在本月20号，全球美妆圈炸了个小新闻欧莱雅和开云集团签了个40亿欧元的大单子。

开云把自家美妆业务全卖给欧莱雅，不光是高端香水品牌Creed，连Gucci、BottegaVeneta、Balenciaga这三个大牌未来50年的美妆和香水授权也给了欧莱雅。

后续还有说法，欧莱雅每年得给开云付特许权使用费，俩家还打算一起搞个合资公司，琢磨奢侈品和健康长寿科学结合的事儿，交割得等到2026年上半年。

其实这俩家在美妆圈早就打过交道了，不是第一次合作。

2008年的时候，欧莱雅就拿下了YSL美妆的运营权，现在看这步棋走得挺对。

今年欧莱雅三季报电话会上，CEO叶鸿慕还特意提了，YSL美妆现在一年能卖近30亿欧元，都冲进全球高端美妆前五了。

也难怪他对Gucci美妆这么有信心，觉得能照着YSL的路子走，甚至卖得更好。

但话说回来，开云好好的美妆业务为啥要卖？还不是因为钱包太紧了。

截至2025年6月，开云光债务就有95亿欧元，今年上半年营收还降了，净利润更是跌得厉害，核心的时装皮具部门也没撑起来。

有人可能会说，它美妆部门去年营收涨了不少啊，但你架不住基数小，去年3.23亿欧元的营收，在开云总营收里才占1.88%，根本救不了整体业绩，就像给渴了的人滴几滴矿泉水，没用。

这事儿还得提开云新上任的CEO梅奥，他是2025年9月15号刚接手的。

这人以前是搞汽车的，在雷诺的时候就靠重组、砍成本出名，说白了就是会“做减法”。

他一上来就说要简化业务、重新定位品牌，卖美妆业务就是他的动作之一。

而且不光卖，他还把原本要花40亿收购华伦天奴的事儿给推迟了。

你算下，这一卖一推迟，开云一下子就多了40亿现金，还少花40亿，对债台高筑的它来说，确实解了燃眉之急，本来开云对美妆业务还挺上心的。

2023年6月的时候，花35亿现金把Creed买下来，还专门组了个美妆部门，把葆蝶家、巴黎世家这些品牌的香水业务都整合进去，甚至从雅诗兰黛挖了高管来管。

今年4月的时候，开云董事长皮诺还说香水是美妆部门的重中之重。

本来想好好搞一把，但后来发现实在扛不住整体的财务压力，半年不到就全卖了，也是没辙。

开云是卖得无奈，那欧莱雅为啥愿意花40亿接盘，它看中的不光是Creed这个牌子。

Creed确实有点来头，1760年就成立了，两百多年历史，“拿破仑之水”“银色山泉”在网上也挺火，但开云当初买它就花了35亿，欧莱雅这40亿买下来，单看Creed不算捡大漏。

Gucci美妆要等3年，欧莱雅的“长线投资”不好做

但Gucci美妆现在还轮不到欧莱雅管，运营权在Coty集团手里，合约要到2028年才到期。

这就意味着欧莱雅得等好几年才能真正接手，这期间怎么衔接运营、怎么维持品牌热度，都是麻烦事儿。

叶鸿慕虽然有信心，说Gucci作为时尚品牌比YSL大三倍，美妆潜力大，但潜力能不能变成销量，还得看市场买不买账。

毕竟YSL的成功是花了十几年才做到的，Gucci能不能复制，真不好说。

而且欧莱雅最近在香水领域动作不少，跟普拉达合作搞缪缪香水，还投资了阿曼的Amouage，加上这次拿下开云的几个牌子，明显是想在高端香水市场站稳脚跟。

它自己的市场表现也还撑得住，今年三季度北亚市场销售额终于不跌了，中国大陆这边也有小幅增长，尤其是活性健康化妆品部门，连续三个季度都涨得不错。

还有双11的时候，它在李佳琦直播间一直是热门品牌，修丽可这些高端牌子也卖得好，这也给它接盘开云业务加了点底气。

这事儿不光是俩家巨头的交易，其实也能看出全球高端香水市场现在有多热闹。

据统计，2024年全球香水市场已经有3870亿美元了，今年预计能突破4000亿美元。

中国市场更关键，今年规模可能超600亿元，其中高端香水占了快一半，而且利润高，所以大家都想抢这块蛋糕。

巨头各显神通，高端香水市场进入“战国时代”

现在市场上玩家不少，打法还不一样。

雅诗兰黛靠LELABO这种小众沙龙香，今年亚太区门店效益涨了不少，明年还打算多开几十家店；LVMH就靠迪奥、娇兰这些老牌子，还搞了中国限定香型，卖得也不错。

PUIG更会玩，潘海利根在北京SKP开了“猎犬主题店”，阿蒂仙之香在上海搞“香氛图书馆”，就靠线下体验吸引顾客。

所以欧莱雅这次花40亿，其实是想在这个竞争激烈的市场里多拿几张牌。

开云卖业务是为了活下去，欧莱雅买业务是为了扩版图，俩家各取所需。

但最终能不能成，还得看欧莱雅后续怎么整合这些品牌，怎么应对Gucci的过渡期，以及能不能在对手环伺的中国市场站稳脚。

这波操作对整个高端香水市场的影响才刚开始，后面还得接着看。