十年前，优衣库在三线城市开第一家店，那是一种“国际品牌进县城”的新鲜感。年轻人排队试衣、家长觉得“穿优衣库=有品位”，它靠着“日系简约”“面料舒服”“大牌平价”的标签，迅速收割了一代人的信任和钱包。

但今天，00后根本不吃这套了。

一、新疆棉事件：不是“抵制”，而是“信任崩塌”

很多人说：“又不是只有优衣库一家表态，为什么就它被记住了？”
因为——优衣库在中国赚最多，却对中国消费者最敷衍。

当它一边在中国疯狂开店、年入240亿人民币，一边在涉疆问题上含糊其辞、区别对待（比如日本本土降价促销，中国却涨价），年轻人立刻看懂了：

“你把我当韭菜，我就不再把你当品牌。”

这不是情绪化抵制，而是理性“脱粉”。
品牌一旦失去真诚，就失去了存在的根基。

二、00后眼里：优衣库=“过时的基本款”

对95前的人来说，优衣库是“高级基础款”；
但对00后来说，优衣库是“爸妈都觉得安全的衣服”。

他们成长在一个信息爆炸、审美多元的时代：

• 小红书教穿搭，抖音推国潮，拼多多有工厂直供
• 一件79元的T恤，可以有设计感、有廓形、有联名IP
• 而优衣库还在卖“纯色圆领+宽版直筒裤”，十年如一日

不是不好穿，是太无聊。
不是质量差，是不值得为这个价格买单。

三、价格越来越贵，质量却在缩水

网上吐槽比比皆是：

• “399的牛仔裤，洗两次就起球变形”
• “羊毛T恤扎皮肤，结果标个‘C类不建议贴身穿’”
• “同款Polo衫，三年前99，现在129，还减配了”

更讽刺的是：
优衣库把成本压给代工厂，代工厂再压给面料商，最后消费者花更多钱，买到更差的东西。

而与此同时，国产供应链早已成熟——
浙江、广东的工厂，能用一半价格做出同等甚至更好的衣服，还支持小批量定制、快速上新。

优衣库的“性价比神话”，早就被中国制造业亲手终结了。

四、没有品牌溢价，它什么都不是

过去，优衣库靠“日本品牌+极简美学+明星联名”撑起溢价；
现在，年轻人发现：

• 联名款图案土（“这设计我奶奶都不穿”）
• 极简=没设计
• 日本品牌？对不起，我们更信“Made in China with pride”

当“国际大牌”光环褪去，优衣库剩下的，只是一个定价偏高、款式保守、服务焦虑的普通服装店。

而在国产品牌如UR、太平鸟、bosie、乃至1688白牌的围攻下，它连“基本盘”都守不住了。

总结：优衣库的问题，从来不是“卖不动”，而是“看不懂”

它以为中国消费者还会为“LOGO”买单，
却没发现，这一代年轻人要的是：
✅ 真诚的态度
✅ 有态度的设计
✅ 对等的尊重

你可以贵，但要值；你可以简约，但不能敷衍；你可以是外国品牌，但不能双标。

优衣库若继续活在“过去的成功”里，
那么不只是00后看不见它，
很快，整个中国市场都会把它当成“过气的背景板”。

正如一位网友所说：
“以前觉得穿优衣库很酷，现在觉得穿优衣库——只是还没换掉旧衣服。”