老少咸宜！中医药文化夜市如何俘获三代人的心？

家长牵着孩子钻进品鉴区，转眼端着健脾轻身饮心满意足地出来；

大爷背着包悠闲踱步，看见脂肪肝门诊，拿票、取号、排队问诊一气呵成；

小姑娘用扇子赶着公鸡气球，笑得眼睛弯成月牙；

年轻女生一边向朋友猛夸菊花茯苓气泡水，一边被耳穴豆疼得表情失控......

老少咸宜，意趣正浓；边走边逛，“沉浸式”收集健康周边。7月5日晚，山东中医药大学附属医院（山东省中医院）西院区内，一场中医药文化夜市正用独特的方式，为泉城市民带来健康新体验。

文化传承需要代际接力，中医药文化正以更年轻的面貌走进生活，打破年龄壁垒。

“这串红彤彤的是辣椒吗？”

“这是鲜枸杞，枸杞是茄科植物，有滋补肝肾、益精明目的功效。”

这样寓教于乐的场景发生在bambooboo国潮中医馆区，整齐排列的竹编框内，十几种“本草元气仔”玩偶周边摆得满满当当，“有点想要‘参参子’，‘灵小芝’太可爱了！”小孩们排队“拿方取药”，大人们提着药方纸盒，传来许多欢声笑语。

2024年7月12日，山东省首届三伏贴中医药文化夜市开市，45个中医摊位被围得水泄不通，市民争相体验把脉问诊、品尝药膳茶饮。短短3天，近10万市民涌入，其中80%是年轻人。

2025年，中医药文化夜市瞄准“全龄段健康”，参与科室增加到30余个，摊位扩充至70个，健康义诊区、“网红中医”体验区、文创打卡区、中药文化展示区、特色技术体验区六大养生主题区域规划明确，脂肪肝门诊、痛经门诊、祛湿门诊……把脉问诊精准覆盖全生命周期人群需求；“药食同源”体验区等推出美味健康的“明星”食品，古老智慧又一次焕发出时代光彩。

家庭场景激活消费潜力，中医药文化“破土出圈”。

夜市里，“中医养生方剂”一览表立牌前站了许多市民，他们一边拿着代茶饮，一边热火朝天讨论11个经典配方，围成了一个个小型“聊”养圈。

“入夏之后，母亲一直睡得不安稳，加上天气炎热，食欲也有些不振，有什么产品推荐吗？”一位女士询问道。“可以调配一个安神效果的中药香囊，去年我在夜市上买了一个，效果很好。”这样的"养生沙龙"在夜市随处可见，成为一道独特的风景线。

近年来，公众健康意识普遍提升，现代家庭对养生保健的需求日益增长。然而，在都市快节奏的生活压力下，传统耗时费力的养生方式往往难以持续。即泡即喝的代茶饮、可随身佩戴的中药香囊、健康美味中药月饼等简单易行的"轻养生"解决方案赢得更多认可。

迎合消费者的这一需求，夜市从中医传统“药食同源”等理念出发，通过挖掘经典古方的现代价值，创新研发出一系列即食、便捷的养生产品，让不同年龄段的消费者都能找到适合自己的健康解决方案。小而精、接地气，拓展了传统中医药的现代表达维度。

“西洋参片是不是越大越好？”

“西洋参好坏，可以从年份、生长环境、加工工艺等判定，你看展示的这些西洋参片……”

在药材辨识区，药师正在教市民辨别贵重中药，一对有养生爱好的老夫妻和专家面对面交流，答疑解惑“零距离”。专家表示，有些养生爱好者会自己购买中药材回家熬煮，但许多中药材真假难辨，通过夜市摆摊，对优质中药材进行集中展示、科普，可避免他们陷入购买误区。中医夜市成了中医课堂，专业知识走出药房、融入市井，中医药才能真正成为百姓生活中的"健康好帮手"。

学生群体贡献新力量，中医药文化创造性表达增添新动力。

草本护肤品、养生零食、膏药贴……大学生文创展区，山东中医药大学学子的创意作品格外引人注目。“在老师的指导下，我们制作了多款融入中医药元素的健康产品，"一位正在讲解的学生自豪地指着展台，"比如这款驱蚊膏，有清凉止痒型，也有适合小孩子用的温和舒缓型，今天卖出多件，非常受欢迎。"这些兼具实用性和文化内涵的创意产品，不仅成为校园里的时尚单品，更是同学们走亲访友时必备的“伴手礼”。

学生群体是中医药文化全龄段运营模式的重点参与群体之一，发挥学生在产品研发中的创新实践能力，已成为宣传中医药文化、激发学生对传统中药的兴趣的必备途径。学生们亲手采摘中药材、了解和辨别药用植物、制作成可售卖的成品。中医药文化的传承便有了更坚实的根基，中医夜市的魅力更加接地气。

全龄段运营模式，本质上是用"中医药+"重构社区关系：既让千年智慧获得现代表达，又使健康服务从医疗场景渗透到生活场景。当三代人能在同一个夜市各得其所时，中医药文化的活态传承便真正实现了。

（大众新闻记者 黄鑫 周欣怡 策划 李丽）