在感。

地域破圈，从中国社交媒体到全球影响力

随着盛典活动的发展，其举办地开始迈向了海外多地。同时也对品牌提出了新的课题：跨国盛典意味着什么？

在「克劳锐」看来，从国内到海外，盛典的「走出去」不仅意味着打破了地理与语言边界。无论是跨文化营销的广阔空间，还是横跨多国、自带庞大粉丝基础的偶像演员阵容，都显著降低了品牌影响区域市场的门槛和成本。

品牌若能抓住这样的机遇，便能让影响力跨越国界持续延伸。

比如，红牛作为盛典官方合作伙伴，其首席代言人王一博就在现场以视频、立牌等形式多次出现，助力品牌在泰国区域的影响力提升。

广汽昊铂HT不仅在泰国豪华电动车市场连夺销冠，也在盛典上高调露面。这不仅是广汽昊铂HT融入泰国文化的证明，更让我们看到了中国汽车品牌在海外“高端化”的路线底气。

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跨国盛典上品牌们的出现，让我们看到了更多品牌出海的可能。同时，这种文化辐射呈现的背后，是跨国盛典为品牌创造的独特营销机遇。

本质上，跨国盛典扮演了“文化桥梁”的重要角色。

比如，让「茶香踏上红毯」的茶百道，就与众多明星嘉宾一通踏上红毯，将茶香与潮流交织成独特的风景。此时的茶百道，不只是一杯饮品，更是一份与时尚同频的态度，将茶饮文化从中国带向世界。

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泡泡玛特旗下的Labubu作为中国潮玩出海的代表，在微博文化交流之夜中获得了年度影响力品牌“这具象化了中国品牌和文化在海外的影响力。

事实上，近年Labubu在泰国等东南亚市场成为顶流并成功打入欧美市场，成为年轻人背包上的“精神搭子”，让我们看到了中国原创IP的国际影响力。

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在活动中引发热议#谁是在泰国最火爆的精神搭子#等话题下，中国东方航空与泡泡玛特合作的“DIMOO中泰建交50周年号”彩绘机，其融合中泰文化符号的设计，既强化了泡泡玛特的国际形象，也让更多人感受到中国品牌的文化内涵。这种基于文化共鸣的互动，远比单纯的广告投放更具穿透力。

图片源自中国东方航空微博

当品牌借助盛典的聚光灯跨越国界，品牌影响力便有了足以穿越地域的力量。

写在最后

在盛典这个万众瞩目“全民娱乐场”中，品牌营销没有一劳永逸，只有不断革新与平台的合作形式，始终坚持对受众喜好的洞察，才有可能杀出重围，实现影响力破圈。

盛典永不停歇，但由此衍生的热点仍在继续发酵，品牌的营销内容也将不断迭代。